S oporavkom turizma i potragom za jedinstvenim iskustvima, globalno tržište luksuznih predstavilo je značajnu stabilnost i premašilo je oznaku od 1,5 trilijuna eura u 2023., čak ispred ekonomskih i geopolitičkih turbulencija razdoblja. Novo Globalno Izvješće o luksuzu Bain & Company, izrađen u partnerstvu s Altagammom, talijansko udruženje industrije proizvođača robe luksuzne robe, pokazuje da, ipak, ritam u 2024. ukazuje na lagano usporavanje
Istraživanje ističe trend potražnje za luksuznim iskustvima, u štetu materijalne imovine. Potraga za gourmet hranom i izvrsnom gastronomijom bila je potaknuta oporavkom industrije turizma i rastućom potragom za imersivnim aktivnostima, kao luksuzne krstare više intimnih. Osim toga, tržište je vidjelo konzistentni rast u privatnim jetovima i jahtima, dok što prati lagano smanjenje u segmentima dražbi plastičnih umjetnosti i osobnih predmeta luksuzne
⁇ Da zadrži svoju relevantnost i otpornost, luksuzne marke moraju preispitati način na koji njihova ponuda vrijednosti je izgrađena i moraju prioritizirati povjerenje i povezanost sa svojim potrošačima ⁇, objašnjava Gabriele Zucarelli, partner Bain-a i vođa prakse Retail-a u Južnoj Americi. ⁇ Za udaljiti se od nestabilnosti, najbolji put je stvoriti osobniju konekciju između brendova i kupaca. Postavljanje tvrtki prema svojim namjerama i pažnja isplaćena potrošačima bit će diferencijali za izdvojiti tvrtke uspješne u sve konkurentnijem scenaru.”
Pokrenuti od strane turističkih tokova u prvom tromjeseču 2024., europa i Japan su pokazali veću otpornost. Sve veći broj ljudi iz cijelog svijeta je tražio gradove japanskog arhipelaga a turistički tokovi u zemlji premašili su pred-pandemijske razine, podržani povoljnim deviznim tečajevima
S druge strane, kinesko tržište nastavlja pod pritiskom, s oživljavanjem turističkog emitenta i oslabljenjem lokalne potražnje izazvanim ekonomskim neizvjesnostima. Posebno među potrošačima srednje klase, narastao je ponašanje ⁇ sramotine od luksuza ⁇, sličan onome što se dogodilo u SAD tijekom financijske krize od 2008-09. Na isti način, sjevernoameričari nastavljaju se suočavati makroekonomski pritisci, unatoč znakovima postupnog poboljšanja GDP-a i povjerenja potrošača
U cijelom svijetu, mlađe generacije su odgodile potrošnju na luksuzne stvari zbog rastućih nivoa nezaposlenosti i oslabljenih budućih perspektiva. Već generacija X i Baby Boomers nastavljaju uživati u akumuliranom bogatstvu, dok budite pažnju luksuznih brendova. To pozicioniranje hrani kontinuirani rast broja potrošača visokog standarda.
Za proširiti, mnogi brendovi su usvojili dihotomski pristup, s fokusom na glavne klijente i događaje u velikom obimu, u isto vrijeme u kojemu nastoje proširiti svoj doseg, ulazeći u nova teritorija, kao sportom. Ovaj segment, vidio kao priliku za branding za robe luksuzne već dugo vremena, sada je ciljano brendova koji žele investirati u nove sportove. S istaknućem da Olimpijske igre 2024. u Parizu trebaju dobiti, mogućnosti brandinga za doseganje novih publika i uključivanje postojećih kupaca na nove načine obećavaju izrazite rezultate do 2024..
