पर्यटन के पुनरारंभ और विशिष्ट अनुभवों की खोज के साथ, वैश्विक लक्ज़री बाजार ने महत्वपूर्ण स्थिरता दिखाई और 2023 में 1.5 ट्रिलियन यूरो का आंकड़ा पार कर लिया, इस अवधि की आर्थिक और भू-राजनीतिक उथल-पुथल के बावजूद। बेन एंड कंपनी की नई ग्लोबल लक्ज़री रिपोर्ट, जो इटालियन लक्ज़री वस्तु निर्माता उद्योग संघ अल्टागाम्मा के साथ साझेदारी में तैयार की गई है, दिखाती है कि फिर भी, 2024 में गति में हल्की धीमापन का संकेत है।
अनुसंधान में लक्ज़री अनुभवों की मांग की प्रवृत्ति को उजागर किया गया है, वस्तुओं की तुलना में। गौरमेट भोजन और उत्कृष्ट भोजन की खोज पर्यटन उद्योग के पुनरुद्धार और अधिक अंतरंग लग्जरी क्रूज़ जैसी इमर्सिव गतिविधियों की बढ़ती खोज द्वारा प्रेरित हो रही है। इसके अलावा, बाजार ने निजी जेट और याट में स्थिर वृद्धि देखी है, जबकि कला नीलामी और लक्ज़री व्यक्तिगत वस्तुओं के खंडों में हल्की गिरावट देखी गई है।
अपनी प्रासंगिकता और लचीलापन बनाए रखने के लिए, लक्ज़री ब्रांडों को अपनी मूल्य प्रस्तावना के निर्माण के तरीके को पुनः विचार करना चाहिए और उन्हें अपने उपभोक्ताओं के साथ विश्वास और संबंध को प्राथमिकता देनी चाहिए, गेब्रिएले जुकारेली, बैन के साझेदार और दक्षिण अमेरिका में रिटेल प्रैक्टिस के नेता, बताते हैं। अस्थिरता से दूर रहने के लिए, सबसे अच्छा तरीका है ब्रांडों और ग्राहकों के बीच अधिक व्यक्तिगत संबंध बनाना। कंपनियों का अपने उद्देश्यों के प्रति दृष्टिकोण और उपभोक्ताओं को दी गई ध्यान सफलता प्राप्त करने वाली कंपनियों को अधिक प्रतिस्पर्धात्मक परिदृश्य में अलग करने वाले मुख्य कारक होंगे।
2024 के पहले तिमाही में पर्यटन प्रवाह द्वारा प्रेरित, यूरोप और जापान ने अधिक लचीलापन दिखाया। दुनिया भर के अधिक से अधिक लोग जापानी द्वीपसमूह के शहरों की खोज कर रहे हैं और देश में पर्यटन प्रवाह महामारी से पहले के स्तर को पार कर गया है, अनुकूल विनिमय दरों के समर्थन से।
इसके विपरीत, चीनी बाजार दबाव में बना हुआ है, निर्यात पर्यटन के पुनरुत्थान और आर्थिक अनिश्चितताओं के कारण स्थानीय मांग में कमी के साथ। मध्यम वर्ग के उपभोक्ताओं के बीच विशेष रूप से, "लक्ज़री की शर्म" का व्यवहार बढ़ रहा है, जो 2008-09 के वित्तीय संकट के दौरान अमेरिका में हुआ था। इसी तरह, अमेरिकी भी मैक्रोइकॉनॉमिक दबावों का सामना कर रहे हैं, भले ही जीडीपी और उपभोक्ता विश्वास में धीरे-धीरे सुधार के संकेत मिल रहे हों।
पूरे विश्व में, युवा पीढ़ी विलासिता वस्तुओं पर खर्च करने में देरी कर रही है क्योंकि बेरोजगारी के स्तर बढ़ रहे हैं और भविष्य की संभावनाएं कमजोर हो रही हैं। अब जेनरेशन एक्स और बेबी बूमर्स अपने संचित संपदा का आनंद ले रहे हैं, जबकि वे लक्जरी ब्रांडों का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं। यह स्थिति उच्च श्रेणी के उपभोक्ताओं की संख्या में निरंतर वृद्धि को बढ़ावा देती है।
विस्तार के लिए, कई ब्रांडों ने द्वैतवादी दृष्टिकोण अपनाया है, मुख्य ग्राहकों और बड़े पैमाने पर आयोजनों पर ध्यान केंद्रित करते हुए, साथ ही अपने पहुंच को बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं, नए क्षेत्रों में प्रवेश कर रहे हैं, जैसे कि खेल। यह खंड लंबे समय से लक्ज़री वस्तुओं के ब्रांडिंग के अवसर के रूप में देखा जाता रहा है, अब उन ब्रांडों का लक्ष्य बन गया है जो नए खेलों में निवेश करना चाहते हैं। 2024 में पेरिस में होने वाले ओलंपिक खेलों के महत्व के साथ, ब्रांडिंग के अवसर नए दर्शकों तक पहुंचने और मौजूदा ग्राहकों को नई तरीकों से संलग्न करने का वादा करते हैं, जो 2024 के लिए उल्लेखनीय परिणामों का संकेत देते हैं।
