Pizza Hut je nedavno usvojio nekonvencionalnu marketinšku strategiju u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Umjesto da ulaganja dobre svote u oglase, odlučila je ulagati u organski sadržaj za promociju svog ljubimca, moja kutija, što je prilagodljivi combo
U praksi, akcija se sastojala u ideji poticanja korisnika da rade trendove na TikToku s My Boxom, prateći i označavajući @pizzahut, osim korištenja hashtag-a #YourTermsYourConditions
Izgleda kao nešto jednostavno, u redu? I zaista, é. Međutim, nije da se ne može smatrati vrlo dobro osmišljenom strategijom, s ciljem izbjegavanja apsurdne količine oglasa u feedu, koji se na kraju ignoriraju ili prolaze nezapaženo od strane nekih korisnika
Središnja točka te strategije bila je dati loptu vlastitim sljedbenicima da stvaraju sadržaj, čineći ih viralnim i, uz putovanja, štednja dobre svote na oglasima
Osim ekonomije, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, radeći na odnosu, nešto ne baš učinkovito kada govorimo o plaćenoj reklami
Isplati se ulagati u organske strategije
Da, i vrlo! Kada govorimo o organskim strategijama, ulagamo u stvaranje svijesti i reputacije, bitni elementi za dugoročno preživljavanje svake marke
Plaćeni oglasi su kratkoročni, ideje za povremene kampanje malo pomažu u stvaranju svijesti o marki. Promocija je dobar primjer. Cilj je generirati volumen u kratkom roku, ali ne stvara, nužno, odnos s kupcem
U kampanji poput one Pizza Huta, jasno je da je jedan od ciljeva prodaja My Boxa na kraju, međutim, tvrtka je spojila potrebu za promocijom s pozitivnim utjecajem koji bi to moglo donijeti, gradeći organsku strategiju koja će donijeti mnogo veću vrijednost brendu
Kroz sadržaje koje su stvorili sami pratitelji, marka se približava svojim kupcima, generirajući ogroman buzz, koji će privući više ljudi koji se mogu pretvoriti u sljedbenike, klijenti ili oboje
I ne završava tu. Strategija nadilazi digitalno. Stvaranje pozitivnog iskustva s zadovoljavajućim proizvodom, marka jamči pretvaranje pratitelja s društvenih mreža u potrošače svojih proizvoda u stvarnom životu
Kako znati koju strategiju odabrati
To je pitanje milijuna. Bilo u plaćenim oglasima, biti u organskom, ako strategija nije dobro osmišljena, osmišljena i provedena, ništa neće vredeti trud vremena i inteligencije, jer rezultati neće biti zadovoljavajući
Prvi korak je dobro upoznati svoju publiku kako bi se razumjelo koji je najbolji način da se na nju utječe
Ne bojte se inovirati, ali je važno imati na umu da strateški marketing nije uvijek kratkoročni pristup, naprotiv. Naravno da neke akcije mogu postati viralne i generirati značajne brojke, kao što je slučaj s Pizza Hut. Ali obično, strategije trebaju malo više vremena za sazrijevanje kako bi rezultati počeli dolaziti
U svakom slučaju, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
I ako su dobro usmjerene, te akcije mogu doprinijeti značajnoj konkurentskoj prednosti na tržištu, što će učiniti da se vaša marka istakne u gomili
