विज्ञापन ग्रहणशीलता बढ़ती है और अमेज़ॅन उपभोक्ता पसंदीदा स्थानों पर हावी हो जाता है

पहली बार, दुनिया भर में 57% उपभोक्ताओं का कहना है कि वे सामान्य रूप से विज्ञापन के प्रति ग्रहणशील हैं, जो पिछले साल के 47% से अधिक है। मार्केटिंग डेटा और एनालिटिक्स में विश्व में अग्रणी कांतार की ओर से मीडिया रिएक्शन्स 2025 यही दिखाता है।

लैटिन अमेरिका में, यह संख्या ५७१ टीपी ३ टी पर बनी हुई है कांतार डेटा से पता चलता है कि विज्ञापन अभियानों का अधिक ग्रहणशील दर्शकों के बीच सात गुना अधिक प्रभाव है, और लोग पहले से कहीं अधिक ग्रहणशील हैं“यह एक कठिन अर्थव्यवस्था में विपणक के लिए अच्छी खबर है, लेकिन खंडित मीडिया परिदृश्य पर चिंता को दूर करने के लिए पर्याप्त नहीं है, केवल दो-तिहाई विपणक आश्वस्त हैं कि वे अपने अभियानों को सभी में सफलतापूर्वक एकीकृत कर रहे हैं” मीडिया चैनल, कांतार ब्रासील में डिजिटल और मीडिया के निदेशक लियोनार्डो पिनहेइरो बताते हैं।

विश्व स्तर पर, अध्ययन में पाया गया कि पांच उपभोक्ता-अनुकूल विज्ञापन प्लेटफार्मों में से तीन अमेज़ॅन ब्रांड हैं। अमेज़ॅन स्वयं पहले स्थान पर है, ट्विच (लाइव वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म जो शुरू में वीडियो गेम पर केंद्रित था) चौथे स्थान पर और प्राइम वीडियो पांचवें स्थान पर है। अन्य दो उपभोक्ताओं के शीर्ष पांच में स्नैपचैट दूसरे और टिकटॉक तीसरे स्थान पर हैं। लैटिन अमेरिका में, उपभोक्ताओं के तीन पसंदीदा ब्रांड अमेज़ॅन, गूगल और पिनटेरेस्ट हैं।

स्नैपचैट विज्ञापनों को मजेदार और दिलचस्प के रूप में देखा जाता है, और उपभोक्ताओं को लगता है कि वे २०२४ की तुलना में कम घुसपैठ कर रहे हैं इस बीच, उपभोक्ताओं ने विशेष रूप से आकर्षक, मजेदार और दिलचस्प होने के लिए टिकटॉक विज्ञापनों की प्रशंसा की विपणक के पसंदीदा विज्ञापनों के मार्कर यूट्यूब, इंस्टाग्राम, गूगल, नेटफ्लिक्स और स्पॉटिफ़ हैं 2024 के समान वर्गीकरण।

मीडिया रिएक्शन्स उपभोक्ताओं और विपणक की ग्रहणशीलता के आधार पर विज्ञापन प्लेटफार्मों को रैंक करता है, और दोनों समूहों में कोई भी ब्रांड शीर्ष पांच में नहीं है।

पिनहेइरो बताते हैं, “ब्रांड्स को लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए लड़ने की जरूरत है, लेकिन विपणक हमेशा P” उपभोक्ताओं की विज्ञापन प्राथमिकताओं को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं।“अमेज़ॅन विज्ञापन गुण अपने विभिन्न चैनलों पर विभिन्न प्रकार के विभिन्न अनुभवों की पेशकश करके प्रवृत्ति का मुकाबला करते हैं

उपभोक्ता कहीं और की तुलना में ट्विच विज्ञापनों पर अधिक भरोसा करते हैं, लेकिन कई विपणक मानते हैं कि गेमिंग और लाइव स्ट्रीमिंग के प्रति उत्साही दर्शक विशिष्ट, प्रतिबंधित समूह हैं।

२०२५ संस्करण दोनों रैंकिंग में एक्स की अनुपस्थिति को दर्शाता है मार्केटर्स के लगभग २९१ टीपी ३ टी अगले साल अपने एक्स खर्च को कम करने की योजना बना रहे हैं, और लगभग आठ में से एक अपने निवेश को पूरी तरह से काटने का इरादा रखता है।

पिनहेइरो ने कहा कि सामग्री मॉडरेशन में प्रगति किए बिना, विपणक लगातार तीसरे वर्ष विश्वास के मामले में सभी वैश्विक ब्रांडों में एक्स को अंतिम स्थान पर रखते हैं।

