फ्रांस ने एक वैश्विक चेतावनी जारी की है जब उसने एक ऐसा कानून मंजूर किया है जो सीधे शीन और टेमु जैसी प्लेटफार्मों को लक्षित करता है, जो अल्ट्रा कम लागत वाले ई-कॉमर्स में विश्व के नेता हैं। तेज़ उत्पादन, व्यापक विज्ञापन और लगभग अजेय कीमतों पर आधारित एक मॉडल के साथ, इन कंपनियों ने उपभोक्ताओं को आकर्षित किया है, लेकिन उन्होंने पर्यावरण, श्रम और वाणिज्यिक प्रथाओं के लिए भी आलोचनाएँ उठाई हैं। अब, फ्रांसीसी सरकार इन संचालनाओं को कम लाभकारी बनाने के लिए कर, जुर्माना और विशिष्ट प्रतिबंध लगा रही है। आंदोलन अकेला नहीं है: यह चीनी डिजिटल रिटेल की बढ़ती प्रभाव के सामने यूरोप की रणनीतिक पुनःस्थिति को दर्शाता है।
अब तक अपनाई गई उपायों में, शीन को धोखाधड़ीपूर्ण प्रस्तावों और बिना प्रमाणित पर्यावरणीय दावों के लिए €40 मिलियन का जुर्माना लगाने पर विशेष ध्यान दिया जाता है, के अनुसारवॉल स्ट्रीट जर्नलइसके अलावा, जून 2025 में फ्रांसीसी सीनेट द्वारा पारित एक नई कानून में 2030 तक प्रति बिक्री €10 तक पर्यावरण कर की व्यवस्था है और अल्ट्रा फास्ट फैशन उत्पादों को प्रचारित करने वाले प्रभावशाली व्यक्तियों पर प्रतिबंध है। आधिकारिक तर्क पर्यावरणीय प्रभाव को कम करना और अतिभोग को नियंत्रित करना है, लेकिन विशेषज्ञ इसे स्थानीय उद्योग की रक्षा करने और जलवायु और श्रम अधिकारों से जुड़ी संस्थाओं के बढ़ते दबाव का जवाब देने के लिए एक राजनीतिक आंदोलन भी मानते हैं।
फ्रांसीसी रणनीति एक और मोर्चे पर भी काम करती है: उन अनुप्रयोगों के लागत लाभ का समर्थन करने वाले लॉजिस्टिक मॉडल को कठिन बनाना। सरकार ने यूरोपीय संघ को €150 से कम मूल्य के पैकेजों पर शुल्क लगाने का प्रस्ताव दिया है, जो वर्तमान में मुक्त हैं। कैसे Temu और Shein पारंपरिक कराधान से बचने के लिए छोटे अंतरराष्ट्रीय शिपमेंट पर बहुत अधिक निर्भर हैं, यह उपाय उनकी प्रतिस्पर्धात्मकता को गंभीरता से कम कर सकता है। समानांतर, टेमु के मालिक अलीबाबा यूरोपीय संघ की डेटा पारदर्शिता और उपभोक्ता सुरक्षा की जांच का सामना कर रहा है, जो चीनी बड़ी टेक कंपनी पर नियामक दबाव बढ़ाता है।
मुख्य प्रश्न यह है कि क्या ये प्लेटफ़ॉर्म अपने व्यवसाय मॉडल को अधिक सख्त नियामक वातावरण के अनुकूल बना पाएंगे। हालांकि शीन ने अनुपालन और सुरक्षा में €13 मिलियन निवेश करने का वादा किया है, फिर भी उसकी क्षमता को लेकर संदेह बना रहता है कि वह अधिक कठोर पर्यावरणीय, कर और व्यापार नियमों का सामना करते समय समान मार्जिन के साथ संचालन कर सकेगी। विश्लेषक चेतावनी देते हैं कि इन प्लेटफार्मों की सफलता का आधार बहुत हद तक नियामक प्रणालियों की कमजोरियों पर है — और जब ये खामियां दूर हो जाती हैं, तो कीमत का लाभ गायब हो सकता है।
दूसरारेबेका फिशर, सह-संस्थापिका और मुख्य रणनीति अधिकारी (सीएसओ) काडिवीबैंकव्यावसायिक प्रतिस्पर्धा से अधिक, जो खेल में है वह है डिजिटल उपभोग का भविष्य स्वयं। फ्रांस की आक्रमण वैश्विक ई-कॉमर्स के नियमों को फिर से डिजाइन करने की इच्छा को संकेत करता है, जो पहले सुलभ और लोकतांत्रिक के रूप में बेचे जाने वाले सामाजिक और पर्यावरणीय लागतों को बढ़ाता है। चीनी ब्रांडों के लिए, चुनौती स्पष्ट है: या तो वे अपनी संचालन प्रणाली को नए अंतरराष्ट्रीय आवश्यकताओं के अनुरूप पुनः बनाते हैं, या उनकी वैश्विक विस्तार धीमा हो जाएगा। अंत में, उपभोक्ता, जो कम कीमतों से आकर्षित हैं, यह तय करना होगा कि वे सुविधा के लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं — और जिम्मेदारी में कितना अपेक्षा करते हैं।
