Odjeća je jedan od omiljenih artikala Brazilaca kada kupuju. Da bi se stekao dojam, prema prema istraživanja Brazilske službe za podršku mikro i malim poduzećima (Sebrae), 6,55 milijardi komada prodano je u zemlji 2023. godine, a prognoza je da će prihod sektora širom sveta 2025. godine iznositi 1 trilion dolara. S obzirom na snažnu aktivnost sektora, prirodno je da prolazi kroz mnoge promjene
U pogledu tehnologije, početna uzbuđenost oko metaverzuma općenito opada i traži se realističnija upotreba. Trend je sada da se ova novost poveže s AI, čineći tehničke sučelje nevidljivima, transformirajući radne prostore i smanjujući ovisnost o ekranima i tipkovnicama. “To se može vidjeti i u modi”, objasni Andrea Rios, stručnjak za prodaju i marketing, osnivačicaOrkei gostujuća profesorica na MBA-u Fundação Getúlio Vargas
Jedan primjer korištenja AI u modi je Reserva, koji je razvijen zajedno s brazilskom modnom tehnologijom generativne AI Doris, virtualna kabina na web stranici brenda. S tehnologijom, potrošač može isprobati odjeću, koristeći dvije fotografije kao osnovu, a zatim se dijelovi postavljaju na slike. Na taj način, on vidi odjeću na svom tijelu. Novost, osim što donosi udobnost za klijenta, smanjuje razmjene i omogućuje veću stopu konverzije na mreži
Generativna IA također surađuje na stvaranju komada i kolekcija, predviđajući trendove i identificirajući preferencije potrošača u smislu stilova, boje i modeli, povećavajući stope uspjeha kreacija i smanjujući otpad. "Primjer toga može se vidjeti u tvrtkama poput Rennera", s najvećom brzinom u izvođenju testova, razvoj i izrada proizvoda, objašnjava učiteljica
Paralelno razvoju tehnologije u Brazilu, maloprodaja mode se također transformira putem spajanja i akvizicija. Imali smo nedavnu fuziju Arezzo&Co s Grupom Soma, koji je zauzvrat već stekao Hering 2020. godine. A Arezzo je također već kupila Grupaciju Reserva, račun Andrea, koji analizira iako se sektor suočava s mnogim izazovima. "Perspektive za 2024. godinu ostaju izazovne", s teškim i neizvjesnim ekonomskim okruženjem, intenzivnija konkurencija s međunarodnim markama, brze tehnološke evolucije i stalna promjena u prioritetima potrošača, definirati
Usred svih tih promjena, drugi faktor dolazi, svaki put više, fazendo parte deste cenário: o consumidor brasileiro está cada vez mais consciente sobre sustentabilidade e o papel das marcas. Istraživanje koje je provela PwC s Institutom Locomotiva otkriva da 9 od 10 Brazilaca iz klasa C, D i E prioriziraju kupnju od održivih marki i trgovina, sve veća važnost svrhe za tvrtke i klijente
"Ova briga potrošača ima smisla", s obzirom na to da je industrija mode odgovorna za oko 3% do 8% ukupnih emisija stakleničkih plinova. Ako se ništa ne učini, te emisije trebaju rasti blizu 30% do 2030. godine. S obzirom na to, postoji sve veći pritisak društva da se modna industrija pokrene kako bi smanjila emisije što je brže moguće, konačno, zemlje koje će pretrpjeti najveći utjecaj također su i najvažnije za proizvodni lanac, tvrdi stručnjak
S toliko transformacija na horizontu, modna industrija u Brazilu i svijetu nalazi se na raskrižju, gdje je tehnološka inovacija, strateške fuzije i rastuća potražnja za održivošću redefiniraju pravila igre. Prilagodba i otpornost bit će ključni za suočavanje s izazovima i iskorištavanje prilika koje se pojavljuju. Kako se potrošači i tvrtke kreću prema svjesnijoj i digitalnijoj budućnosti, moda će i dalje igrati ključnu ulogu u globalnoj ekonomiji, utjecanje na trendove i ponašanje. Tek smo samo na početku nove ere, gdje tehnologija i svrha idu ruku pod ruku kako bi oblikovali sutrašnju modu