नीचे वे मीडिया ब्रांड हैं जो विश्व स्तर पर वरीयता के आधार पर सर्वोच्च स्थान पर हैं

अपने अध्ययन के हिस्से के रूप में, कांतार ने विपणक से उनके विज्ञापन चैनलों में उनकी 2026 निवेश योजनाओं के बारे में पूछा। रचनाकारों और प्रभावितों को लाभ होना चाहिएविपणक के ६११ टीपी ३ टी ने अगले साल अपने प्रभावशाली सामग्री खर्च को बढ़ाने की योजना बनाई है।

पिनहेइरो बताते हैं, “क्रिएटर अभियानों के लिए काम करने के पारंपरिक तरीकों से अलग होने की आवश्यकता होती है। निर्माता ऐसे अभिनेता नहीं हैं जो किसी ब्रांड की मांगों को पूरा करते हैं, इसलिए मूल्य विनिमय बहुत अलग है। “एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ खर्च किया गया प्रत्येक डॉलर एक डॉलर है जिस पर विपणक का पूर्ण नियंत्रण नहीं होता है। रचनाकारों के साथ सबसे सफल और प्रामाणिक साझेदारी एक ब्रांड के मूल्यों, स्वर और संपत्तियों के आसपास स्पष्ट सीमा के भीतर लचीलेपन पर निर्भर करती है।” यह निवेश में प्रत्याशित वृद्धि के साथ मेल खाता है सामाजिक वाणिज्य, जिसमें 53% विपणक खर्च बढ़ाने की योजना बना रहे हैं।

पहले से ही ५४१ टीपी ३ टी विपणक टीवी स्ट्रीमिंग में अपने निवेश को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं और १९१ टीपी ३ टी ने संकेत दिया है कि वे टीवी और ऑनलाइन वीडियो मर्चेंडाइजिंग पर अपने खर्च में वृद्धि करेंगे हालांकि, २६१ टीपी ३ टी विपणक रैखिक टीवी पर अपने खर्च को कम करने की योजना बना रहे हैं।

निर्देशक के लिए, उपभोक्ता खुले टीवी पर विज्ञापन पर भरोसा करते हैं, और यह अभी भी ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण प्रभाव उत्पन्न करता है, लेकिन टीवी विज्ञापन बनाने की लागत इसे देखने के लिए बहुत अधिक खर्च करने के लिए मोहक बनाती है, जिसका अर्थ है कि विपणक टीवी में अधिक निवेश करते हैं वापसी के संबंध में “विपणक उस बजट के हिस्से को फिर से आवंटित करने के लिए सही हैं ताकि उनका मीडिया मिश्रण अधिक कुशल हो, लेकिन रचनात्मक प्रक्रिया को प्रत्येक मंच की ताकत पर विचार करना शुरू करना होगा और पूरे में संपत्ति को अनुकूलित नहीं करना होगा” प्रक्रिया, वे कहते हैं।

एआई-जनित विज्ञापनों के प्रति उपभोक्ता की ग्रहणशीलता

ट्रस्ट निहितार्थ उपभोक्ताओं को प्रभावित कर रहे हैं, एआई-जनित विज्ञापनों से परेशान लोगों की संख्या पिछले साल के 411टीपी3टी से थोड़ी बढ़कर 441टीपी3टी हो गई है, और 571टीपी3टी जेनएआई नकली विज्ञापनों के बारे में चिंतित हैं। साथ ही, जेनएआई के प्रति सामान्य दृष्टिकोण अधिक सकारात्मक हो रहा है। उपभोक्ता और विपणक, हालांकि अधिक विपणक रचनात्मक (531टीपी3टी) की तुलना में अधिक कुशलता से काम करने के लिए प्रौद्योगिकी (701टीपी3टी) का उपयोग करते हैं।

लैटिन अमेरिका में, ६०१ टीपी ३ टी उपभोक्ताओं के जनरेटिव कृत्रिम बुद्धि का सकारात्मक दृष्टिकोण है।

पिनहेइरो के लिए, एआई सबसे मूल्यवान है जब इसे एक रचनात्मक भागीदार के रूप में भी अपनाया जाता है।“वह विपणक को विचारों का पता लगाने, जो प्रतिध्वनित होता है उसका परीक्षण करने और बेहतर, तेज़ निर्णय लेने के नए तरीके प्रदान कर रही है। यह जिस अवसर का प्रतिनिधित्व करता है वह बहुत बड़ा है, लेकिन यह केवल आएगा जिज्ञासा की मानसिकता से, सावधानी बरतने से नहीं, वह कहते हैं।

नीचे, ग्रहणशीलता द्वारा सर्वश्रेष्ठ स्थान पर मीडिया चैनलों की सूची, विश्व स्तर परः