कपड़ों के टुकड़े ब्राज़ीलियाई लोगों के सबसे पसंदीदा आइटमों में से कुछ हैं खरीदारी के समय। एक विचार के लिए, ब्राजीलियन माइक्रो और स्मॉल बिजनेस सपोर्ट सर्विस (सेब्रै) के सर्वेक्षण के अनुसार, 2023 में देश में 6.55 अरब वस्तुएं बेची गईं और अनुमान है कि 2025 में पूरी दुनिया में इस क्षेत्र का कारोबार 1 ट्रिलियन अमेरिकी डॉलर का होगा। क्षेत्र की तेज़ गतिविधि के कारण, यह स्वाभाविक है कि इसमें कई बदलाव आएं।
प्रौद्योगिकी के संदर्भ में, मेटावर्स के साथ प्रारंभिक हलचल सामान्य रूप से कम हो रही है और अधिक यथार्थवादी उपयोग की खोज हो रही है। अब प्रवृत्ति यह है कि इस नवीनता को एआई से जोड़ा जाए, जिससे तकनीकी इंटरफेस अदृश्य हो जाएं, कार्यस्थलों को बदल दें और स्क्रीन और कीबोर्ड पर निर्भरता कम हो जाए। यह फैशन में भी देखा जा सकता है," कहती हैं एंड्रिया रियोस, बिक्री और विपणन विशेषज्ञ, संस्थापक।ओर्काऔर फाउंडेशन गेटुलियो वर्ज़ागा के एमबीए में अतिथि प्रोफेसर।
फैशन में एआई के उपयोग का एक उदाहरण रिज़र्व है, जिसने ब्राज़ील की जेनरेटीव एआई फैशन टेक कंपनी डोरिस के साथ मिलकर ब्रांड की वेबसाइट पर एक वर्चुअल फिटर विकसित किया। तकनीक के साथ, उपभोक्ता कपड़े आज़मा सकते हैं, दो तस्वीरों का आधार लेकर और फिर वस्त्रों को चित्रों में रखा जाता है। इस तरह, वह अपने शरीर पर कपड़े को देखता है। नई बात, ग्राहक के लिए सुविधा लाने के अलावा, बदलावों को कम करता है और ऑनलाइन पर अधिक रूपांतरण दर प्रदान करता है।
जनरेटिव AI अभी भी टुकड़ों और संग्रहों के निर्माण में सहयोग करता है, रुझानों की भविष्यवाणी करता है और स्टाइल, रंग और डिज़ाइन के संदर्भ में उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं की पहचान करता है, जिससे रचनाओं की सफलता दर बढ़ती है और बर्बादी कम होती है। इसका उदाहरण रेनर जैसी कंपनियों में देखा जा सकता है, जो परीक्षण, विकास और उत्पाद निर्माण में सबसे तेज़ हैं, शिक्षक ने स्पष्ट किया।
ब्राज़ील में तकनीकी विकास के साथ-साथ, फैशन रिटेल भी मर्जर और अधिग्रहण के माध्यम से बदल रहा है। हाल ही में हमने अरेज़ो&को और ग्रुप सोमा का विलय देखा, जिसने 2020 में हेरिंग का भी अधिग्रहण किया था। अरेज़ो ने पहले ही ग्रुप रिज़र्व को भी खरीदा था, कहती हैं आंद्रेआ, जो यह भी विश्लेषण करती हैं कि यह क्षेत्र कई चुनौतियों का सामना कर रहा है। 2024 के लिए दृष्टिकोण चुनौतीपूर्ण जारी हैं, एक कठिन आर्थिक स्थिति और अनिश्चितता के साथ, अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ तीव्र प्रतिस्पर्धा, तेजी से तकनीकी विकास और उपभोक्ता की प्राथमिकताओं में निरंतर परिवर्तन को परिभाषित करता है।
इन सभी परिवर्तनों के बीच, एक और कारक लगातार इस परिदृश्य का हिस्सा बन रहा है: ब्राज़ीलियाई उपभोक्ता स्थिरता और ब्रांडों की भूमिका के प्रति अधिक जागरूक हो रहा है। PwC के साथ Instituto Locomotiva द्वारा किए गए अध्ययन से पता चलता है कि वर्ग C, D और E के हर 10 ब्राजीलियाई में से 9 स्थायी ब्रांडों और दुकानों से खरीदारी को प्राथमिकता देते हैं, जिससे कंपनियों और ग्राहकों के लिए उद्देश्य का महत्व बढ़ रहा है।
उपभोक्ता की यह चिंता पूरी तरह से समझ में आती है, क्योंकि फैशन उद्योग कुल ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन का लगभग 3% से 8% के लिए जिम्मेदार है। यदि कुछ नहीं किया गया, तो इन उत्सर्जनों में 2030 तक लगभग 30% की वृद्धि होने की संभावना है। इसके मद्देनजर, समाज से लगातार बढ़ता दबाव है कि फैशन उद्योग जल्द से जल्द उत्सर्जनों को कम करने के लिए कदम उठाए, आखिरकार, जो देश सबसे अधिक प्रभाव का सामना करेंगे वे ही उत्पादन श्रृंखला के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं, विशेषज्ञ का कहना है।
आने वाले कई परिवर्तनों के साथ, ब्राजील और दुनिया में फैशन क्षेत्र एक चौराहे पर है, जहां तकनीकी नवाचार, रणनीतिक विलय और स्थिरता की बढ़ती मांग खेल के नियमों को फिर से परिभाषित कर रही है। अनुकूलन और लचीलापन चुनौतियों का सामना करने और उभरते अवसरों का लाभ उठाने के लिए आवश्यक होंगे। जैसे-जैसे उपभोक्ता और कंपनियां अधिक जागरूक और डिजिटल भविष्य की ओर बढ़ रही हैं, फैशन वैश्विक अर्थव्यवस्था में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता रहेगा, रुझानों और व्यवहारों को प्रभावित करता रहेगा। हम अभी एक नए युग की शुरुआत में हैं, जहां तकनीक और उद्देश्य साथ मिलकर फैशन के भविष्य को आकार दे रहे हैं।
