Metrike kreativne pažnje, koje su pokazatelji uspješnosti koji mjere pažnju ciljane publike, predstavljaju jednu od najvećih prilika za oglašivače da zadovolje potrebu za većom učinkovitošću i odgovornošću u kampanjama. Vidmob, globalna platforma za kreativnu učinkovitost pokretana umjetnom inteligencijom, najavila je partnerstvo s tvrtkom Realeyes, stručnjakom za mjerenje pažnje. Suradnja će integrirati metrike tvrtke u Vidmobovu platformu za kreativne podatke.
Vidmobov AI softver poboljšava kreativne i medijske performanse, pomažući brendovima i agencijama da razviju personalizirane kreativne najbolje prakse i osiguravajući da se ta znanja primjenjuju u svim medijskim kućama, uključujući Instagram, Facebook i TikTok. Realeyes pruža podatke o pažnji iz 17 milijuna sesija testiranja ljudskih web kamera.
Partnerstvo kombinira tehnologije obje tvrtke kako bi se procijenila učinkovitost pažnje svakog oglasa na bilo kojem računu povezanom s Vidmobom. Partnerstvo također poboljšava Vidmobovu kreativnu analitiku preporukama temeljenim na umjetnoj inteligenciji o tome kako optimizirati oglase kako bi se zadržala veća pozornost i maksimizirala učinkovitost medijskih ulaganja.
S impresivnih 3 bilijuna kreativnih oznaka povezanih s performansama, Vidmobova platforma analizirala je 1,3 bilijuna prikaza oglasa, 25 milijardi kreativnih oznaka i 18 milijuna kreativnih sadržaja.
„Ovo partnerstvo još je jedan važan korak u procesu spajanja kreativnih podataka s uvidima koje marketinški stručnjaci žele, pomažući im u stvaranju utjecajnijih oglasa i medijskih kampanja na globalnoj razini“, kaže Alex Collmer, izvršni direktor i suosnivač Vidmoba.
„Količina kreativnih resursa kojima se upravlja na više oglasnih mreža značajno se povećala posljednjih godina. Uz to, kraj kolačića prisiljava oglašivače da preispitaju kako razumiju i povezuju se s potrošačima“, kaže Mihkel Jäätma, izvršni direktor tvrtke Realeyes.
Za Miguela Caeira, voditelja odjela za Latinsku Ameriku u Vidmobu, ovo partnerstvo trebalo bi ojačati i rad koji se provodi u latinoameričkom poslovanju. „Kombinacija tehnologija obećava poboljšanje rezultata kampanja provedenih u latinoameričkoj regiji, potencijalno transformirajući kreativne performanse velikih brendova i povećavajući njihov povrat ulaganja. Uzbuđeni smo što ovu inovaciju primjenjujemo u praksi.“
Prva testiranja pokrenuta su u drugom tromjesečju s tri globalna brenda, a svim zainteresiranima bit će dostupna od trećeg tromjesečja ove godine.
