Na širok način, marka se sastoji od prepoznatljivog znaka koji služi za vizualno identificiranje podrijetla i razlikovanje proizvoda ili usluge, diferenciranje jednog proizvoda ili usluge od drugog istog ili sličnog. U Brazilu, vaš registracija pripada Nacionalnom institutu za industrijsku svojinu (INPI), budući da, do 2021, samo četiri vrste marki koje su se mogle registrirati, koji su: 1)nominativni znak, sastavljena samo od jedne ili više riječi; 2) figurativni znak, konstruirana crtežom, slika, figura e/ou símbolo, to jest, iz grafičkog prikaza bez nominativnih elemenata; 3) mješovita marka, sastavljena od kombinacije figurativnih i nominativnih elemenata, to jest, toliko riječima koliko i crtežima, slike i ostalo, formiranje grafičkog prikaza; e 4)trodimenzionalni znak, konstituirana oblikom plastične karakteristike proizvoda ili usluge, generiranje individualnosti na tržištu. ex., pakiranja proizvoda s diferenciranim karakteristikama
Samo u rujnu 2021, INPI, na temelju Uredbe br. 37, počela je prihvaćati registraciju pozivamarke pozicije.
Oznaka pozicije, prema definirano od strane INPI, to je primjena znaka na podlozi na specifičnoj poziciji koja rezultira u prepoznatljivom skupu za identifikaciju proizvoda ili usluge. Takav signal nije namijenjen tehničkim ili funkcionalnim svrhema, ali samo u svrhu razlikovanja, trebajući biti postavljen na neobičan način na tržištu. Signal primijenjen na objektu može se sastojati od riječi, slova, brojevi, ideogrami, simboli, crteži, slike, figures, boje, uzanci, oblici ili kombinacija tih elemenata
Prijem registracije oznake položaja donio je veliku inovaciju u Brazilu, zbog razmatranja marke osim "tradicionalnih" tipova, pokazujući da se INPI trudi pratiti tržišne trendove
Iako mogućnost registracije oznake položaja postoji od rujna 2021, INPI je prvi put dodijelio registraciju takve vrste marke u svibnju 2023, u skladu s zahtjevom tvrtke za odjećom i dodacima Osklen, koji je tražio zaštitu, kroz oznaku položaja, tri suknje postavljene na vrhu modela tenisica koje je ona proizvela
INPI je shvatio da ilhoši definiraju obuću Osklen i da, iako je to uobičajeni ukras na tenisicama, način na koji su specifično primijenjeni (sekvenca tri rupice na obući) koristi se samo od strane Osklen, među proizvođačima obuće, što čini vaše proizvode jedinstvenima na tržištu, način da karakteriziraju element dovoljno distintivan da se smatra markom
S dodjelom registracije marke položaja tri ilhosa, Osklen stječe isključivo pravo korištenja ovog elementa, mogući spriječiti treće strane da koriste slične stavke u svojim proizvodima, što osigurava poziciju tvrtke na tržištu i ponavlja individualnost i ekskluzivnost njezinih cipela, faktor od iznimne važnosti u segmentu mode
S druge strane, na suprotnosti odluci u korist Osklena, INPI je odbio zahtjev za registraciju pozicijskog znaka poznate francuske marke Christian Louboutin, prilikom pokušaja registracije poznate crvene potplate karakteristične za njene visoke potpetice
Iako je crvena potplat već očigledno povezana s Louboutinom, INPI nije prihvatio zahtjev jer smatra da crvena boja primijenjena na cipele s visokom petom nije dovoljno prepoznatljiv element, ne mogući, dakle, osigurati ekskluzivnost korištenja i dodjelu registracije marke pozicije
Slučaj Louboutin još uvijek nije završio, jer je tvrtka, ne slažem se s odbijanjem, pokrenuo je tužbu za ništavnost protiv odluke INPI-a, navodeći nedostatak osnova i da su crvene potplate brenda već karakteristike na tržištu i svetski prepoznate
Uključivanje oznaka pozicije u načine registracije INPI-a znači i potražnju samog tržišta za zaštitom ove vrste marke, kao i poticaj za tvrtke da razmotre dodavanje ovog elementa u brendiranje svojih proizvoda i usluga, s obzirom na to da je sada moguće osigurati ekskluzivnost korištenja ove vrste marke
Trenutno, ne INPI, u tijeku je više od 200 zahtjeva za registraciju pozicijskog znaka iz raznih tržišnih segmenata, što pokazuje veliki interes tvrtki za traženje ekskluzivnosti korištenja razlikovnih elemenata svojih proizvoda i usluga
Uistinu, registracija pozicionih marki je u mnogim slučajevima veoma preporučena, kako bi zaštitili proizvode i usluge koje ih sadrže. Međutim, svaki slučaj treba analizirati stručnjaci za tu temu, kako bi se utvrdilo ispunjavaju li postojeći elementi kriterije i registracijske zahtjeve INPI-a
