Tržište marketinga utjecaja utrostručilo se od 2020. i trebalo bi doseći 33 milijarde USD do 2025.

Tržište utjecajnih osoba nastavlja rasti. Prema istraživanju Statista, globalno tržište kreiratelja trebalo bi generirati 33 milijarde američkih dolara do 2025., što je gotovo trostruko više od iznosa zabilježenog 2020. – kada je segment generirao oko 9,7 milijardi američkih dolara. Istraživanje pokazuje da su utjecajne osobe, više od prolazne trenda, postojane ključne komponente u marketinškim strategijama, zauzimajući sve više prostora u proračunima brendova.

Eksplozija sektora je direktan odraz digitalne transformacije u navikama potrošnje. Danas kratki videozapisi, iskreni recenzije i emocionalna blizina stvaraocima imaju veći utjecaj na uvjeravanje od tradicionalnih reklama. Pandemija je ubrzala ovu promjenu, a od tada sektor neprestano raste.

Direktor talenata Viral Nationa i stručnjak za tržište marketinga utjecaja već preko deset godina, Fabio Gonçalves objašnjava da je ovaj rast pokrenut kombinacijom faktora: "Internet je decentralizirao komunikaciju. Ljudi više vjeruju onima koje prate nego institucionalnoj reklami. To dovodi do toga da su influenceri sve važniji, ne samo kao distributeri, već i kao graditelji brenda, kulture i ponašanja."

Prema izjavi izvršnog direktora, financijski procvat je donio i nove izazove: "Što više novca kruži, veća je odgovornost svih uključenih. Marke žele povrat ulaganja i stoga je razinu zahtjeva povećana. Influencer mora ići dalje od šarma i pružiti podatke, strategiju, dosljednost i profesionalnost. To je moguće samo s strukturom i odgovornošću. Publika je sve zahtjevnija i zna razlikovati kada je određena reklama provedena samo zbog novca."

Fabio također ističe da ovaj pokret oblikuje novu generaciju kreatora, bolje pripremljenih da se suoče s radom s dugoročnom perspektivom: "Oni koji tretiraju sadržaj kao posao, skloni su se istaknuti. Potrebno je imati jasnoću o pozicioniranju, publici, diferencijaciji, brendingu i reputaciji. Rast sektora je stvaran, ali zrelost influencera mora pratiti taj tempo."

Da bi s oblikovanjem ovog novog scenarija, uloga agencija je postala još strateškija. "U Viral Nation, naš rad ide mnogo dalje od zaključivanja oglašavanja. Pomažemo kreatorima da prošire svoju digitalnu prisutnost na temelju podataka, svrhe i pozicioniranja. Radimo na razvoju osobne marke, odnosima s velikim tvrtkama i čak financijskom obrazovanju. Vjerujemo da će budućnost dominirati utjecajni ljudi koji imaju strukturu, strategiju i odgovornost – a upravo na tome se fokusiramo kako bismo bili sigurni da su spremni za ovo novo doba marketinga utjecaja."

METODOLOGIJA

Studija je provedena od strane Statista, jedne od vodećih globalnih platforma za tržišne podatke. Istraživanje prati godišnje promjene vrijednosti generirane u industriji marketinga utjecaja na globalnoj razini od 2016. Projekcije za naredne godine temelje se na trendovima ulaganja u oglašavanje, rastu društvenih platformi i volumenu transakcija u toj industriji. Kompletan rad je dostupan na: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size