जो संचार और विपणन के क्षेत्र में हैं, वे निश्चित रूप से "8 सेकंड का नियम" जानते हैं, जो सोशल मीडिया पर लोगों के ध्यान देने के औसत समय को संदर्भित करता है. एक ही समय में, 59% उपयोगकर्ताओं ने कहा कि TikTok के कंटेंट ने उन्हें किसी उत्पाद को खरीदने की इच्छा दी. और यह इस कड़े परिदृश्य के लिए है और, एक ही समय में, प्रतिभाशाली, कौन सी बड़ी ब्रांड्स प्रमुखता से ध्यान (और बजट) केंद्रित करना शुरू कर रही हैं.
बियंका ब्रिटो, मार्केटिंग के प्रमुखब्रांडलवर्स, महत्व को उजागर करता है कि विज्ञापन अभियानों में नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स को शामिल करके विविधता लाना आवश्यक है. एक लगातार बढ़ते प्रभावशाली बाजार के साथ, ब्राजील में वर्तमान में 13 मिलियन कंटेंट क्रिएटर्स हैं, इनमें से 99% को नैनो (10 हजार तक अनुयायी) और माइक्रो (1 लाख तक अनुयायी) के रूप में वर्गीकृत किया गया है. "बड़े प्रभावशाली लोगों और हस्तियों की दुनिया दिन-ब-दिन सीमित और संतृप्त होती जा रही है". इस संदर्भ में, कम ज्ञात निचों का अन्वेषण करना विशिष्ट दर्शकों तक पहुँचने और अधिक प्रभावी परिणाम प्राप्त करने के लिए एक आवश्यक रणनीति बन जाता है, बीआंका ब्रिटो का कहना है
विशेषज्ञ जोड़ते हैं कि नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स के साथ काम करना अन्य चैनलों में शुरू की गई विज्ञापन अभियानों को बनाए रखने के लिए एक शानदार रणनीति रही है. "एक विज्ञापनकर्ता के रूप में, मैं समझती हूं कि पारंपरिक टीवी और रेडियो विज्ञापनों में निवेश करने का मूल्य और आवश्यकता है, और इसे नजरअंदाज नहीं किया जाना चाहिए". लेकिन जनता के साथ वास्तविक रूप से जुड़ने और उपभोक्ता के दिन-प्रतिदिन के जीवन में अधिक भागीदारी उत्पन्न करने के लिए आगे बढ़ना आवश्यक है और क्रिएटर्स बड़े विज्ञापनदाताओं के लिए प्रासंगिक और जनता के करीब बने रहने के लिए एक महत्वपूर्ण स्तंभ हैं.
एक स्पष्ट उदाहरण इस दृष्टिकोण का ब्रांडलवर्स द्वारा एक बड़े ब्राज़ीलियाई रिटेलर के लिए किए गए टॉप-ऑफ-फनल अभियान है. इस कार्रवाई में 50 नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स की भागीदारी थी, देश के सभी क्षेत्रों और विभिन्न प्रोफाइल और श्रेणियों को शामिल करते हुए. समानांतर, दो हस्तियाँ 1,5 मिलियन अनुयायियों वाले प्रत्येक को अभियान के लिए भी नियुक्त किया गया
परिणामों ने नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स की ताकत को दिखाया. "50 कंटेंट क्रिएटर्स ने इस क्रिया में एक विशाल विविधता लाई", इसके अलावा एक महत्वपूर्ण रूप से अधिक जुड़ाव. हमने 3 से अधिक प्राप्त किया.000 टिप्पणियाँ नैनो और माइक्रो के पोस्ट पर, जबकि सेलिब्रिटीज की पोस्ट्स पर 300 से कम टिप्पणियाँ थीं, बियंका प्रकट करती है
समापन करते हुए, बियंका ब्रिटो ने जोर दिया कि निच प्रभावशाली लोगों के साथ रणनीतियों का विविधीकरण न केवल अभियानों की पहुंच को बढ़ाता है, लेकिन यह विभिन्न दर्शक वर्गों के साथ भावनात्मक संबंध को भी मजबूत करता है. "एक ऐसे परिदृश्य में जहाँ ध्यान एक越来越 प्रतिस्पर्धी संपत्ति है", जो ब्रांड नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स को बड़े विज्ञापन अभियानों में एकीकृत करने पर ध्यान देंगे, एक अधिक प्रामाणिक और प्रासंगिक जुड़ाव प्राप्त किया
