Svjetsko klupsko prvenstvo potiče ulaganja u digitalne medije i oglašavanje

Prvo izdanje novog formata FIFA Svjetskog klupskog prvenstva je restrukturiranje načina na koji se brendovi i klubovi povezuju s javnošću Rekordnim nagradnim fondom od 10401 milijarde USTP turnir redefinira strategije sportskog marketinga na globalnoj razini Prema nedavnim podacima FIFA-e, ulaganja u oglašavanje u nogometu porasla su 30% u 2025. godini, potaknuta uglavnom neviđenim prilikama koje novi model natjecanja pruža za aktivaciju brenda i angažman publike

Prema Brunu Almeidi, izvršnom direktoru Američki mediji, tvrtka specijalizirana za digitalne performanse i službeno oglašavanje predstavnik OneFootball u Brazilu su brazilski klubovi već shvatili potencijal turnira kao medijske platforme i povećavaju svoja ulaganja.

“Vidimo vrlo jasan porast ulaganja brazilskih klubova u medije i oglase, posebno s zamahom novog Svjetskog prvenstva.Rast je mnogo veći od onoga što smo vidjeli prethodnih godina, potaknut kampanjama za jačanje brenda i internacionalizacijom”, objašnjava izvršna vlast.

Spor za publiku: multiplatforma i angažmanFlamengo, primjerice, ulaže velika ulaganja u internacionalizaciju svog brenda, s posebnim osvrtom na američko tržište, Osim širenja Flamengo TV-a, klub vodi svoje Soccer Camps u Sjedinjene Države, stvarajući izravan most s novim generacijama navijača, Palmeiras je usvojio još hrabriju strategiju, s ambicioznim aktivacijama kao što su “Casa Palmeiras” i “Palmeiras Day” u New Yorku, uz lansiranje ekskluzivnog dresa u partnerstvu s Pumom posebno za natjecanje.

“Važno je naglasiti da ovaj pokret nije nastao ni iz čega”, objašnjava Bruno Almeida. “To je, zapravo, ubrzanje trenda koji je izgrađen u posljednjem desetljeću, rezultat sve profesionalnijeg menadžmenta u područjima marketinga i komercijalnih klubova.Ono što sada vidimo je zrelost ovog procesa koji doseže svoj vrhunac upravo kada globalni nogomet dobije svoju najvažniju pozornicu.”

Na strani brenda, scenarij je jednako impresivan.FIFA je potvrdila šest važnih službenih sponzora za ovo izdanje: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas i Visa. Brojke o kojima je riječ su povijesne: AB InBev uložio je oko US$80 milijuna, dok je Coca-Cola potpisala ugovor vrijedan US$400 milijuna s FIFA-om koji vrijedi do 2030., prema podacima Statiste.

“FIFA doista mijenja igru rekordnom nagradom koja je otišla na ovaj novi turnir”, komentira Bruno Almeida. “Kada to dodate prisutnosti svjetskih divova i velikih brazilskih klubova, rezultat je snažan poticaj brendovima da povećaju svoju prisutnost i svoja ulaganja u nogomet.I naravno, to izravno utječe na cijeli scenarij medijskih pregovora

Fragmentirani prijenos daje prednost robnim markama
Strategija emitiranja u Brazilu odražava složenost i potencijal ovog novog ekosustava. Pokrivenost će se distribuirati između otvorene TV (Globo), pay TV (SporTV) i nekoliko streaming platformi, uključujući Globoplay, Prime Video, Mercado Play i CazeTV na YouTubeu. Potonji, sa svojih 13 sponzora uključujući divove kao što su Coca-Cola, Mercado Livre i iFood 0, predstavlja možda najamblematičniji slučaj tekuće transformacije.

“Ova duboka transformacija ne događa se samo dodavanjem novih platformi za emitiranje, već i konsolidacijom novog načina konzumiranja i bavljenja nogometom. Većina navijača koristi uređaj i aplikaciju, kao što su drugi ekranbrandovi su shvatili da više ne kupuju jednostavan oglasni prostor; povezuju se sa stvarnom, autentičnom zajednicom s vrlo visokom razinom angažmana “, analizira izvršni direktor US Media.

Mogućnosti za brandove i oglašivače daleko nadilaze tradicionalne formate.“Danas brandovi žele više od pukog izlaganja svog logotipa u igrama, Nastoje stvoriti iskustva, ponuditi usluge i promovirati akcije tijekom” natjecanja, objašnjava Almeida.“Emitiranja na digitalnim platformama otvaraju niz mogućnosti za kreativnije i ciljanije akcije, kao što je korištenje podataka za ciljanje obožavatelja i pokazivanje personaliziranih kreativaca svakome.”

Za izvršnu vlast tajna uspjeha je u autentičnosti. “Ovdje je sjajna prilika da se u razgovor integrirate na autentičan način, budete dio sadržaja i budete dobro prihvaćeni za njega. To je mogućnost aktiviranja promocija u stvarnom vremenu kao što je dostava hrane i pića tijekom igre ili nagradne igre koje ovise o angažmanu obožavatelja i, s njim, izgradite vjerodostojnost i istinsku vezu.

Budućnost sportskog marketinga: personalizacija i iskustvaGledajući u budućnost, Bruno Almeida vidi industriju u velikoj transformaciji.“Budućnost oglašavanja u nogometu radikalno se transformira.Prelazimo s modela samo s oglasima kako bismo ušli u eru ekosustava iskustva.Snaga iza toga je snažna fuzija između podataka i interaktivnosti.”

“U ovom novom scenariju, klubovi i brendovi trebaju usvojiti način razmišljanja zabavnih tvrtki”, savjetuje. “Njihova uloga postaje neprestano proizvoditi narative i interaktivna iskustva, držeći javnost angažiranom.Međutim, bitno je zapamtiti da je tehnologija, koliko god napredna bila, samo sredstvo.Prava konkurentska razlika bit će u našoj sposobnosti da svaku inovaciju povežemo s najautentičnijim vrijednostima sporta. Uspjeh će doći onima koji svako impresivno iskustvo i svaki prikupljeni podatak mogu povezati s bitnim stupovima koji podupiru nogomet: osjećajem zajedništva, strašću za igrom te društvenom i ekološkom odgovornošću."

Uz klupsko Svjetsko prvenstvo 2025. u plamenu, jedno je sigurno: nogomet više nikada neće biti isti Za brendove, klubove i navijače ovo je vrijeme da prihvate transformaciju i napišu novo poglavlje u povijesti najomiljenijeg sporta na planeti.