CPI oklada ponovno pokreće raspravu o odgovornosti utjecajnih osoba i regulaciji industrije

A CPI das Bets (Parlamentarna istražna komisija), pokrenut od strane Senata krajem 2024., dobiva u središtu pozornosti pozivanje poznatih utjecajnih osoba da svjedoče. Komisija istražuje promicanje online kockanja od strane ovih javnih ljudi, što je praksa koja se smatra problematičnom, posebno zato što su mnogi sljedbenici osjetljivi na ovisnosti. Osim toga, također se raspituje o mogućim nepravilnostima u ugovorima o oglašavanju, što bi se moglo povezati s time koliko gubi kladitelji. 

Tema dobiva još veću težinu kada se gleda veličina tržišta, Danas, zemlja ima više od 2 milijuna influencera, prema istraživanju provedenom 2025. godine od strane Utjecaj.me, glavna tvrtka specijalizirana za influencer marketing u Brazilu.Dobna skupina većine proizvođača sadržaja je između 25 És 34 év (48,66%). Slijede oni između 13 És 24 év (39,37%). 

Unatoč tom predstavljanju, struka nije regulirano. Podaci iz nacionalnog istraživanja Utjecaj.me, održano između 2024. i 2025. s više od 350 Profesionalci na tržištu, pokazati da je sektor praktički jednoglasan: regulacija se smatra potrebnom. Percepciju dijele: 

• 75% influencer savjetnika, 
• 77% agencija i 
• 78% od samih influencera. 
  
  

Kladionice više ulažu u utjecaj 

Kako on objašnjava Rodrigo Azevedo, izvršni direktor Influency.me, kladionice sve više ulažu u zapošljavanje influencera iz jednog jedinog razloga: “Influenceri imaju vezu povjerenja sa svojim sljedbenicima.Ljudi slijede jer im se sviđaju, vjeruju i identificiraju.To ovu platformu čini jednom od najučinkovitijih i najisplativijih platformi od mnogih tradicionalnih glasnih medija, ističe. 

Osim toga, izvršni ističe da profil poduzetnika u kladioničarskom sektoru pridonosi ovom masovnom klađenju na kreatore.“esse je publika koja je rođena u digitalnom obliku, razumije moć influencera i, za razliku od tradicionalnijih tvrtki, ima manje averzije prema riziku, To dodaje ovoj vrlo visokoj profitnoj marži, što omogućuje agresivna ulaganja u marketing”, dodaje Azevedo. 

Međutim, novčani dobici možda neće nadoknaditi gubitak vjerodostojnosti, ključnu prednost za kreatore sadržaja.“Kada utjecajni igrač koristi svoju moć da utječe na nešto što šteti njihovim sljedbenicima, to mu se vrati prije ili kasnije. Stoga vodimo naše influencere da odbiju prijedloge kladionica. Razumijemo da je to, osim što je neetično, opasno i za njihov imidž i za publiku na koju utječu”, pojačava Rodrigo Azevedo, izvršni direktor. 

Uobičajeno je da influenceri odluče otkriti sadržaj klađenja samo u priči, jer nestaju nakon 24 sata i možda neće dobiti javne komentare. Kada se ta otkrivanja pojave u fiksnim objavama, napadi su obično trenutni i masovni.  

Regulirati ili zabraniti? 

O Conar (Nacionalno vijeće za samoregulaciju oglašavanja) razrađeno Digitalni Influencer Vodič za oglašavanje, koji daje smjernice prilikom snimanja oglašavanja. Materijal naglašava da, kada se prikazuje osobno iskustvo, ono mora biti istinito i sadržavati istinitu prezentaciju proizvoda ili usluge koja se reklamira. U ovoj aktivnosti, influencer na kraju bude okarakteriziran kao reklamni agent, podložan primjenjivim propisima, posebno CONAR kodeksu. 

U slučaju kladionica, vrijedno je spomenuti istraživanje koje je provela banka Itau koje procjenjuje da brazilci su izgubili gotovo 24 milijarde R$ u online igrama i klađenju u godinu dana. Konkretno, budući da se radi o potencijalnoj ovisnosti, jednostavna regulacija možda neće biti dovoljna.  

“Možemo usporediti sa slučajem cigareta, Godinama smo pokušavali obuzdati oglašavanje ovog proizvoda umetanjem upozorenja i pravila.Međutim, jedino rješenje bila je zabrana.Također, vjerujem da isti put treba slijediti s okladama, jer društveni utjecaj je ogroman i razoran”, smatra Rodrigo Azevedo. 

Slično konvencionalnim automatima za igre na sreću, ne postoji način da se zajamči da platforme za klađenje ne kontroliraju izglede za dobitak i gubitak u stvarnom vremenu.“Oni mogu kontrolirati algoritme i pravila koja određuju kada netko pobjeđuje ili gubi, što već čini ovo okruženje vrlo asimetričnim i ne transparentnim za potrošača. Posljedice toga nisu samo individualne, već i kolektivne, s utjecajem cijelih obitelji, povećanim dugom, pa čak i zabrinjavajućim razmišljanjima o gospodarstvu zemlje”, zaključuje izvješće Izvršni direktor Influency.me.  

CPI Bets-a u prvi plan stavlja hitnu raspravu o ulozi i odgovornosti influencera u digitalnom društvu Rasprava o reguliranju ili zabrani ove vrste oglašavanja nadilazi tržište ODO je pitanje etike i zaštite potrošača Stoga će napredak ove agende biti odlučujući za izgradnju sigurnijeg, transparentnijeg i odgovornijeg digitalnog okruženja.