एक इंटीग्रल एड साइंस (IAS), वैश्विक मंच मापने और मीडिया अनुकूलन में, उपलब्ध कराया एक पुर्तगाली में संस्करण ब्राजील के अपने19वां मीडिया गुणवत्ता प्रतिवेदनवार्षिक अध्ययन कंपनी द्वारा ओपन वेब पर डिजिटल विज्ञापनों की गुणवत्ता पर वैश्विक और प्रत्येक देश (सहित ब्राजील) के बेंचमार्क का मूल्यांकन करने के लिए उत्पादित, सहित ब्रांड जोखिम (ब्रांड जोखिम) के संकेतक, मेट्रिक्स केViewability(मीडिया दृश्यता), Time-in-View(वीडियो के बजाने का समय) इसके अलावा की घटनाओं केAd Fraud(विज्ञापनों के धोखाधड़ी, जो वेब पर जानबूझकर गतिविधियाँ हैं जिसका उद्देश्य डिजिटल विज्ञापनों को धोखाधड़ी वेबसाइटों के लिए मोड़ना है, उन्हें वास्तविक लोगों को प्रदर्शित होने से रोकते हुए).
रिपोर्ट अर्धवार्षिक परिणामों और वर्ष 2023 का समेकित डेटा को बताती है. IAS के दस्तावेज़ को पुर्तगाली में डाउनलोड करने के लिए, यहाँ क्लिक करें. IAS अभियानों के प्रदर्शन को अनुकूलित करने और ब्रांडों के निवेश को मूल्यवान बनाने के लिए कार्रवाई योग्य संदर्भ और अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए दुनिया में 280 बिलियन से अधिक दैनिक डिजिटल इंटरैक्शन का विश्लेषण करता है.
BRAND RISK का परिदृश्य
सामान्यतः, दुनिया में ब्रांडों के लिए हानिकारक सामग्रियों से संबद्धता का जोखिम, सभी श्रेणियों और प्रारूपों मीडिया में, बनाए रखा पिछले वर्ष की तुलना में स्थिरता, की एक दर पर 1,7% (मूल्य ब्राजील के समान). यह परिदृश्य समझाया जा सकता है, भाग में, ट्रेडमार्क संरक्षण को विपणन क्षेत्र द्वारा दिए गए प्राथमिकता के लिए –अनुसार आईएएस, 80% विज्ञापनदाताओं ने कहा शामिल जोखिम को कम करना 2024 की सबसे बड़ी प्राथमिकताओं में.
और हालांकि वैश्विक औसत ब्रांड रिस्क गिर रहा है 2018 से (जब दर थी 6,5%), नोट किया जाता एक धीमा होना इस पीछे हटने, समझाया गया AI से जनित deep fake कंटेंट के आसन्न खतरा से, और गलत सूचनाएं पूर्व-चुनाव अवधि में.
BRAZIL: कंटेंट और डाउनलोडास
ब्रांड रिस्क के कटौती में प्रति श्रेणी, वर्ष 2023 के दौरान में, सबसे अधिक पुनरावृत्ति ब्राजील में हिंसा की सामग्रीयें थीं, या 41,5% मामलों के (डेस्कटॉप में और मोबाइल वेब में प्रारूपों को देखते हुए) –परिदृश्य वैश्विक औसत से थोड़ा बेहतर, 47,5%. देश में निम्नलिखित श्रेणियों के साथ अधिक आवृत्ति वैश्विक परिदृश्य के साथ अधिक विसंगति है –हैं वे वयस्क सामग्रियों की, कुल का 39% प्रतिनिधित्व करते हुए (विश्व औसत से ऊपर, 20%) का और अवैध डाउनलोडों का, साथ 13,देश में 1% मामलों के (से 4,5% औसतन, दुनिया में).
विपरीत दिशा में, ब्राजील ने वैश्विक औसतों की तुलना में काफी कम प्रकोप दर्ज किया घृणित भाषण के विषयों के लिए –साथ 1,3% (पहले 8,1% दुनिया में), और मादक पेय पदार्थों का सेवन –के साथ 0,85% (समग्र मूल्य में 9% से).
विज्ञापनों का धोखाधड़ी
विज्ञापनों के धोखाधड़ी ने प्रदर्शन में अनुकूलित (विरोधी धोखाधड़ी उपकरण के साथ संरक्षित) और गैर-अनुकूल अभियानों के बीच विपरीत को evidenced किया. रिपोर्ट ने 2023 की दूसरी छमाही में अनुकूलित अभियानों के लिए एक रिकॉर्ड दर का पता लगाया, के साथ धोखाधड़ी की घटनाक्रम केवल 0,6% –2020 के बाद सबसे कम सूचक.
सभी मीडिया प्रारूपों ने गिरावट दर्ज की, जबकि डेस्कटॉप और वीडियो के विज्ञापन स्वरूपों में अधिक अभिव्यक्ति कमी थी. दूसरी ओर, असुरक्षित अभियानों ने उल्लंघन के वृद्धि दर्ज की 14 गुना तक अधिक (8,4%) इस अवधि में.
वक़्त ऑन एक्सपोज़न
प्रदर्शन में समय ने 2023 की दूसरी छमाही में एक नया न्यूनतम मूल्य हासिल किया, के एक औसत के साथ 15,78 सेकंड, सभी क्षेत्रों और ऑनलाइन वातावरणों को देखते हुए. हालांकि यह कमी आदर्श नहीं है, IAS के शोध में पाया गया कि एक विज्ञापन के प्रदर्शन की अवधि 3 से 10 सेकंड के बीच बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त समय है.
विज़िबिलिटी
एक ही समय में, विज्ञापन की दृश्यता की दर रिकॉर्ड स्तरों पर पहुंच गई अवधि में, एक समग्र औसत दर के साथ 76,1%. दृश्यता पैरामीटर का मतलब है कि एक मीडिया कम से कम 50% अपने पिक्सेल कम से कम 1 सेकंड के लिए स्क्रीन पर दिखाए गए थे –प्रदर्शन प्रारूप में विज्ञापनों के लिए, या कम से कम 2 सेकंड के लिए –वीडियो प्रारूपों के लिए. , एक समग्र औसत दर के साथ 76,1%. दृश्यता पैरामीटर का मतलब है कि एक मीडिया कम से कम 50% अपने पिक्सेल कम से कम 1 सेकंड के लिए स्क्रीन पर दिखाए गए थे –प्रदर्शन प्रारूप में विज्ञापनों के लिए, या कम से कम 2 सेकंड के लिए –वीडियो प्रारूपों के लिए.
