कुछ विज्ञापन क्षेत्रों में, आपने संभवतः "कॉमर्स मीडिया" अभिव्यक्ति का उद्भव सुनना शुरू कर दिया होगा। यह इसलिए है क्योंकि यह डिजिटल विज्ञापन का एक नया दृष्टिकोण है जो व्यापार के तरीके को बदल रहा है। हालांकि, कॉमर्स मीडिया उन शब्दों में से एक है जो सरल लगते हैं, लेकिन जब कोई इसे समझाने की कोशिश करता है, तो अधिकांश भ्रमित हो जाते हैं।
कॉमर्स मीडिया वह विज्ञापन है जो खरीदी की पूरी यात्रा के दौरान उपभोक्ताओं को उत्पादों और सेवाओं से जोड़ता है, चाहे वह भौतिक संपर्क बिंदुओं पर हो या डिजिटल, सीधे विज्ञापन निवेश को लेनदेन से जोड़ते हुए।
हालांकि यह सरल लग सकता है, कॉमर्स मीडिया एक बहुआयामी विज्ञापन दृष्टिकोण है जो अभी भी बहुत नया है। नीचे वाणिज्य मीडिया के बारे में दस प्रमुख तथ्य हैं ताकि इसके बुनियादी सिद्धांतों को स्पष्ट किया जा सकेः
वाणिज्य मीडिया एक नया विकसित हो रहा अवधारणा है
यह शब्द 2022 में अमेज़न प्लेटफ़ॉर्म की विज्ञापन आय की घोषणा के साथ लोकप्रिय हुआ, जिसमें ब्रांडों के लिए अनूठे वाणिज्यिक डेटा तक पहुंच का वादा किया गया था, साथ ही रिटेलर्स के लिए एक नई आय का प्रवाह भी। कॉमर्स मीडिया में सदस्यता की उच्चता के बावजूद, पारिस्थितिकी तंत्र को अपने लाभों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए एक लंबा रास्ता तय करना है।
2. वाणिज्य मीडिया बिक्री चैनल से स्वतंत्र है
कॉमर्स मीडिया में उन सभी मीडिया का संबंध होता है जो ऑनलाइन और ऑफलाइन बिक्री लेनदेन से जुड़ी हो सकती हैं, या जो व्यावसायिक डेटा का उपयोग करके लक्षित दर्शकों को समृद्ध और अनुकूलित करने के लिए उपयोग करती हैं। विधि है भौतिक दुकानों, मार्केटप्लेस और ई-कॉमर्स में उत्पादों की पेशकश, या फिर सामग्री और समाचार प्लेटफार्मों।
वाणिज्य मीडिया डेटा और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के बिना मौजूद नहीं है
वाणिज्य मीडिया की लक्षित दर्शकों की विभाजन और परिभाषा वाणिज्यिक डेटा (ग्राहक की वास्तविक दुनिया में इरादा/यात्रा संकेत और लेनदेन) पर आधारित है ताकि विपणन निर्णयों को सूचित किया जा सके, विभाजन में सुधार किया जा सके, प्रभावी और कुशल विज्ञापन बनाए जा सकें और अनुकूलित उपभोग अनुभव प्रदान किए जा सकें।
यह केवल कृत्रिम बुद्धिमत्ता के माध्यम से संभव है, जो वाणिज्यिक डेटा का विश्लेषण और कार्य करने में सक्षम है ताकि पूर्वानुमान मॉडल विकसित किए जा सकें जो सिफारिशों और बोली लगाने को बेहतर बनाएं। और वे प्रकाशकों को उनके दर्शकों को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं ताकि मुद्रीकरण हो सके।
4. वाणिज्य मीडिया गैर-विज्ञापनदाताओं के लिए भी आय को बढ़ाता है
कई प्रकार के व्यवसाय इस मोडेल से लाभान्वित हो सकते हैं, जिनमें विज्ञापनदाता, एजेंसियां, डेटा विश्लेषण प्लेटफ़ॉर्म, मीडिया मापन प्लेटफ़ॉर्म, आदि शामिल हैं जो मीडिया ऑपरेटरों का समर्थन करते हैं ताकि वे परिणामों को बढ़ावा दे सकें, इस प्रकार अपनी आय को बढ़ा सकें।
व्यापार मीडिया का सबसे बड़ा अवरोध विभाजन है।
