20 वर्षों से अधिक के अनुभव के साथ बड़े कंपनियों, CRM परियोजनाओं, मीडिया और ट्रेड में, कार्यकारी अधिकारी पिछले वर्षों में देश में रिटेल मीडिया के विकास के मुख्य प्रतिभागियों में से थे। अब, वे इस यात्रा को एक व्यवसाय में संजोते हैं जो रिटेलर्स, विज्ञापनदाताओं, तकनीकी प्लेटफार्मों और एजेंसियों को इस नए पारिस्थितिकी तंत्र में स्पष्टता और परिणाम के साथ नेविगेट करने में मदद करने के लिए शुरू हुआ है।
डिजिटल स्टोर मीडिया (DSM) ब्राज़ील में पहली बार पेश हो रहा है, जो रिटेल मीडिया में पूरी तरह से विशेषज्ञता रखने वाली एकमात्र कंसल्टेंसी है। रिटेल मीडिया की अपनी फ्रंटों की संरचना में खुदरा विक्रेताओं का मार्गदर्शन करने के उद्देश्य से, क्षेत्र के डिज़ाइन, उपकरणों के चयन, टीम की क्षमता निर्माण और डेटा एकीकरण में सहायता। एक ही समय में, यह विज्ञापनदाताओं और एजेंसियों के साथ मिलकर काम करता है, सर्वश्रेष्ठ भागीदारों के चयन, मामलों का निर्माण और मीडिया बजट के कुशल आवंटन में सहायता करता है। कंपनी एक रणनीतिक परामर्श मॉडल पर भरोसा करती है जो प्रदर्शन, जागरूकता, मजबूत मापन और सहयोगी बुद्धिमत्ता को मिलाता है।
ब्राज़ीलियाई खुदरा क्षेत्र एक अनूठे अवसर का सामना कर रहा है: अपने संपत्तियों को एक स्मार्ट और अत्यधिक लाभकारी मीडिया पारिस्थितिकी तंत्र में बदलना। हमारा कार्य ब्रांडों और रिटेलर्स को जोड़ना है ताकि अभियान अधिक प्रभावी हों, बिक्री और ब्रांड निर्माण पर वास्तविक प्रभाव के साथ, कहते हैं रिकार्डो विएरा, डिजिटल स्टोर मीडिया के सह-संस्थापक।
किसी ऐसे व्यक्ति पर भरोसा करना जो बाजार को जानता हो, उसमें सक्रिय रूप से भाग लेता हो और साथ ही खुदरा विक्रेता, विज्ञापनदाता और उपकरणों को देखने में सक्षम हो, मूल्य बनाने और परिणामों को तेज करने का एक बड़ा अवसर है, चाहे वह बिक्री में हो या दृश्यता में, " कहते हैं कार्लोस लासरदा, DSM के सह-संस्थापक।
सलाहकार कंपनी कंपनियों में रिटेल मीडिया पहलों का पूर्ण निदान प्रदान करती है, फनल के प्रत्येक चरण के अनुसार व्यक्तिगत योजनाएं बनाती है (ऑनसाइट, इनस्टोर मीडिया और ऑफसाइट), KPI निर्धारण में सहायता करती है और मापन और आवंटन के लिए सुसंगत मेट्रिक्स की संरचना करती है। इसके अलावा, DSM भी रिटेलर्स के साथ मिलकर नए रिटेल मीडिया क्षेत्रों को व्यवसाय मॉडल के रूप में स्थापित करने के लिए काम करता है, साथ ही संरचित रिटेलर्स में विपणन रणनीतियों और स्मार्ट प्रबंधन के साथ इन्वेंट्री की मुद्रीकरण को तेज करता है।
सलाहकार सेवा की विशिष्ट विशेषताओं में रणनीतिक योजना, प्रशिक्षित टीमों का गठन, विपणन में सहायता, एकीकृत डेटा के साथ निष्पादन, खुदरा के साथ सहयोगी अभियानों का निर्माण और कार्यों के प्रदर्शन पर 360° दृष्टिकोण के साथ रिपोर्टों का प्रस्तुतिकरण शामिल हैं। प्रस्ताव यह है कि ब्रांडों और रिटेल नेटवर्क दोनों को उनकी निवेशों पर दक्षता, पूर्वानुमान और स्पष्ट लाभ प्राप्त हो।
विभिन्न चैनलों की विभिन्न रिटेल नेटवर्क आज रिटेल मीडिया प्रबंधन और शासन में विभिन्न स्तरों पर कार्य कर रहे हैं। यह समझना आवश्यक है कि प्रत्येक का चरण बढ़ाने के लिए कौन से मुख्य कदम हैं ताकि हम रिटेल मीडिया के पेशेवरकरण की राहों को तेज कर सकें ताकि परिणाम विकसित हों और ब्रांड विज्ञापनदाताओं के उद्देश्यों को पूरा करें, व्यक्तिगतकरण, पैमाने और परिणाम सुनिश्चित करें, यह लासेर्डा का कहना है।
नवंबर 2025 तक खुदरा क्षेत्र की 10 से अधिक बड़ी खातों और विज्ञापन ब्रांडों की सेवा का अनुमान है, डिजिटल स्टोर मीडिया पहले ही खाद्य, फार्मास्यूटिकल, होम सेंटर और मार्केटप्लेस सेक्टर की नेटवर्क के साथ साझेदारी बना रहा है। कंसल्टेंसी भी वर्कशॉप और सामग्री प्रकाशनों का आयोजन करेगी ताकि ब्राजील में रिटेल मीडिया में शिक्षा और नेतृत्व को बढ़ावा दिया जा सके।
डिसीजन ऑफ़ फाउंडिंग DSM आया क्योंकि ब्राज़ीलियाई बाजार को एक स्वतंत्र, विशेषज्ञ और केवल रिटेल मीडिया पर केंद्रित सलाहकार की आवश्यकता थी। ब्रांडों के लक्ष्यों और रिटेलर्स की क्षमता के बीच एक वास्तविक पुल की कमी थी। डीएसएम का जन्म इस कनेक्शन का नेतृत्व करने के लिए हुआ है, जिसमें व्यवसाय की दृष्टि, निष्पादन और प्रौद्योगिकी शामिल है, विएरा ने कहा।
