एक ऐसे तेज़ी से बदलते हुए दुनिया में कुछ भी न छोड़ना, जो हर सेकंड सब कुछ बदलता है, एजेंसियों और ब्रांडों के लिए सबसे बड़ा चुनौती है. बजट को अनुकूलित करना, हालांकि विज्ञापन दिन-ब-दिन महंगा होता जा रहा है, उपभोक्ता के करीब आना और जैविक हाइप्स पर सर्फिंग करने का लाभ उठाना, जो एक उत्पाद या ब्रांड के लिए अधिक दृश्यता ला सकते हैं,यह आसान कार्य नहीं हैं.
हर साल डिजिटल विज्ञापन खरीदना महंगा होता जा रहा है, उदाहरण के लिए, अमेरिका में डिजिटल मीडिया की लागत पिछले 5 वर्षों में महंगाई से 5 गुना अधिक बढ़ गई है. लेकिन, दुर्भाग्यवश, CMOs का बजट हर साल घटता गया है.
यह आंदोलन इतना बढ़ रहा है कि इसका एक नाम भी है, विज्ञापन घनत्व, यानी, उपयोगकर्ताओं की टाइमलाइन पर विज्ञापनों की एक विशाल घनत्व.इस सब के बीच में खुद को अलग दिखाने के लिए, संस्कृति को छूकर ब्रांडों से जुड़ना आवश्यक है. चाहे वह रोज़मर्रा की संस्कृति में हो, वास्तविक समय की सामग्री करें, या यहां तक कि दीर्घकालिक में भी. और, इस वास्तविकता को घेरते हुए, एजेंसी लाइव ने इस मुद्दे में गहराई से प्रवेश किया, रुझानों के मानचित्रण के माध्यम से विचारों का निर्माण करना, जिसका मुख्य उद्देश्य ग्राहकों के निवेश का सर्वोत्तम उपयोग करना है, वर्तमान मामलों में भाग लेना, संवादों और सांस्कृतिक अभिव्यक्तियों को रचनात्मक और व्यावसायिक अवसरों में बदलना
यह संस्कृति-प्रेरित विज्ञापन के बारे में है, संस्कृति पर आधारित विज्ञापन. यह ब्रांड के रुचि के क्षेत्रों के मानचित्रण का परिणाम है, जो मानचित्रित विषयों के विश्लेषणात्मक दृष्टिकोण और इस बात की एक रचनात्मक झलक के साथ है कि ब्रांड को मौजूदा बातचीत में प्रामाणिक और संदर्भ में कैसे कार्य करना चाहिए. यह ब्रांडों को सांस्कृतिक आयोजनों का लाभ उठाने की अनुमति देता है ताकि वे अपने संदेशों को बढ़ावा दे सकें, उदाहरण के लिए. मुख्य उपकरण जो इसे लागू करने के लिए है वह है कल्चर मॉनिटर, उपकरण जो निगरानी करता है और इंगित करता है, प्रतिदिन, हर ब्रांड के लिए उभरते आंदोलन, एजेंसी की अंतर्दृष्टि टीम द्वारा संचालित.
इसके साथ,लाइव की सभी टीमों को मिलती है, प्रतिदिन, संस्कृति मॉनिटर की मदद से तैयार किए गए रिपोर्ट. “जानकारी हाथ में होने पर, एक प्रतिभाशाली टीम, एजेंसी के पक्ष से और ग्राहक के पक्ष से, और कृत्रिम बुद्धिमत्ता की सहायता, यह संभव है कि मार्केटिंग लीडरशिप का बजट अधिक प्रभावी हो और ब्रांड के लिए अधिक परिणाम उत्पन्न करे, भले ही बाजार इतना प्रतिस्पर्धी और शोर से भरा हो, एवेलिया एलाइन रॉसिन, लाइव के सीईओ.
