U iznenađujućoj preokretu, google je najavio na 22. srpnja da neće više onemogućiti kolačiće treće strane Chromea, suprotstavljajući svoju vlastitu odluku objavljenu više puta od 2019.. Promjena pozicioniranja dolazi nakon godina pritiska oglašivačkog tržišta, koji se bojao negativnog utjecaja prestanka kolačića na uspjeh kampanja i na prihod milijunima tvrtki
Rafael Ataide, direktor Data & Tech-a agencije full service Adtail, navodi da je reakcija na oglas bila mixiranih osjećaja. ⁇ Postoji određeno olakšanje, budući da mnogi marketinški stručnjaci ovise o kolačićima treće strane za segmentaciju i učinkovitost svojih kampanja. Ali postoji također osjećaj frustracije, jer je to korak unatrag u inicijativama zaštite podataka ⁇, izjava
Google planira sada omogućiti da tragači nastave u upotrebi, obećavajući razviti rješenje za korisnika odlučiti kako će njegova navigacija, u skladu sa Općim zakonom o zaštiti podataka (LGPD) u Brazilu
Paralelno, bigtech nastavlja sa svojim projekt Privacy Sandbox, alternativna inicijativa kolačićima koja ima za cilj isporučiti programatske oglase bez otkrivanja individualnih podataka. Unatoč kritikama i izazovima suočenih, projekt nastavlja u fazi testiranja i traži pridržavanje tržišta
Čak sa održavanjem kolačića, Rafael Ataide ističe da strategije i učenja razvijena u posljednjih nekoliko godina za zaobidati budućnost bez njih još mogu biti korisna. ⁇ Iniciative prikupljanja primarnih podataka, jačanje organskog marketinga i potreba za marketinškim strategijama usredotočenim na korisnika nastavit će na vis ⁇, pokazuje
Direktor Adtail-a ističe da privatnost podataka ostaje biti ključna tema za marketing i oglašavanje, i stručnjaci u području moraju se držati na oku. ⁇ Moramo biti na čelu inicijativa koje traže ravnotežu između zaštite podataka i ekonomske održivosti tvrtki. Čak s kolačićima treće strane još prisutni, to je putovanje koje ne završava ovdje ⁇, zaključak
