डिजिटल विज्ञापन बिना precedentes के एक परिवर्तन का सामना कर रहा है। विज्ञापन के बाधक युग का स्थान स्वाभाविक, आकर्षक और प्रामाणिकता से निर्मित मूल सामग्री ले रहा है — और यह बदलाव संपूर्ण जुड़ाव, रूपांतरण और ब्रांड निर्माण की रणनीति को फिर से परिभाषित कर रहा है। विषय को हाल ही में प्रसारित एपिसोड में चर्चा की गई थी।सोशल मीडिया बातचीतmLabs का पॉडकास्ट, जिसने एकत्र कियाराफेल किसो, संस्थापक और सीएमओ प्लेटफ़ॉर्म के, औरब्रूनो लोपेसटिकटोक ब्राज़ील का बिक्री प्रमुख।
अधिकारियों के अनुसार, डिजिटल मार्केटिंग नई गतिशीलताओं द्वारा प्रेरित हो रही है जो दर्शकों के साथ सच्चे संबंध को प्राथमिकता देती हैं, और अब केवल इंप्रेशन या सतही पहुंच पर निर्भर नहीं हैं। "टिकटोक केवल एक सोशल नेटवर्क नहीं है, यह खोज, मनोरंजन और भावनात्मक जुड़ाव का एक वातावरण है। जो ब्रांड इसे समझते हैं वे असाधारण परिणाम प्राप्त कर रहे हैं," लोपेस ने कहा।
बातें संख्याओं द्वारा समर्थित हैं: टिकटॉक ने 2 अरब वैश्विक उपयोगकर्ताओं को पार कर लिया है, जिसमें ब्राजील उनके मुख्य बाजारों में से एक है, और 87% उपयोगकर्ताओं का कहना है कि उन्होंने प्लेटफ़ॉर्म पर स्वाभाविक रूप से नई ब्रांडें खोजी हैं, आंतरिक डेटा के अनुसार।
परंपरागत मापदंड अब पर्याप्त नहीं हैं
वार्ता का एक मुख्य बिंदु पुरानी मापदंडों जैसे पहुंच (reach) और CPM के उपयोग की आलोचना था। "कई ब्रांड अभी भी वेल्यू मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, लेकिन ये नंबर अकेले कुछ भी नहीं कहते," Lopes ने चेतावनी दी। उसने उन मामलों का उल्लेख किया जहां टिक टोक पर 1 मिलियन दृश्य वाली अभियानों ने पारंपरिक प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक रूपांतरण किए, जो कि योग्य जुड़ाव के कारण था।
मूल्यांकन किया: "आज के विपणन में प्रदर्शन केवल बोली अनुकूलन या अल्पकालिक KPI के बारे में नहीं है। यह वास्तविक संबंध बनाने के बारे में है। TikTok पर, एक अच्छी तरह से बनाई गई अभियान न केवल बिक्री करता है, बल्कि ब्रांड इक्विटी भी बनाता है और यह अनमोल है।"
टिकटोक शॉप और सोशल कॉमर्स का विकास
टिकटोक शॉप की वृद्धि भी बातचीत में प्रमुखता से आई। लोपेस के लिए, यह उपकरण उपभोक्ताओं के डिजिटल रूप से उत्पाद खरीदने के तरीके में एक मील का पत्थर है: "हम एक पूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र बना रहे हैं जहां उपभोक्ता एक उत्पाद की खोज करता है, प्रेरित होता है और खरीदता है, सब कुछ कुछ ही सेकंड में।"
किसो ने उन ब्रांडों के साथ mLabs की गतिविधियों के व्यावहारिक उदाहरण दिए हैं जिन्होंने इस एकीकृत दृष्टिकोण को अपनाया है: "सल्लवे, एक सुंदरता ब्रांड, ने TikTok Shop के साथ संयुक्त स्वाभाविक विज्ञापनों के साथ अपनी बिक्री में 40% की वृद्धि की। वहीं, फैशन रिटेलर रेनर ने क्रिएटर्स को प्रदर्शन रणनीति में शामिल करके अपने अधिग्रहण लागत को 30% कम कर दिया।
यह प्रगति सीधे ब्राजील में सोशल कॉमर्स के तेज़ विकास से जुड़ी हुई है। एडियन के 2025 रिटेल रिपोर्ट के अनुसार, ब्राजील के 55% लोग पहले ही सोशल मीडिया को खरीदारी के चैनल के रूप में उपयोग करते हैं, जबकि 37% का मानना है कि जब कोई उत्पाद सोशल मीडिया पर ट्रेंड में होता है तो वे उसे खरीदने की प्रवृत्ति रखते हैं, जो खरीद निर्णय में सामग्री की रणनीतिक भूमिका को मजबूत करता है।
महत्वपूर्ण सामग्री एक रणनीतिक संपत्ति के रूप में
बातचीत ने यह मजबूत किया कि जो कंपनियां अभी भी TikTok को "युवाओं का सोशल नेटवर्क" मानती हैं, वे समय और बाजार दोनों ही गंवा रही हैं। "जो अभी भी इस सीमित दृष्टिकोण को रखते हैं, वे वर्तमान की सबसे बड़ी व्यापारिक अवसरों में से एक को गंवा रहे हैं," Lopes ने चेतावनी दी। मूल रूप से भी अधिक सीधे थे: "जो कंपनियां आज प्रासंगिक सामग्री, डेटा और TikTok जैसी प्लेटफ़ॉर्म में निवेश करेंगी, वे आने वाले वर्षों में अग्रणी होंगी।"