प्रसिद्ध ब्रांड जैसे इलेक्ट्रोलक्स, मैक्स, Itaú, अन्य के बीच, वे पहले से ही लाइव द्वारा बनाए गए इस ब्रह्मांड में डूब चुकी हैं.एक उदाहरण जिसने चर्चा का विषय बना दिया वह इलेक्ट्रोलक्स से संबंधित था, ब्राजील में सबसे अधिक घरेलू उपकरण बेचने वाला ब्रांड, लाइव का ग्राहक है, पहली बार, बिग बॉस ब्राज़ील (बीबीबी) की प्रायोजक, टीवी ग्लोबो का रियलिटी शो, व्यवहार में गियर कैसे काम करता है यह समझाएं. कार्यक्रम के दौरान, दावी ब्रिटो, 2024 के संस्करण में जीतने वाला प्रतिभागी, कपड़े पूल में फेंक दिए गए और जल्द ही यह ट्विटर पर सबसे चर्चित विषय बन गया. एजेंसी खेल में शामिल हो गई, वायरल ट्वीट पर एक समाचार पोर्टल द्वारा मामले का उल्लेख करते हुए रीट्वीट (RT) कर रहे हैं, यह कहते हुए कि "दावी को चिंता करने की आवश्यकता नहीं थी", क्योंकि इलेक्ट्रोलक्स की वॉशर-ड्रायर सब कुछ संभाल लेगी. जानकारी ने हजारों लोगों को प्रभावित किया, गूगल पर मशीन की खोजों में वृद्धि करना.
एक और सफल मामला Electrolux के साथ एक उपभोक्ता के ट्वीट को बदलना था जिसमें एक हजार से थोड़ा अधिक लाइक्स थे, एक अभियान में जो उस कॉफी मेकर को Amazon पर बिक्री में पहले स्थान पर ले गया. इस रणनीति ने उत्पाद में रुचि रखने वालों के लिए ऑर्गेनिक पोस्ट से छूट कूपन और मुफ्त शिपिंग की पेशकश की, इलेक्ट्रोलक्स की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक में 66% से अधिक और अमेज़न की वेबसाइट पर 360% से अधिक की वृद्धि हो रही है.
लाइव की अपनी कार्य उपकरण बनाने और उपयोग करने की पहल ने विज्ञापन बाजार में हुई महत्वपूर्ण परिवर्तनों को ध्यान में रखा. 90 और 2000 के दशक में, प्रचार में सांस्कृतिक परिदृश्य को आकार देने की शक्ति थी, टीवी पर अभियानों और जिंगल्स द्वारा निर्धारित बातचीत और विषयों के साथ, वर्तमान में जानकारी कई माध्यमों से दी जाती है. यह उपभोक्ता के लिए समाचारों और डेटा की एक वास्तविक बमबारी है. इसके अलावा, भुगतान वाली विज्ञापन越来越 महंगा होता जा रहा है. यानी: विपणन के कार्यकारी कम कर सकते हैं, भले ही बजट बढ़ रहा हो और यही वह बड़ा चुनौती है जिसे लाइव इस स्वामित्व की पद्धति के निर्माण के साथ आसानी से पार कर रही है.
"ए लाइव एक संस्कृति-प्रेरित एजेंसी है". यह मतलब है कि संस्कृति हमारे विचारों की शुरुआत का बिंदु और हमारे विचारों के अंत का बिंदु है. यहां सांस्कृतिक अंतर्दृष्टियाँ हैं, जो हम दैनिक रूप से मानचित्रित करते हैं, वे हमारे पूरे प्रक्रिया को आपूर्ति करते हैं. यह इस तरह है कि हम अपने ग्राहकों के व्यवसाय को बढ़ावा देते हैं: ब्रांडों को संस्कृति की धड़कन से जोड़कर. हम एक एकीकृत रचनात्मक एजेंसी हैं, स्वतंत्र और बादलों में, अलाइन समाप्त करती है
