Digitalno izvan očitog: istraživanje beskonačnog potencijala online aktivacije

U trenutnom digitalnom krajoliku, mnogi brendovi još uvijek ograničavaju svoje strategije na plaćeni promet na platformama kao što su Google i Meta. Međutim, mogućnosti digitalne aktivacije su beskrajno šire, obuhvaćajući tradicionalne portale, programske medije, streaming i još mnogo toga.Tatiana Dejavite, medijska stručnjakinja i izvršna direktorica Star in the World, ističe da "“o digital" nudi svemir mogućnosti koje tvrtke ne istražuju u cijelosti.Pogrešno je fokusirati se samo na društvene mreže kada postoji toliko mnogo alata dostupnih za dopiranje do javnosti na asertivnije i segmentiranije načine.”

Istraživanje glavnih medijskih portala

Tatiana Dejavite je naglašen u ukazivanju na snagu velikih portala sadržaja kao što su UOL, Globo.com, Terra, i R7. tradicionalni“Portali nude niz formata kao što su video, prikaz i objavljivanje, kao i vijesti i sportsko izvještavanje koje pružaju masivnu i kvalificiranu izloženost.U kampanjama brendiranja, to su platforme koje se ne mogu zanemariti”, ističe Tatiana.Prema Comscoreu, 85% Brazilaca konzumira vijesti na tim portalima, što je izvrsna prilika za kampanje velikih razmjera.

Godine 2023. Brazil je zabilježio ulaganje od 16 milijardi R$ u digitalno oglašavanje, od čega je 28% namijenjeno velikim portalima sadržaja, prema IAB Brasil.

Programski mediji: učinkovitost i točnost

Programski mediji revolucioniraju način na koji brendovi dopiru do svoje publike, ne samo u digitalnom, već iu prostorima kao što su OOH (Out of Home) i povezana TV. Tatiana objašnjava: programmatic“A omogućuje mnogo učinkovitiju kupnju na temelju podataka o publici, što generira profinjeniju segmentaciju i veći ROI. Brendovi mogu utjecati na svoju ciljanu publiku u pravo vrijeme, s pravom porukom, u više formata.”

Studija koju je proveo Zenith predviđa da će se do 2024. programski kupiti 88% digitalnog oglašavanja, pojačavajući ovaj trend kao jedan od najučinkovitijih na tržištu.

VOD i streaming: nova televizija

S porastom streaming platformi kao što su Netflix, Amazon Prime i HBO Max, potrošnja sadržaja videa na zahtjev (VOD) je vrtoglavo porasla.“O streaming je postao novo središte zabave. Mogućnost ugradnje oglašavanja na povezane televizore i streaming platforme nudi interaktivniji i manje invazivan pristup”, napominje Tatiana.

Prema PwC-u, broj pretplatnika na usluge strujanja u Brazilu porastao je za 35% u 2023., a predviđanja pokazuju da se očekuje da će ulaganje u oglašavanje na tim kanalima dosegnuti 2,8 milijardi R$ do 2025.

Utjecaji i podcasti: novi načini angažmana

Tatiana Dejavite ističe moć influencera i podcasta, koji su već prešli granice tradicionalnih društvenih mreža.“O podcast, na primjer, moćan je alat za angažman. S više od 34,6 milijuna slušatelja u Brazilu, ovaj format omogućuje brendovima stvaranje autentičnih veza s "” publikom", kaže Tatiana.

Osim toga, digitalni influenceri ostaju ključni igrač u marketinškim kampanjama, ali sada djeluju na integriran način na više medijskih formata, kao što su YouTube videozapisi, sadržaj na TikToku i sudjelovanje u životima platforme za streaming. “Autentičnost koju influenceri unose u poruku brenda je nešto što se ne može reproducirati u tradicionalnim” kampanjama, kaže on.

In-app mediji i geolokacija: personalizacija na dlanu

Oglašavanje aplikacija i korištenje geolokacije drugi su važni putevi koje brendovi mogu istražiti. Popularne aplikacije kao što su Spotify, Deezer i nekoliko nišnih aplikacija nude medijske formate unutar aplikacije koji omogućuju izravan i ciljani angažman. “Velika razlika medija unutar aplikacije je mogućnost preciznog segmentiranja publike, integriranja kampanja s geolokacijom i stvaranja impresivnijeg iskustva za korisnika”, objašnjava Tatiana.

EMarketer ističe da su oglasi u aplikacijama već utjecali na 45% brazilskih potrošača, ističući potencijalni rast ove strategije.

Za Tatianu Dejavite budućnost digitalnih medija nije u jednom kanalu ili formatu, već u sposobnosti brendova da integriraju više alata za stvaranje višekanalnih kampanja.“Velika prednost digitalnog je u tome što nam omogućuje stalno testiranje, analizu i prilagodbu Brendovi koji se mogu kretati ovim svemirom fleksibilno i inovativno će biti uspješniji.”

U svijetu u kojem je pozornost potrošača fragmentirana na više zaslona i platformi, robne marke moraju proširiti svoj pogled na to što zapravo znači aktivirati u digitalnom obliku.