रैडिकाटी ग्रुप के अनुसार, दुनिया भर में 4.37 अरब से अधिक लोग इस प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हैं। हाँ, ईमेल पता अभी भी "डिजिटल सीपीएफ" है, जो स्मार्टफोन जैसे उपकरणों का उपयोग करने और विभिन्न ऑनलाइन सेवाओं तक पहुंचने के लिए आवश्यक है। हालांकि, इसकी महत्वपूर्णता इस भूमिका से बहुत आगे है, मुख्य रूप से युवाओं के बीच।
लेकिन वास्तव में जेनरेशन जेड के लिए ईमेल को प्रासंगिक बनाए रखने वाला क्या है? यह संचार चैनल उन लाभों की पेशकश करता है जो सोशल नेटवर्क अक्सर नहीं कर सकते: सामग्री की गुणवत्ता और क्यूरेशन; जानकारी का केंद्रीकरण; गोपनीयता और सुरक्षा।
सामग्री और गुणवत्ता की देखरेख
पीढ़ी Z प्रामाणिकता और गुणवत्ता को बहुत महत्व देती है, और ईमेल उनमें से एक है जो बिल्कुल यही प्रदान करता है। सोशल मीडिया के विपरीत, यह सावधानीपूर्वक चुने गए और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करने के लिए प्रसिद्ध है, यह इंटरनेट का एकमात्र स्थान है जो एल्गोरिदम और लाइक्स पर निर्भर नहीं है।
न्यूज़लेटर एक अच्छा उदाहरण हैं। अंत में, पाठक सीधे उस सामग्री में नामांकन करता है, यह अपनी पसंद का विकल्प है कि उस चैनल से जानकारी प्राप्त करें। वाफल समूह, जिसके पास ब्राजील में आठ प्रमुख न्यूजलेटर हैं, जेनरेशन जेड के बीच इस प्रारूप की प्रासंगिकता को साबित करता है, जिसमें उसके 2 मिलियन सक्रिय पाठक हैं, जिनमें से 82% की उम्र 18 से 34 वर्ष के बीच है। खुलने की दर 30% से 50% के बीच होने के कारण, यह स्पष्ट है कि युवा संलग्न हैं और ईमेल के माध्यम से प्राप्त सामग्री की गुणवत्ता को महत्व देते हैं, सोशल मीडिया की विकर्षणों और सतहीताओं से दूर।
2. सूचनाओं का केंद्रीकरण
समझें, मैं यह नहीं कह रहा हूँ कि युवा सोशल मीडिया के उपयोग को दोष देते हैं और प्रतिबंधित करते हैं। बिलकुल विपरीत! हालांकि त्वरित संदेश और सोशल मीडिया ऐप्स त्वरित और इंटरैक्टिव संचार के लिए उत्कृष्ट हैं, ईमेल महत्वपूर्ण डेटा के संगठन और रिकॉर्डिंग में प्रमुख है।
कार्पोरेट और शैक्षिक वातावरण में, उदाहरण के लिए, यह औपचारिक और विस्तृत संचार के लिए आवश्यक रहता है। एक कॉर्पोरेट पेशेवर को ढूंढना मुश्किल है जिसके पास ईमेल पता न हो, जिसका अक्सर Google Meets और Teams जैसी सेवाओं का उपयोग कार्य के दौरान किया जाता है।
लोगो, जेनरेशन Z, जो लगातार अधिक काम करती है, मल्टीटास्किंग की आदत से परिचित, ईमेल में एक प्रभावी उपकरण पाती है ताकि सब कुछ एक ही स्थान पर व्यवस्थित रखा जा सके। इसलिए, उनमें से कई अपने व्यावसायिक ईमेल पतों का उपयोग करके न्यूज़लेटर में साइन अप करते हैं। उदाहरण के लिए, Waffle समूह के प्लेटफ़ॉर्म के 48% उपयोगकर्ता यह करते हैं, जो युवा पीढ़ी के पेशेवर वातावरण में इस उपकरण की प्रासंगिकता को भी उजागर करता है।
गोपनीयता और सुरक्षा
लुज़िया की एक सर्वेक्षण में पता चला है कि ब्राज़ील के 81% युवा अपने गोपनीयता को खतरे में डालने के डर से ऐप्स का उपयोग करना बंद कर देते हैं। और यह न्यूरोस नहीं है! सेरासा एक्सपेरियन के 2024 धोखाधड़ी रिपोर्ट के अनुसार, ब्राजील में हर 10 में से 4 लोग पहले ही धोखाधड़ी का शिकार हो चुके हैं (42%)। पीड़ितों में से 11% की व्यक्तिगत डेटा इंटरनेट पर उजागर हुई, 15% के सोशल मीडिया या बैंक खातों को चोरी किया गया और 3% डीपफेक्स के शिकार हुए।
इस संदर्भ में, ईमेल को इसकी प्रमाणीकरण और एन्क्रिप्शन संरचना के कारण एक सुरक्षित और विश्वसनीय तकनीक माना जाता है, जो अनधिकृत पहुंचों से सुरक्षा करता है। पीढ़ी Z के लिए, जो विशेष रूप से गोपनीयता के मुद्दों के प्रति जागरूक है, ये कारक इस चैनल को एक बार बार चुनने का कारण बनते हैं।
ईमेल की शक्ति मार्केटिंग में
इन कारणों के साथ-साथ ईमेल की अनुमति देने वाली विभाजन रणनीति ऐसे महत्वपूर्ण लाभ हैं जो आपको युवा वर्ग के बीच अपनी प्रासंगिकता बनाए रखने में मदद करते हैं, जिससे यह चैनल ब्रांडों के लिए इस दर्शक वर्ग के साथ जुड़ने का एक रणनीतिक उपकरण बन जाता है।
अंत में, द स summer हंटर के अनुसार, 72% उपभोक्ता कंपनियों और ब्रांडों से ईमेल के माध्यम से संचार प्राप्त करना पसंद करते हैं, और 87% विपणन नेताओं का मानना है कि ईमेल पता उनकी अभियानों की सफलता के लिए एक आवश्यक हिस्सा है।
इसलिए, ईमेल दूर नहीं जा रहा है। त्वरित संदेशों और सोशल मीडिया के बढ़ते उपयोग के साथ, यह सुरक्षित, विश्वसनीय और व्यक्तिगत संचार प्रदान करता है, एक डिजिटल दुनिया में अपनी प्रासंगिकता बनाए रखते हुए जो गोपनीयता और गुणवत्ता के लिए लगातार तरस रही है।
कोई संदेह नहीं है, उपकरण एक प्रभावी तरीका के रूप में उभरता है ताकि जेनरेशन जेड तक पहुंचा जा सके, जो सावधानीपूर्वक लक्षित ईमेल और प्रासंगिक और व्यक्तिगत सामग्री प्रस्तुत करने पर अच्छा प्रतिक्रिया देता है।
सूचना overload और तेज़ जवाब की मांग वाले दुनिया में, यह चैनल बिना रुकावट पढ़ने का अनुभव और उच्च संलग्नता दर प्रदान करने में सक्षम है।
