द्वारा पूरे ब्राज़ील में एक अभूतपूर्व सर्वेक्षण किया गया PYXYSमीडियाटेक, जो ओपिनियन बॉक्स के साथ साझेदारी में प्रकाशकों के लिए मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र को मजबूत करने के लिए सूचना, डेटा और प्रौद्योगिकी को जोड़ता है, बताता है कि 70% से अधिक ब्राज़ीलियाई लोग सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से जानकारी प्राप्त करते हैं। सर्वेक्षण यह भी बताता है कि ब्राज़ील में समाचारों की खपत तीव्र है, 10 में से 9 को प्रतिदिन जानकारी मिलती है।
PYXYS के सीईओ एन्ड्रेस ब्रुज़ोन के लिए, सोशल नेटवर्क का गंभीर उपयोग आज समाचारों तक अधिक पहुंच को दर्शाता है। हालाँकि, समाचारों की खोज में अग्रणी होने के बावजूद, अध्ययन केवल यही बताता है 17% आबादी इन प्लेटफॉर्म पर भरोसा करती है और पारंपरिक वेबसाइटों तक सीधे पहुंचने की आदत मजबूत बनी हुई है।
Os veículos de mídia tradicionais lideram a confiança.लगभग 90% आबादी पोर्टलों, समाचार पत्रों और टीवी और रेडियो स्टेशनों पर जो कुछ भी उपभोग करती है उस पर विश्वास करती है. “हमें एहसास है कि, जब पोर्टल विश्वसनीय होता है, तो पाठक वापस आता है। यह इतना आसान है। अच्छी तरह से बनाई गई, स्पष्ट और सही सामग्री लोगों को फिर से सीखने के लिए प्रेरित करती है और इससे दर्शक बने रहते हैं”, एन्ड्रेस ब्रुज़ोन कहते हैं।
क्रय निर्णयों पर चैनल का प्रभाव
उच्च विश्वसनीयता के साथ, समाचार पोर्टलों का उपभोग पर सीधा प्रभाव पड़ता है: 85.6% ब्राज़ीलियाई लोगों का कहना है कि वे पहले ही प्रभावित हो चुके हैं क्या खरीदना है यह तय करते समय संपादकीय सामग्री के लिए। आगे, 74% उत्तरदाताओं के लिए, पोर्टल पर भरोसा एक महत्वपूर्ण कारक है किसी विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले और 64% का कहना है कि जब वे लेख के विषय और विज्ञापन को संगत मानते हैं तो वे विज्ञापन के साथ अधिक बार इंटरैक्ट करते हैं.
एन्ड्रेस के लिए, एक विश्वसनीय वातावरण परिणाम बढ़ाता है और पोर्टल की प्रतिष्ठा सीधे बिक्री में रूपांतरण की संभावना से जुड़ी होती है।
"ब्रांडों के साथ साझेदारी में सामग्री का निर्माण करके, जानकारी, डेटा और संदर्भ को मिलाकर, हम ऐसे अनुभव बनाते हैं जो खरीदारी यात्रा में प्रभावी ढंग से मदद करते हैं। इस तरह से दर्शकों को पोर्टल और भागीदारों के लिए परिणामों में बदल दिया जाता है।" ब्रुज़ोन बताते हैं।
शोध से ऑनलाइन शॉपिंग पर समाचार पोर्टलों के प्रभाव में पीढ़ीगत अंतर का भी पता चलता है। जबकि 16 से 24 वर्ष की आयु के 32.58% युवाओं का कहना है कि सामग्री ने उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रेरित किया है, 50 वर्ष और उससे अधिक आयु के केवल 16.67% लोग स्वीकार करते हैं कि वे प्रभावित हुए हैं।
समाचार उपभोग प्राथमिकताएँ और प्रारूप
यहां तक कि समाचार पोर्टलों को भी प्राथमिकता दी गई। 5 में से 1 व्यक्ति कहता हैजो आमतौर पर लेखों को अंत तक नहीं पढ़ता है। इसे देखते हुए, 40% से अधिक ब्राज़ीलियाई लोगों ने छोटे पाठों और सारांशों को प्राथमिकता देने का संकेत दिया। "उपयोगकर्ता कुछ चुस्त और प्रत्यक्ष चाहते हैं। यही कारण है कि विभिन्न प्रारूपों में निवेश करना और पारंपरिक से दूर जाना महत्वपूर्ण है, साथ ही सोशल मीडिया पर सामग्री की पेशकश करना, अपना स्वयं का न्यूज़लेटर और पॉडकास्ट बनाना भी महत्वपूर्ण है”,ब्रुज़ोन पर प्रकाश डाला गया।
एन्ड्रेस के लिए, इंटरनेट पर दृश्य-श्रव्य की प्राथमिकता भी बहुत अच्छी है और पहले से ही पारंपरिक टीवी के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करती है। प्रत्येक 10 लोगों में से 4 अब टेलीविजन से अपनी जानकारी प्राप्त नहीं करते हैं, और लगभग 60% आबादी पॉडकास्ट या ऑनलाइन वीडियो पसंद करती है।
जानकारी के लिए सबसे लोकप्रिय सोशल नेटवर्क इंस्टाग्राम है, जिसका उपयोग 83% से अधिक ब्राज़ीलियाई लोग करते हैं। इसके बाद 71% के साथ यूट्यूब आता है, जो दृश्य वातावरण के लिए प्राथमिकता को मजबूत करता है। टिकटॉक तेजी से बढ़ रहा है और देश के लगभग आधे लोग पहले से ही दैनिक अपडेट के स्रोत के रूप में इसका उपयोग कर रहे हैं।
ब्रुज़ोन का मानना है कि यह परिदृश्य गुणवत्तापूर्ण जानकारीपूर्ण सामग्री में निवेश करने और रणनीतिक तरीके से सामाजिक नेटवर्क की ताकत का लाभ उठाने के महत्व को पुष्ट करता है। "जब सामग्री अच्छी तरह से उत्पादित, प्रासंगिक और सही चैनलों में वितरित की जाती है, तो यह पोर्टल की विश्वसनीयता को सूचित, संलग्न और मजबूत करती है। इस तरह समाचार पत्र सामग्री और भागीदारों के साथ लाभप्रदता सुनिश्चित करने के लिए पत्रकारिता, डेटा और प्रौद्योगिकी को जोड़ने में सक्षम होते हैं और साथ ही लोगों को विश्वसनीय जानकारी तक पहुंच प्राप्त होती है।", PYXYS के सीईओ ने निष्कर्ष निकाला।
