इतने तेज़ दुनिया में कुछ भी न चूकना जो हर सेकंड में सब कुछ बदल देती है, एजेंसियों और ब्रांडों का सबसे बड़ा चुनौती है। बजट का अनुकूलन करना, भले ही विज्ञापन की लागत बढ़ती जा रही हो, उपभोक्ता के करीब आना और ऑर्गेनिक हाइप्स का लाभ उठाना, जो किसी उत्पाद या ब्रांड के लिए अधिक दृश्यता ला सकते हैं, आसान कार्य नहीं हैं।
हर साल डिजिटल विज्ञापन खरीदना अधिक महंगा होता जा रहा है, उदाहरण के लिए, पिछले 5 वर्षों में अमेरिका में डिजिटल मीडिया की लागत महंगाई से 5 गुना अधिक बढ़ गई है। लेकिन, दुर्भाग्यवश, सीएमओ का बजट हर साल कम हो रहा है।
यह आंदोलन इतना बढ़ रहा है कि इसका नाम भी है, एड डेंसिटी, यानी उपयोगकर्ताओं की टाइमलाइन पर विज्ञापनों की बहुत अधिक घनत्व।इन सबके बीच में खड़े रहने के लिए, संस्कृति को जीवंत बनाकर ब्रांडों से जुड़ना जरूरी है। चाहे रोज़ाना की संस्कृति हो, रियल टाइम कंटेंट हो, या लंबी अवधि में भी। और इस वास्तविकता को ध्यान में रखते हुए, एजेंसी Live ने इस मुद्दे में गहराई से प्रवेश किया, ट्रेंड्स के मानचित्रण के माध्यम से विचार विकसित किए ताकि ग्राहकों के निवेश का सर्वोत्तम उपयोग किया जा सके, वर्तमान विषयों में भाग लेकर, बातचीत और सांस्कृतिक अभिव्यक्तियों को रचनात्मक और व्यावसायिक अवसरों में बदल दिया।
यह संस्कृति-प्रेरित विज्ञापन है, जो संस्कृति पर आधारित है। यह ब्रांड के रुचि क्षेत्रों के मानचित्रण का परिणाम है, जिसमें मानचित्रित विषयों का विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण और मौजूदा बातचीत में ब्रांड को प्रामाणिक और संदर्भित तरीके से कैसे कार्य करना चाहिए, इसकी रचनात्मक झलक शामिल है। यह ब्रांडों को अपने संदेशों को बढ़ावा देने के लिए सांस्कृतिक आयोजनों का लाभ उठाने की अनुमति देता है, उदाहरण के लिए। मुख्य उपकरण है Culture Monitor, जो हर दिन प्रत्येक ब्रांड के उभरते हुए आंदोलनों को ट्रैक करता है और संकेत देता है, जिसे एजेंसी की इनसाइट्स टीम संचालित करती है।
इसके साथ ही, लाइव की सभी टीमें हर दिन Culture Monitor की मदद से तैयार किए गए रिपोर्ट प्राप्त करती हैं। सूचनाओं के साथ, एक प्रतिभाशाली टीम, दोनों एजेंसी और ग्राहक की ओर से, और कृत्रिम बुद्धिमत्ता की सहायता से, यह संभव है कि विपणन नेतृत्व का बजट अधिक प्रभावी हो और ब्रांड के लिए अधिक परिणाम उत्पन्न करे, भले ही बाजार इतना प्रतिस्पर्धात्मक और शोर से भरा हो, यह कहती हैं लाइव की सीईओ अलीने रॉसिन।
प्रसिद्ध ब्रांड जैसे Electrolux, Max, Itau, आदि, पहले से ही Live द्वारा बनाए गए इस दुनिया में डूबे हुए हैं।एक उदाहरण जिसने चर्चा का विषय बन गया वह इलेक्ट्रोलक्स से संबंधित था, जो ब्राजील में सबसे अधिक घरेलू उपकरण बेचने वाला ब्रांड है, लाइव का ग्राहक है और पहली बार बिग ब्रदर ब्राजील (BBB) का प्रायोजक है, जो टीवी ग्लोबो का रियलिटी शो है, यह समझाता है कि यह प्रणाली व्यावहारिक रूप से कैसे काम करती है। कार्यक्रम के दौरान, डावी ब्रिटो, जो 2024 का संस्करण जीतेंगे, की कपड़े पूल में फेंक दिए गए और तुरंत ही ट्विटर पर सबसे चर्चा में आने वाला विषय बन गए। एजेंसी ने खेल में प्रवेश किया, एक समाचार पोर्टल के वायरल ट्वीट को रीट्वीट (RT) किया जिसमें कहा गया था कि "डावी को चिंता करने की जरूरत नहीं होगी, क्योंकि Electrolux का लावा और सूखा सब देखभाल करेगा"। जानकारी ने हजारों लोगों को प्रभावित किया, Google पर मशीन की खोजें बढ़ गईं।
एक और सफलता की कहानी इलेक्ट्रोलक्स के साथ है, जिसमें एक ग्राहक के ट्वीट को, जिसमें लगभग एक हजार लाइक्स थीं, एक ऐसी अभियान में बदला गया जिसने उस कॉफी मेकर को अमेज़न पर बिक्री में पहले स्थान पर पहुंचा दिया। रणनीति ने ऑर्गेनिक पोस्ट से उत्पाद में रुचि रखने वालों के लिए छूट और मुफ्त शिपिंग कूपन प्रदान किए, जिससे Electrolux की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक में 66% से अधिक और Amazon की वेबसाइट पर 360% से अधिक की वृद्धि हुई।
लाइव की अपनी कार्य उपकरण बनाने और उपयोग करने की पहल ने विज्ञापन बाजार में हुई महत्वपूर्ण परिवर्तनों को ध्यान में रखा। 90 और 2000 के दशक में, प्रचार ने सांस्कृतिक परिदृश्य को आकार देने की शक्ति रखी, टेलीविजन पर अभियानों और जिंगल्स द्वारा संचालित बातचीत और विषयों के साथ, वर्तमान में जानकारी कई माध्यमों से दी जाती है। यह उपभोक्ता के लिए खबरों और आंकड़ों का एक असली बमबारी है। विज्ञापन भुगतान अब और भी महंगा हो रहा है। मतलब यह है कि विपणन कार्यकारी कम कर सकते हैं, भले ही बजट बढ़ रहा हो, और यही वह बड़ा चुनौती है जिसे लाइव अपनी स्वामित्व वाली पद्धति के निर्माण के साथ आसानी से पार कर रहा है।
“लाइव एक संस्कृति-आधारित एजेंसी है। इसका मतलब है कि संस्कृति हमारे सोच का प्रारंभिक बिंदु है और हमारे विचारों का अंतिम लक्ष्य है। यहाँ सांस्कृतिक अंतर्दृष्टि, जिन्हें हम रोज़ाना मानचित्रित करते हैं, हमारे पूरे प्रक्रिया को संजोते हैं। इसी तरह हम अपने ग्राहकों के व्यवसायों को बढ़ावा देते हैं: ब्रांडों को संस्कृति की धड़कन से जोड़कर। हम एक रचनात्मक, एकीकृत, स्वतंत्र और क्लाउड में रहने वाली एजेंसी हैं,” अलीने समाप्त करती हैं।
