Uoči Crnog petka, brazilska e-trgovina dosegla je prihod od 2,28 milijardi brazilskih reala, što je povećanje od 34,1% u usporedbi s prethodnim Crnim petkom. Analiza uzima u obzir kumulativnu prodaju ostvarenu 27. studenog i uspoređuje brojke zabilježene 28. studenog 2024., uoči prošlogodišnjeg Crnog petka. Podaci su preuzeti s platforme Hora Hora tvrtke Confi Neotrust, tvrtke za tržišnu inteligenciju koja prati brazilsku e-trgovinu.
Broj narudžbi, pak, bio je 63,2% veći, s 5,9 milijuna dovršenih narudžbi u usporedbi s 3,6 milijuna prošle godine. Prosječna cijena ulaznice, međutim, pala je za 17,87%, na 385,65 R$ 27. studenog 2025., u usporedbi s 469,51 R$ uoči Crnog petka 2024., što pokazuje da potrošači kupuju više, ali se odlučuju za artikle s nižom prosječnom vrijednošću. Kategorije koje su se najviše istaknule uoči Crnog petka bile su: televizori (150,6 milijuna R$), pametni telefoni (s prihodom od 143,4 milijuna R$) i obuća (111,7 milijuna R$).
Uzimajući u obzir razdoblje od 1. do 27. studenog 2025., prodaja ostaje snažna, s prihodom od 39,2 milijarde reala, što je povećanje od 36,2% u odnosu na 2024. Što se tiče broja narudžbi, rast je iznosio 48,8%: 124,9 milijuna u 2025. u odnosu na 83,9 milijuna u 2024. Prosječna cijena karte za mjesec pala je za 8,5%: 313,98 reala u 2025. u usporedbi s 343,26 reala od 1. do 27. studenog 2024.
Prema riječima Léa Homricha Bicalha, voditelja poslovanja u Confi Neotrustu, zatvaranje faze prije Crnog petka (24.-27. studenog) učvršćuje agresivnu krivulju ubrzanja, dosegnuvši 7,2 milijarde reala u akumuliranoj prodaji i više od 51 milijun prodanih artikala.
„Najveći događaj bio je četvrtak (27), koji je u jednom danu probio granicu od 2,28 milijardi reala i zabilježio najveći rast u tjednu (+34,1%), što dokazuje da je strategija iščekivanja bila odlučujuća u privlačenju potrošača čak i prije službenog početka petka. To smo već i predvidjeli s obzirom na Crni studeni koji smo proživljavali, a 11. listopada zabilježen je najveći vrhunac prodaje u jednom danu do sada. Blagi pad prosječne cijene pak može se objasniti nečim što smo primijetili prethodnih godina: potrošač rezervira kupnju proizvoda više vrijednosti za Crni petak“, analizira.
O platformi Hora a Hora za Crni petak
Studija se temeljila na podacima izvučenim s platforme Black Friday Hour by Hour, koju je razvila tvrtka Confi Neotrust, koja prati brazilsku e-trgovinu. Platforma omogućuje trgovcima da prilagode analize učinka prema svojoj poslovnoj viziji i pristupe informacijama koje pružaju pregled sektora, s ažuriranjima po satu i strateškim pokazateljima (prihod, prodane jedinice, naplaćene cijene i tržišni udio) za više od dvije tisuće kategorija i podkategorija e-trgovine, uključujući segmentaciju po regijama i državama.
Opseg podataka
Confi Neotrust prati evoluciju e-trgovine na temelju stvarnih transakcija iz više od sedam tisuća partnerskih trgovina, nudeći analize kupnji i profila više od 80 milijuna digitalnih potrošača. Studije se generiraju na temelju informacija koje se kontinuirano prikupljaju od online trgovaca diljem zemlje, pokrivajući u prosjeku 2 milijuna narudžbi dnevno.
