Tko je u području komunikacije i marketinga sigurno poznaje "pravilo od 8 sekundi", koji se odnosi na prosječno vrijeme pažnje ljudi na društvenim mrežama. U isto vrijeme, 59% korisnika TikToka izjavilo je da im je sadržaj platforme potaknuo želju za kupnjom proizvoda. I za ovaj napet scenarij i, u isto vrijeme, obećavajući, koje velike marke se ističu počinju usmjeravati svoju pažnju (i proračun).
Bianca Brito, Voditelj marketingaBrandLovrs, ističe važnost diversifikacije marketinških kampanja uključivanjem nano i mikro kreatora. S tržištem influencera u stalnom rastu, Brazil trenutno ima 13 milijuna kreatora sadržaja, sve njih 99% klasificirano je kao nane (do 10 tisuća pratitelja) i mikrone (do 100 tisuća pratitelja). Svijet velikih influencera i slavnih osoba postaje sve ograničeniji i zasićeniji. U tom kontekstu, istraživanje manje poznatih niša postaje ključna strategija za dosezanje specifičnih publika i postizanje učinkovitijih rezultata, izjavila Bianca Brito
Stručnjakinja dodaje da je istraživanje akcija s nano i mikro kreatorima bila odlična strategija za osiguranje podrške reklamnim kampanjama pokrenutim na drugim kanalima. Kao oglašivač razumijem vrijednost i potrebu ulaganja u tradicionalne TV i radio oglase koji imaju svoju vrijednost i ne smiju se zanemariti. Ali da se autentično povezati s publikom i povećati sudjelovanje u svakodnevnom životu potrošača potrebno je ići dalje, a kreatori su temeljni stup za velike oglašivače da ostanu relevantni i bliski publici.
Jasan primjer ovog pristupa bila je kampanja na vrhu lijevka koju je BrandLovrs realizirao za velikog brazilskog maloprodavača. Akcija je uključivala sudjelovanje 50 nano i mikro kreatora, obuhvaćajući sve regije zemlje i različite profile i kategorije. Paralelno, dva slavna lica s 1,5 milijuna pratitelja također su angažirana za kampanju
Rezultati su pokazali snagu nano i mikro kreatora. “50 kreatora sadržaja donijeli su ogromnu raznolikost u akciju, osim značajno većeg angažmana. Primili smo više od 3.000 komentara na objavama nanos i micros, dok su objave slavnih imale manje od 300 komentara, otkriva Bianca
Zaključujući, Bianca Brito ističe da diversifikacija strategija s influenserima iz niše ne samo da proširuje doseg kampanja, ali također jača emocionalnu povezanost s različitim segmentima publike. U scenariju gdje je pažnja sve više tražena imovina, marke koje će ulagati u integraciju nano i mikro kreatora u velike reklamne akcije, postigli su autentičniji i relevantniji angažman
