पहले बच्चों का काम केवल बाजार में मिठाई मांगना या पसंदीदा अनाज ब्रांड का चयन करना था, आज वे परिवार के खरीद निर्णयों में केंद्रीय स्थान रखते हैं। हिबू, उपभोग निगरानी और अंतर्दृष्टि में विशेषज्ञ संस्थान, के अद्वितीय सर्वेक्षण के अनुसार,86% ब्राज़ीलियाई सीधे 14 वर्ष तक के बच्चों के साथ रहने वाले यह कहते हैं कि उनके विकल्पों को उनके द्वारा प्रभावित किया जाता है।प्रभाव व्यापक है, जिसमें सुपरमार्केट और सैर से लेकर उच्च मूल्य के निर्णय शामिल हैं, जैसेइलेक्ट्रॉनिक्स, यात्रा और कारों की खरीदारी।
गবেষण ने मई 2025 में अधिक 1,400 ब्राज़ीलियनों से सुना और घरेलू उपभोग के एक नए क्रम को उजागर किया, जो बच्चों की डिजिटल उपस्थिति, उनके प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ इंटरैक्शन और मोबाइल फोन के साथ उनकी स्वायत्तता के बढ़ने से प्रेरित है। केवल 14% उत्तरदाताओं का कहना है कि बच्चे उनकी खरीदारी के किसी भी निर्णय में हस्तक्षेप नहीं करते हैं।.
सुपरमार्केट, शॉपिंग, डिलीवरी और… बैंक?
बच्चे रोज़मर्रा के स्थानों पर हावी हैं।73% सुपरमार्केट में खरीदारी पर प्रभाव डालते हैं, 65% शॉपिंग में, 51% लंचोनेटेस में, डिलीवरी ऑर्डर्स में 39%, सिनेमा या थिएटर जाने का 30%, औरपरंपरागत रेस्टोरेंट चुनने में 28%लेकिन प्रभाव का क्षेत्र और भी आगे बढ़ता है:16% भी फार्मेसियों में निर्णयों को प्रभावित करते हैं, 16% सड़क दुकानों में, मगज़ीन की दुकानों में 18%, औरसुविधा स्टोरों में 17%.
बिस्कुट से लेकर कार तक
बच्चों का सबसे अधिक प्रभाव डालने वाले श्रेणियों की सूची विस्तृत है और यह दर्शाती है कि उपभोग की तर्क कैसे बदल गई है।68% वयस्कों का कहना है कि बच्चे बिस्कुट, कुकीज़ और ब्रेड की खरीदारी में प्रभाव डालते हैं।, 61% दही और पनीर में, और60% मिठाइयों और नमकीनों में.
कुछ अपेक्षित प्रभाव भी हैं:जूते 63% के साथ दिखाई देते हैं, के बादकपड़े और एक्सेसरीज़ (59%), सैर और कार्यक्रम (55%), स्कूल सामग्री (47%), शैक्षिक खिलौने (44%), औरबच्चों की किताबें (40%).
बच्चों के प्रभाव का प्रभाव उन क्षेत्रों में ध्यान आकर्षित करता है जो पहले वयस्क निर्णयों तक सीमित थे:पर्यटन (41%), स्ट्रीमिंग (33%), मोबाइल फोन और प्रौद्योगिकी (32%), कारें (32%), साइकिल और स्कूटर जैसी गतिशीलता (24%), स्वास्थ्य जैसे योजनाएं और अस्पताल (7%)और तकबैंकिंग उत्पाद (3%).
बच्चों का विपणन यूट्यूब पर रहता है
बच्चों की मनाने की शक्ति मुख्य रूप से तीन स्तंभों पर आधारित है:प्रसिद्ध पात्र (55%), देखभाल करने वाले प्रचार (51%) और डिजिटल प्रभावशाली (44%)मुख्य रूप से यूट्यूबर्स। ब्रांडों का भावनात्मक अपील, रंगों, स्वादों और प्रतीकों का उपयोग भी इच्छा उत्पन्न करने वाले कारकों के रूप में उल्लेख किया जाता है।(31%).
