गूगल ने पीछे हटते हुए तीसरे पक्ष के कुकीज़ को बनाए रखा, विज्ञापन बाजार में राहत और निराशा लाते हुए

एक आश्चर्यजनक उलटफेर में, गूगल ने 22 जुलाई को घोषणा की कि वह अब क्रोम के तृतीय पक्ष कुकीज़ को बंद नहीं करेगा, अपने स्वयं के निर्णय को उलट करते हुए 2019 से बार-बार प्रकाशित. स्थिति का परिवर्तन विज्ञापन बाजार के दबाव के वर्षों के बाद होता है, जो डरता था कुकीज़ के अंत का नकारात्मक प्रभाव अभियानों की सफलता और लाखों व्यवसायों के राजस्व पर

राफेल अटाइड, पूर्ण service एजेंसी Adtail के Data & Tech के निदेशक, कहता है कि विज्ञापन की प्रतिक्रिया भावनाओं का एक मिश्रण रही है. ⁇ वहाँ एक कुछ राहत है, चूंकि कई मार्केटर्स पेशेवर अपने अभियानों के लक्ष्यीकरण और प्रभावशीलता के लिए तीसरे पक्ष की कुकीज़ पर निर्भर हैं. लेकिन वहाँ भी एक निराशा की भावना है, क्योंकि यह डेटा सुरक्षा पहलों में एक पीछे हटना है ⁇, घोषणा

Google ने अब योजना बनाई है कि ट्रैकरों को जारी रखने में उपयोग करें, वादा करते हुए एक समाधान विकसित करने के लिए उपयोगकर्ता तय कैसे होगा उनका नेविगेशन, अनुसार में जनरल डेटा प्रोटेक्शन कानून (LGPD) ब्राजील में

समानांतर, बिगटेक अपने परियोजना Privacy Sandbox के साथ जारी, एक कुकीज़ के विकल्प पहल जो व्यक्तिगत डेटा प्रकट किए बिना प्रोग्रामिक विज्ञापन दिखाने का उद्देश्य है. बावजूद आलोचनाओं और चुनौतियों का सामना, परियोजना अभी परीक्षण चरण में है और बाजार की पकड़ की तलाश करती है

यहां तक कुकीज़ के रखरखाव के साथ, राफेल अटाइड जोर देते हैं कि रणनीतियां और सीखें विकसित की गईं हाल के वर्षों में एक भविष्य को दरकिनार करने के लिए अभी भी उपयोगी हो सकती हैं. ⁇ प्राथमिक डाटा संग्रहण की पहलियां, जैविक विपणन का सुदृढीकरण और उपयोगकर्ता पर केंद्रित विपणन रणनीतियों की आवश्यकता उच्च में जारी रहेगी ⁇, इशारा करें

एडटेल के निदेशक बताते हैं कि डेटा गोपनीयता विपणन और विज्ञापन के लिए एक आवश्यक विषय बना हुआ है, और क्षेत्र के पेशेवरों को सतर्क रहना चाहिए. ⁇ हमें अग्रणी होने की आवश्यकता है पहल जो डेटा सुरक्षा और कंपनियों की आर्थिक व्यवहार्यता के बीच संतुलन की तलाश करते हैं. यहां तक कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ अभी भी मौजूद, यह एक यात्रा है जो यहाँ समाप्त नहीं ⁇, निष्कर्ष