S prvim tromjesečjem godine krećući prema svom zaključku, možemo nacrtati jasniju sliku brazilske ekonomije, od maloprodaje i investicija u tehnologiju u 2024.. U zemlji koja prolazi kroz godine niskog rasta i bezbroj političkih i ekonomskih turbulencija, poduzetnici su radili s velikom oprezom, odgađajući investicije i tražeći izbjegavanje rizika. Ali, u mojoj viziji, potrebno je usvojiti optimističniji pogled.
Na kraju, uprkos ⁇ uvještajima apokalipse ⁇ koji stječu u predviđanju kolapsa brazilskog gospodarstva, scenarij je pozitivan. O Centralna banka, na primjer, provodi od kolovoza 2023. godine dosljedno smanjenje osnovne kamatne stope, a Selic: u posljednjih sedam mjeseci, zemlja je izašla iz stope od 13,75% na godinu za sadašnje 11,25% – i očekivanje financijskog tržišta je da ćemo u prosincu biti između 9% i 9,5%.
Ovo povlačenje od više od četiri postotna boda trebalo bi donijeti olakšanje za bilancu tvrtki, smanjujući financijske troškove, oštećene poteškoćama pristupanja kreditu u 2023. nakon ⁇ epizode američke ⁇. Taj pozitivniji scenarij olakšava roliranje dugova i povećava sposobnost ulaganja u ekspanziju, tehnologija i zalihe. Po samom, to je ključna tačka za ponašanje maloprodaje u 2024. i dalje.
Ali su još dobrih vijesti uprednjamakroekonomski: u Bulletin Focus, kompiliran od strane Centralne banke na temelju pogleda glavnih financijskih aktera, procjenjivao, na početku ožujka, jedan rast od 1,77% za brazilsku ekonomiju u 2024., s rastom od 2% u sljedećoj godini. Imajući u vidu da maloprodaja, tradicionalno, raste iznad BDP-a, postoje dobre perspektive u horizontu poduzeća koja znaju prepoznati mogućnosti.
Inflacija u usporavanju je još jedna pozitivna tačka. Bulletin Focus projektirao je IPCA od 3,76% za 2024 i 3,51% u 2025, oboje unutar cilja BC-a – što što otvara prostor za nastavak pada kamatnih stopa i poboljšanje prihoda stanovništva u cjelini. Manja inflacija znači više kupovne moći, više potrošnje i više radnih mjesta, stvarajući virtuozni ciklus koji koristi cijelo društvo.
Tko će moći rasti u 2024.
Perspektiva rasta maloprodaje može se segmentirati u dva velika bloka. Prvi je taj od sektora ovisnih o dohodku i zaposlenju, kao supermarketi, ljekarne i pet: s godinu dana pozitivnih očekivanja, ali relativno stabilni za razvoj platežne mase i postotka nezaposlenosti, je za očekivati da ovi segmenti imaju umjeren rast – iznad BDP-a, ali ništa spektakularno.
S druge strane, segmenti ovisni o kreditu i povjerenju potrošača, kao dobra poludužna i (posebno) dobra trajna, moći će konačno ostaviti iza sebe dug niz loših kvartala i preći da imaju pozitivniju perspektivu.
Ipak, različita tvrtka iskoristit će momenat na različite načine. Na isti način kao u posljednjih nekoliko godina vidjeli smo mnoge tvrtke s ozbiljnim problemima, drugi su pokazali spektakularne performanse. Najvažnije je sposobnost koju svaki maloprodavač ima da razvije koherentnu strategiju i izvrši je s efikasnošću. Potrebno je sve više računati na analizu podataka od kupaca i performansi poslovanja za donošenje brzih odluka i u skladu sa strategijom.
Nije zato što vjetar počinje da puše na korist da će svi svi biti u idealnoj poziciji da napune jedra i ploviti s spokojem. Pogotovo jer prvo poluvrijeme još treba biti od malih turbulencija, s boljim scenarijem od srpnja. S općinskim izborima na putu u mjesecu listopadu, ali u političkom trenutku manje napetom od onoga što smo vidjeli u 2022., nestabilnost bi trebala biti manje osjetljena od strane maloprodaje.
Međutim, treba se biti pažljiv na ono što se događa izvan zemlje. Kao što je Thomas Friedman rekao, živimo u ravnom svijetu: globalni pokreti imaju vrlo brz utjecaj na gospodarstva i mogu izazvati brze promjene u očekivanjima, u ponašanjima i u odlukama poslovanja. U prošloj godini, na primjer, faktori kao što su sukobi između Rusije i Ukrajine i između Izraela i Hamas donijeli geopolitičke napetosti, dok je brod zaglavljen u Suezovom kanalu smetnuo je lanac snabdevanja u cijelom svijetu. Kanal Paname dolazi patiti s nedostatkom kiša u regiji, smanjujući svoju sposobnost prevođenja tereta, već El Niño pojačava svjetsku hitnost koja je globalno zagrijavanje.
Gledajući van iz ⁇ Ostrva Brazil ⁇, postoje mnogi razlozi za zabrinutost. Iako ti faktori budući, na općenit način, izvan našeg dosega, potrebno je biti spreman za reagirati brzo i, ako je potrebno, promijen planove, ciljevi i inicijative za računati od novih scenarija.
Tehnologija, inovacija, rizični kapital
Iz gledišta inovacije i investicija u rizikni kapital, kontekst koji smo počeli da živimo, od pada kamatnih stopa i povećanja sposobnosti preuzimanja projekata od strane tvrtki, je prilično pozitiv. U 2022. i, posebno, 2023, inicijative digitalne transformacije ostale su ohladjene u mnogim tvrtkama, više zabrinute oko osiguravanja preživljavanja u kratkom roku. Problem je što ne investirati u strukturne aspekte poslovanja praktično osigura neuspjeh u dugom roku. Komplicirana dilema, da ekonomija u 2024. će polako pomažući da otključa.
S nižim kamatama i inflacijom pod kontrolom, povećavaju poticaje za riskantna ulaganja, posebno u tehnološkim tvrtkama sa solidnim prijedlozima i jasnim odgovorima na ⁇ tačke boli ⁇ maloprodaje. Mi smo daleko od ⁇ irracionalne exuberance ⁇ od nekoliko godina unatrag, što je čak dobro: ideje bez djelotvorne implementacije gube prostor u okruženju pragmatizma. Račun troškova i koristi i sposobnost generiranja stvarnih prednosti za tvrtke je ono što će odrediti veličinu ⁇ čeka ⁇ koje će startupi dobiti tijekom 2024. godine.
