Četvrta najveća komercijalna sezona godine u Brazilu, Dan očeva, obilježava se druge nedjelje u kolovozu, trebalo će se nastaviti u 2024. godini trend rasta prodaje u elektroničkoj trgovini posljednjih godina. Prema podacima Criteo, globalna kompanija za trgovinsku mediju, transakcije u online trgovini dobara i usluga tijekom srpnja* prošle godine premašile su ukupnu vrijednost zabilježenu 2022. godine za 18%.
Nesporni online ambijent, marke moraju istaknuti od konkurencije putem diferenciranih i personaliziranih ponuda koje dosegnu potrošače u pravom trenutku i na pravom mjestu tijekom njihovog putovanja kupnje. Prema Criteo, koji je prikupio podatke od više od 18.000 klijenata i 2.900 marki, Brazilski potrošači imaju tendenciju da troše veće iznose kako se datum približava. Srednja vrijednost kupnji obavljenih dva tjedna prije proslave bila je 13% veća nego u prethodnim tjednima
Prema kategoriji proizvoda, najveći vrhovi potražnje bili su za mobilnim telefonima, obuća (posebno sportske tenisice), kućanski aparati (TV), hladnjaci, perilice za pranje) i zdravlje i ljepota (kategorija koja raste iz godine u godinu). Omiljeni način kupnje bio je pametni telefon, koristi se u 3 od 4 prodaje e-trgovine (73%). Za marke, aktivacija kampanja na ovaj datum može povećati prihod, dosezati nove publike i zadržati klijente.
"Kao i mnoge druge sezonalnosti", Dan o Dan o očeva pruža prilike za brendove da započnu odnose s novim kupcima i, u isto vrijeme, generirati vrijednost postojećim potrošačima.Međutim, potrebna je pristup temeljen na podacima za definiranje uspješne medijske strategije, da dosegne potrošače dok su skloni kupnji, kaže Tiago Cardoso, Generalni direktor Criteo za Latinsku Ameriku. Analiziranje uvida iz prethodnog prodajnog ciklusa pomaže markama da identificiraju najbolji način za uspješno poticanje prodaje, optimizirati online prisutnost, personalizirati marketinške kampanje, ponuditi popuste i druge atraktivnosti.”
S više potrošača otvorenih za ponude na internetu, broj digitalnih oglasa tipa prikaz povećao se za 10% u posljednjoj sezoni, i ulaganja u digitalne kampanje porasla su 16%. Kao rezultat, CPC (cijena po kliku) smanjena je za 3% u usporedbi s prethodnim razdobljem. Na Dan očeva, pristup oglašavanju temeljen na podacima omogućava markama i trgovcima da zadrže fokus na performansama, uspostavljamo odnose s vjernim kupcima, dugoro roka i, napokon, poboljšajte svoje rezultate.