वाणिज्य मीडिया के लिए कोई एकल दृष्टिकोण नहीं है – वाणिज्य के प्रत्येक खिलाड़ी (खुदरा विक्रेता, मार्केटप्लेस या ई-कॉमर्स) के पास विज्ञापन Negotiation, जनता निर्धारण, नीतियों और डेटा का उपयोग करने का अपना तरीका है। ब्रांडों के लिए, यह उनके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अभियानों के ROI को मापने में कठिनाई पैदा करता है। इसलिए, बाजार के मानकीकरण और एकीकरण का प्रयास सभी प्रतिभागियों के लिए आय बढ़ाने का मुख्य सुधार हो सकता है।
6. वाणिज्य मीडिया रिटेल मीडिया नहीं है
खुदरा विक्रेता वाणिज्य मीडिया के पहले खिलाड़ियों में से हैं, लेकिन इस modalidade में नए खिलाड़ी भी हैं, नए आए हुए, लेकिन अन्य उद्योगों जैसे ऑटोमोटिव, एयरलाइंस कंपनियां, होटल और साझाकरण अर्थव्यवस्था अपने स्वयं के डेटा और अनूठी क्षमताओं के साथ-साथ विभिन्न प्रकार के लेनदेन लाते हैं।
वाणिज्य मीडिया उन अंतर्दृष्टियों को जोड़ता है जो खुदरा से परे हैं
क्योंकि यह केवल मल्टी-व्यावसायिक नहीं है, बल्कि मल्टी-सेक्टरियल भी है, कॉमर्स मीडिया के पास अधिक व्यापक वातावरणों और दर्शकों के व्यवहार और लेनदेन का डेटा सेट है। इन अंतर्दृष्टियों से विभाजन और व्यक्तिगतकरण में और सुधार हो सकता है, साथ ही विपणन मिश्रण का विस्तार भी किया जा सकता है।
8. वाणिज्य मीडिया डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र में अवसरों का विस्तार करता है
कॉमर्स मीडिया पारंपरिक प्रोग्रामेटिक चैनलों के दायरे का विस्तार करता है, ऑनसाइट और डिस्प्ले अनुभवों को बिक्री के स्थानों पर और वेब खुले और भौतिक दुकानों में ऑफसाइट से जोड़कर। मोडेलिटी विज्ञापनदाताओं के लिए अवसर उत्पन्न करती है जो खुदरा साइटों पर गैर-एंडेमिक हैं, प्रकाशकों को वाणिज्य-केंद्रित मुद्रीकरण रणनीतियों को लागू करने की अनुमति देती है और मीडिया खरीदारों और विक्रेताओं को उनके प्राथमिक डेटा के मूल्य की पहचान करने में सक्षम बनाती है।
9. वाणिज्य मीडिया ओमनीचैनल और फुल-फनल है
वाणिज्य मीडिया केवल बिक्री स्थल पर ग्राहकों तक पहुंचने तक ही सीमित नहीं है, बल्कि सभी चैनलों में और खरीद प्रक्रिया के सभी चरणों में भी है—जब तक कि बिंदुओं को लेनदेन से जोड़ा जा सके। इसका मतलब है कि रणनीति को प्रारंभिक अनुसंधान चरण से लेकर अंतिम खरीद तक सौंपा जा सकता है – जागरूकता, विचार और रूपांतरण।
10. वाणिज्य मीडिया बहु-फॉर्मेट और बहु-चैनल है
सभी फनल में उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए, कॉमर्स मीडिया विभिन्न प्रारूपों और चैनलों को अपनाता है, जो पारंपरिक रूप से रिटेल मीडिया से जुड़े प्रायोजित विज्ञापनों से बहुत आगे हैं, जिनमें वीडियो, डिस्प्ले, संदर्भ, शॉपेबल विज्ञापन, CTV, OOH और SMS आदि भी शामिल हैं।
वर्तमान में, खुले इंटरनेट पर वाणिज्य मीडिया विभाजित है, जिसमें मांग पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (DSPs), आपूर्ति पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (SSPs) और खुदरा SSPs अलग-अलग काम कर रहे हैं। लेकिन, जैसे ही गोपनीयता पूरे पारिस्थितिकी तंत्र में एक प्राथमिकता बनी रहती है, विपणक और मीडिया मालिक अधिक एकीकृत समाधानों की खोज करेंगे ताकि प्राथमिक डेटा और लक्षित दर्शकों का प्रबंधन, स्केलिंग और सक्रियण किया जा सके। वाणिज्यिक मीडिया स्थान इन क्षेत्रों में तेजी से बढ़ने की उम्मीद है, जिससे विपणक और मीडिया मालिकों के लिए मिलकर उपभोक्ताओं को अधिक समृद्ध अनुभव प्रदान करना आसान हो जाएगा।
