U posljednjih nekoliko godina, scenarij SEO (optimizacija za tražilice) svjedoči važnim evolucijama, pokretane napretkom umjetne inteligencije (UI). Kako složeni algoritmi i strojno učenje postaju okosnica pretraživačkih mehanizama, nove potražnje i strategije se pojavljuju, poticati profesionalce i tvrtke da traže nove pristupe i alate sposobne utjecati na njihove ciljne skupine.
Prema stručnjaku u marketingu i strategiji biznisa, Frederico Burlamaqui, s s povećanom integracijom umjetne inteligencije u algoritme pretraživača, budućnost SEO-a je intrinsically povezana s razumijevanjem i prilagodbom tim promjenama. AI ne samo da usavršava način na koji pretraživači tumače i klasifikuju sadržaj, ali također oblikuje očekivanja korisnika, tražeći sofisticiraniji pristup optimizaciji sadržaja, objasni. Najznačajnija promjena je promjena ponašanja korisnika koji ne koristi većinom Google i počinje postavljati pitanja s istim ciljem Chat GPT-u, za Gemini i slične, fenomen se prvenstveno potvrđuje među korisnicima generacije Z, dovrši
Frederico objašnjava da je jedna od tačaka koje treba istaknuti u vezi sa rastućom automatizacijom zadataka i generisanjem uvida koje pruža veštačka inteligencija. Nema sumnje da tehnologija olakšava razne aktivnosti, kako provođenje testova – nešto osnovno za uspjeh marketinških strategija -, omogućujući usporedbu različitih pristupa i optimizaciju sadržaja. Na primjer, danas je moguće raditi sadržaje s različitim naslovima, ili sadržaji s različitim pristupima, i nakon toga provjeriti koji od njih bolje performira
Brzina u proizvodnji sadržaja također je nešto što utječe na AI, jednom kada tehnologija potiče produktivnost i promiče veći fokus na strateške i kreativne aspekte proizvodnje sadržaja. Sigurno, AI transformira stvaranje sadržaja automatizirajući razne zadatke koje su prethodno obavljali ljudi. Algoritmi umjetne inteligencije pomažu u organizaciji ideja i analizi podataka, omogućavanje odluka vođenih uvidima. Oslobađanjem kreatora sadržaja od tih zadataka, AI potiče produktivnost i promiče veći fokus na strateške i kreativne aspekte proizvodnje sadržaja, brojite stručnjaka
Trendovi za sljedeće godine
Jedan od glavnih trendova koji oblikuju budućnost SEO-a je personalizacija pretrage, jednom kada s algoritmima umjetne inteligencije, sposobni razumjeti kontekst i namjere korisnika, rezultati pretraživanja trebaju postati sve više personalizirani kako bi zadovoljili individualne potrebe svakog korisnika. "Sadašnja situacija zahtijeva da se SEO stručnjaci usmjere ne samo na opće rangiranje", ali i u stvaranju strategija koje zadovoljavaju specifične niše i stvaraju visoko relevantna korisnička iskustva, tvrdi Burlamaqui
Stručnjak naglašava da je usavršavanje pretrage, pokretan umjetnom inteligencijom, mijenja način na koji pronalazimo informacije na mreži. Jedan primjer je SGE (Iskustvo generativnog pretraživanja), novi mehanizam pretraživanja temeljen na AI od Googlea, koji obećava personaliziranije i izravnije odgovore, smanjujući potrebu za klikom na više poveznica. Iako to može smanjiti promet web stranica, tendira privući angažiranije korisnike, potencijaliziranje šansi za konverziju. Kao posljedica, ova stvarnost dovodi do potrebe za SEO-om za indeksiranje unutar tih platformi, tako da marke mogu pojaviti u kontekstu tih odgovora. Čak i uz upozorenja stručnjaka da odgovori često nisu pouzdani, korisnici ih obično gledaju s većim povjerenjem nego što gledaju na rezultat googlea, račun
Međutim, Burlamaqui objašnjava da unatoč tim napretcima, budućnost SEO-a i dalje će temeljno ovisiti o ljudskom razumijevanju, jednom kada AI može pomoći u automatizaciji zadataka i analizi podataka, ali su ljudska kreativnost i razumijevanje nijansi ciljne publike nastavili poticati uspješne SEO strategije. Kako algoritmi postaju pametniji, a korisnici zahtjevniji, potrebno je da tvrtke i agenti digitalnog marketinga budu spremni prilagoditi se i neprekidno inovirati. Oni koji će prihvatiti promjenu i usvojiti holistički pristup SEO-u, kombiniranje AI s ljudskim uvidima, bit će dobro pozicionirani za postizanje uspjeha u stalno evoluirajućem digitalnom okruženju, završava
Prednosti AI za SEO
Provođenje testova
S pomoću AI, postalo je lakše i učinkovitije provoditi testove različitih pristupa i strategija. Od stvaranja sadržaja s raznolikim naslovima do segmentacije ciljanih publika, AI omogućava detaljnu analizu rezultata, omogućujući profesionalcima da brzo identificiraju što najbolje funkcionira u smislu angažmana i konverzije. Na taj način, provođenje testova potaknuto AI ne samo da optimizira marketinške kampanje, ali također doprinosi donošenju bolje utemeljenih i preciznijih odluka
Automatizacija zadataka
AI automatizira razne važne zadatke za SEO, uključujući analize povratnih veza, praćenje ključnih riječi i čak generiranje sadržaja. Preuzimanjem tih odgovornosti, AI oslobađa dragocjeno vrijeme SEO profesionalcima da se usmjere na složenije strategije i strateška poboljšanja, povećavajući tako učinkovitost i produktivnost
Uvidi za optimizaciju
Kroz AI, moguće je dobiti detaljne uvide koji usmjeravaju strategije optimizacije. To uključuje identifikaciju relevantnih ključnih riječi, analiza struktura web stranica i procjena kvalitete sadržaja. S tim uvidima u rukama, stručnjaci za SEO mogu provoditi preciznije i učinkovitije optimizacije, usmjeravajući svoje napore prema područjima koja zaista potiču performanse web stranice u tražilicama