बच्चे मोबाइल फोन के साथ: कौन ब्राउज़ करता है, खपत करता है
बच्चों की डिजिटल उपस्थिति स्थिर हो गई है।68% उत्तरदाताओं का कहना है कि जिन बच्चों के साथ वे रहते हैं, उनके पास अपना स्मार्टफोन पहले से ही है।वे मुख्य रूप से उपकरण का उपयोग करते हैंवीडियो देखेंगे (62%), मित्रों के साथ खेलें (53%), माता-पिता के साथ संदेशों का आदान-प्रदान करना (48%)).
एक क्लिक में खरीदारी: हाथ की हथेली में ही उपभोग
16% बच्चे अपने मोबाइल का उपयोग करके खुद ही खरीदारी करते हैंचाहे आप iFood का ऑर्डर कर रहे हों, गेम्स या डिजिटल आइटम खरीद रहे हों। ई16% के पास अनियंत्रित इंटरनेट पहुंच है।मोबाइल से खरीदारी करने वाले बच्चों का मासिक खर्च औसत हैR$140,00.
उनके द्वारा सबसे अधिक एक्सेस की जाने वाली प्लेटफ़ॉर्म हैं:यूट्यूब (77%), नेटफ्लिक्स (65%), टिकटोक (48%), डिज़्नी + (54%), इंस्टाग्राम (45%), टीवी बंद (45%)आदि।
खपत के अलावा: गंभीर विषयों पर प्रभाव
बच्चों का घर के अंदर पहुंच सीमा केवल ब्रांडों और उत्पादों से आगे है। वे पारिवारिक वातावरण में महत्वपूर्ण मुद्दों को भी लाती हैं:धमकी देना (65%), कचरे का पुनर्चक्रण (61%), विभिन्नताओं के प्रति सम्मान (58%), पशु संरक्षण (51%), जातिवाद (43%), आर्थिक शिक्षा (28%), समावेशन (33%), छेड़छाड़ (19%) और लैंगिक पहचान (13%).
डिजिटल शिक्षा: आधार में कमी
खपत और प्रौद्योगिकी के साथ बढ़ती भागीदारी के बावजूद,केवल 35% उत्तरदाताओं का मानना है कि जिन बच्चों के साथ वे रहते हैं, वे क्रेडिट कार्ड, पिक्स, ब्याज या ऋण जैसी विषयों से निपटने के लिए तैयार हैं।जब बात विज्ञापन की आती है, तो स्थिति और भी नाजुक हो जाती है: केवल24% का कहना है कि बच्चे धोखेबाज प्रचार को पहचान सकते हैं।
आश्चर्य की बात है कि वयस्क स्वयं इस मामले में गलतियाँ स्वीकार करते हैं:34% का मानना है कि वे विज्ञापनों से भी धोखा खा सकते हैं।जो पीढ़ी शिक्षित कर रही है, वह अभी सीख रही है।
हम देखते हैं कि बच्चे लगातार अधिक से अधिक उपभोग के निर्णयों में शामिल हो रहे हैं, लेकिन जरूरी नहीं कि वे इसके लिए तैयार हों। उनके पास डिजिटल स्वायत्तता है, माता-पिता पर प्रभाव है और खरीदारी में सक्रिय आवाज है, लेकिन अक्सर वे यह नहीं समझते कि वे जो उपभोग करते हैं उसके पीछे के तंत्र क्या हैं। यही बात वयस्कों के लिए भी लागू होती है। बच्चों को दिए जाने वाले उपभोग शक्ति और उन्हें तैयार करने के लिए हम जो शिक्षा प्रदान करते हैं, उसके बीच एक असंतुलन है, यह मूल्यांकन करता है।लिज़िया मेलो, हिबू की सीएसओ.
