Posljednjih godina, SEO (optimizacija za tražilice) područje svjedočilo je značajnim razvojima, potaknutim napretkom umjetne inteligencije (AI). Kako složeni algoritmi i strojno učenje postaju okosnica tražilica, pojavljuju se novi zahtjevi i strategije, potičući profesionalce i tvrtke da traže nove pristupe i alate koji mogu utjecati na njihovu ciljanu publiku.
Prema riječima stručnjaka za marketing i poslovnu strategiju Frederica Burlamaquija, s rastućom integracijom umjetne inteligencije u algoritme tražilica, budućnost SEO-a suštinski je povezana s razumijevanjem i prilagođavanjem tim promjenama. „AI ne samo da poboljšava način na koji tražilice interpretiraju i rangiraju sadržaj, već i oblikuje očekivanja korisnika, što zahtijeva sofisticiraniji pristup optimizaciji sadržaja“, objašnjava. „Najutjecajnija transformacija je promjena u ponašanju korisnika, jer se udaljavaju od korištenja prvenstveno Googlea i počinju postavljati pitanja s istim ciljem na GPT Chatu, Geminiju i sličnim platformama. Ovaj fenomen je posebno vidljiv među korisnicima generacije Z“, dodaje.
Frederico objašnjava da je jedna od točaka koje vrijedi istaknuti rastuća automatizacija zadataka i generiranje uvida koje pruža umjetna inteligencija. „Neosporno je da je tehnologija olakšala nekoliko aktivnosti, poput testiranja - temeljne komponente uspješnih marketinških strategija - omogućujući nam usporedbu različitih pristupa i optimizaciju sadržaja. Na primjer, danas je moguće stvarati sadržaj s različitim naslovima ili sadržaj s različitim pristupima, a zatim utvrditi koji od njih najbolje funkcionira.“
Brzina produkcije sadržaja također je pod utjecajem umjetne inteligencije, jer tehnologija povećava produktivnost i potiče veći fokus na strateške i kreativne aspekte produkcije sadržaja. „Umjetna inteligencija zasigurno transformira stvaranje sadržaja automatizirajući nekoliko zadataka koje su prije obavljali ljudi. Algoritmi umjetne inteligencije pomažu u organiziranju ideja i analizi podataka, omogućujući odluke temeljene na uvidima. Oslobađajući kreatore sadržaja od tih zadataka, umjetna inteligencija povećava produktivnost i potiče veći fokus na strateške i kreativne aspekte produkcije sadržaja“, kaže stručnjak.
Trendovi za nadolazeće godine
Jedan od ključnih trendova koji oblikuju budućnost SEO-a je personalizacija pretraživanja. S algoritmima umjetne inteligencije sposobnim razumjeti kontekst i namjeru korisnika, rezultati pretraživanja trebali bi postati sve personaliziraniji kako bi zadovoljili individualne potrebe svakog korisnika. „Trenutni kontekst zahtijeva da SEO stručnjaci usmjere svoje napore ne samo na ukupni rang, već i na stvaranje strategija koje služe specifičnim nišama i stvaraju vrlo relevantna korisnička iskustva“, kaže Burlamaqui.
Stručnjak naglašava da poboljšanje pretraživanja, potaknuto umjetnom inteligencijom, mijenja način na koji pronalazimo informacije na internetu. Jedan primjer je Generative Search Experience (GSE), nova tražilica temeljena na umjetnoj inteligenciji tvrtke Google koja obećava personaliziranije i izravnije odgovore, smanjujući potrebu za klikanjem na više poveznica. „Iako to može smanjiti promet na web stranici, obično privlači više angažiranih korisnika, povećavajući stope konverzije. Posljedično, ova stvarnost dovodi do potrebe za SEO indeksiranjem unutar tih platformi, kako bi se brendovi mogli pojaviti u kontekstu tih odgovora. Čak i uz upozorenja stručnjaka da su odgovori često nepouzdani, korisnici ih obično gledaju s većim kredibilitetom nego što bi to bio Google rezultat“, objašnjava.
Međutim, Burlamaqui objašnjava da će unatoč tim napretcima budućnost SEO-a i dalje u osnovi ovisiti o ljudskom razumijevanju. Umjetna inteligencija može pomoći u automatizaciji zadataka i analizi podataka, ali ljudska kreativnost i razumijevanje nijansi ciljane publike nastavit će pokretati uspješne SEO strategije. „Kako algoritmi postaju pametniji, a korisnici zahtjevniji, tvrtke i digitalni marketeri moraju biti spremni kontinuirano se prilagođavati i inovirati. Oni koji prihvate promjene i usvoje holistički pristup SEO-u, kombinirajući umjetnu inteligenciju s ljudskim uvidima, bit će u dobroj poziciji za postizanje uspjeha u stalno promjenjivom digitalnom krajoliku“, zaključuje.
Prednosti umjetne inteligencije za SEO
Testiranje
Uz pomoć umjetne inteligencije, testiranje različitih pristupa i strategija postalo je lakše i učinkovitije. Od stvaranja sadržaja s različitim naslovima do segmentiranja ciljne publike, umjetna inteligencija omogućuje dubinsku analizu rezultata, omogućujući profesionalcima da brzo identificiraju što najbolje funkcionira u smislu angažmana i konverzije. Dakle, testiranje uz pomoć umjetne inteligencije ne samo da optimizira marketinške kampanje, već i doprinosi informiranijem i asertivnijem donošenju odluka.
Automatizacija zadataka
Umjetna inteligencija automatizira niz bitnih SEO zadataka, uključujući analizu povratnih poveznica, praćenje ključnih riječi, pa čak i generiranje sadržaja. Preuzimanjem tih odgovornosti, umjetna inteligencija oslobađa dragocjeno vrijeme SEO profesionalcima kako bi se mogli usredotočiti na složenije strategije i strateška poboljšanja, čime se povećava učinkovitost i produktivnost.
Uvidi za optimizaciju
Umjetna inteligencija omogućuje detaljne uvide za vođenje strategija optimizacije. To uključuje identificiranje relevantnih ključnih riječi, analizu struktura web stranica i procjenu kvalitete sadržaja. S tim uvidima, SEO stručnjaci mogu provoditi preciznije i učinkovitije optimizacije, usmjeravajući svoje napore na područja koja doista poboljšavaju performanse web stranice u tražilicama.
