Brazilsko oglašivačko tržište je u punoj ekspanziji, s s optimističnijim scenarijem nego ikad. Prema izvješću Dentsu, sektor bi trebao rasti 5% do kraja godine, dostizanje 754 USD,4 milijarde globalno, pokretan digitalnim segmentom koji bi trebao uhvatiti 59,6% troškova. U Brazilu, proširenje onlinea trebala bi doseći 8,1% u 2024, zahvaljujući važnim tržišnim kretanjima
Alessandra Bottini, CEO 270B u Brazilu, agencija punih usluga s ekspertizom u kreativnim i inovativnim rješenjima, ističe da ova povoljna panorama otvara prostor za usvajanje novih reklamnih strategija, posebno one koje su već uspješno testirane u Sjedinjenim Američkim Državama
Influencerski marketing
Jedan od glavnih trendova je marketing utjecaja, s naglaskom na mikro i nano-influencere. Alessandra vjeruje da prestiž tih influencera, udružen s korištenjem kratkih videa i interaktivnog sadržaja na platformama poput TikToka i Instagram Reels, može ojačati vezu između publike i brendova. "Ova autentična i bliska struja stječe povjerenje i pažnju potrošača", postajući ključni kanal za marke, izjavljuje
Personalizacija
Druga tendencija je napredna personalizacija sadržaja, pokrenuta sve većom upotrebom umjetne inteligencije u kampanjama. Prikupljanje i analiza podataka omogućuju stvaranje segmentiranih i preciznijih iskustava za klijente. Umjetna inteligencija ima potencijal duboko transformirati marketinške strategije, od segmentacije publike i personalizacije sadržaja, do automatske kampanje i analize podataka u stvarnom vremenu, objasni Alessandru
Održivost
Rastuća briga za održivost i društvenu odgovornost također bi trebala utjecati na projekte marki u zemlji. Alessandra primjećuje da potrošači postaju zahtjevniji i svjesniji, tražeći veću transparentnost i autentičnost od brendova. "Tvrtke koje prihvate ovu stvar će biti nagrađene", istakni
Izazovi semestra
Unatoč obećavajućem scenariju, Alessandra upozorava da jednostavna primjena uspješnih strategija iz inozemstva nije dovoljna. Brazil ima značajne kulturne razlike u odnosu na SAD, što zahtijeva prilagodbe. Američko tržište ima tendenciju da bude više usmjereno na podatke i tehnologiju, s visoko segmentiranim i personaliziranim kampanjama. Već u Brazilu, ima veća usmjerenost na kreativnost, u emociji i osobnoj povezanosti, objasni
Drugi izazov je tehnološka infrastruktura, što može ograničiti implementaciju naprednih rješenja u Brazilu. Poboljšanja u pristupu internetu visoke brzine i usvajanje naprednih alata za analizu podataka su ključni. Osim toga, potrebna su značajna ulaganja u obuku i osposobljavanje, ocjenjuje Alessandra
Unatoč izazovima, Alessandra Bottini naglašava da Brazil ima ogromne prilike. Kulturna raznolikost i kreativnost brazilskog oglašivača su neprocjenjivi i jedinstveni globalno. Kombinirani s modernim praksama i novim tehnologijama, "Oglašavanje ima sve predispozicije da postigne nove visine već u ovoj drugoj polovini godine", zaključak
