एक अपेक्षाकृत हालिया घटना, ESG विषय ने प्रसिद्धि प्राप्त की, कंपनियों को आकर्षित किया और ग्रह की देखभाल की आवश्यकता पर ध्यान केंद्रित किया, मानव और व्यावसायिक संबंधों पर अधिक ध्यान दें
कैसे ESG प्रथाओं के साथ किया जाता है, प्रतिष्ठा सुनिश्चित हो गई होती
सच्चाई यह है कि बिक्री का स्टाफ बहुत कम ही समझ पाता था कि जब असली समय आता है, निर्णायक कारक आदेश बंद करने के लिए अन्य थे
शायद (या मुख्य रूप से) इसी कारण ESG विभिन्न कारकों के एक सेट से प्रभावित होना शुरू हुआ, उनमें से, यह स्पष्ट करना कठिन था कि निवेश व्यावहारिक परिणाम दे रहे थे, प्रभावित करने में सक्षमनिचली रेखा.
एक प्रकार की विचारधारा की झूठी प्रस्तुति, बहुतहरी धोखाधड़ीयह किया गया था और ऐसा ही समझा गया था. कई कंपनियों द्वारा इस संसाधन का अत्यधिक दुरुपयोग किया गया है ताकि वे बचपन से एक सतत प्रोफ़ाइल का बचाव कर सकें, जबकि ऐसी प्रथाओं का प्रचार किया गया है जो न तो इतनी कानूनी हैं और न ही इतनी ठोस. भौगोलिक राजनीतिक प्रभाव हुए, कैसे यूक्रेन युद्ध और अधिक मांग वाले खरीदारों द्वारा प्रतिबंधों के खिलाफ किसानों की प्रतिक्रिया के साथ यूरोप में स्वच्छ ऊर्जा के अपनाने में पीछे हटना हुआ. मीडिया और संदेश पत्रिका द्वारा प्रकाशित शोधयह विपणन अधिकारियों के लिए इस विषय से निपटने में कठिनाई को उजागर करता है. 106 सीएमओ के बीच साक्षात्कार किए गए, 90% अपनी प्रासंगिकता को मानते हैं, लेकिन केवल 20% लोग कहते हैं कि वे इस विषय को गहराई से जानते हैं
ब्रांड की छवि समूह की मुख्य प्रेरणा है (76%), समाज के लिए सकारात्मक प्रभाव (74%) और ब्रांड की प्रतिष्ठा (63%) द्वारा अनुसरण किया गया. न राबेरा, प्रत्यक्ष प्रभाव के मुद्दे, प्रतिभाओं को आकर्षित और बनाए रखने (37%) और हितधारकों का दबाव (31%)
छवि की चिंता विकृतियों को जन्म दे सकती है जैसे कि त्रासदियों के लिए जिम्मेदार ब्रांड अचानक आर्टेमिस का रूप धारण करना चाहते हैं, प्राकृतिकता की रक्षा करने वाली ग्रीक देवी. समाज के लिए सकारात्मक प्रभाव एक अस्पष्ट अवधारणा है और, वास्तव में, यह उस चीज़ के "अंदर" है जो प्रतिष्ठा को बनाती है
एक निवेशक के लिए यह जानना उतना ही फायदेमंद है कि ब्रांड पड़ोसी समुदाय के फुटबॉल मैदान को प्रायोजित करता है, जितना एक उपभोक्ता के लिए यह जानना कि कंपनी शेयर बाजार में पारदर्शी है
प्रतिष्ठा रोज़मर्रा की सही कार्यवाही से बनती है. और कई बार यहाँ भी कुछ भ्रम उत्पन्न होता है. कई उपभोक्ता से जुड़े ब्रांड पहले ही डिजिटल होते जा रहे दुनिया द्वारा बढ़ाए गए प्रतिष्ठा के खरोंचों का सामना कर चुके हैं, ESG से संबंधित मुद्दों के कारण जैसे कि विशेष प्रोफ़ाइल वाले ग्राहकों के साथ दुर्व्यवहार करना, सामाजिक), आप पर्यावरण को खत्म कर देंगे (ई, पर्यावरण
आइए स्पष्ट बात करें: बिक्री पर और भी सीधे प्रभाव के साथ एक प्रभाव है –बाहरी दबाव. अंतिम उपभोक्ताओं के अलावा, बड़ी कंपनियाँ, पूंजी बाजार और अन्य कारकों द्वारा दबाव में, वे अपने आपूर्तिकर्ताओं से ESG प्रथाओं के प्रति अधिक अनुरूप व्यवहार की मांग करने लगे हैं. और यहीं पर सबसे बड़ी प्रतिष्ठा संबंधी मांगें आती हैं, ठोस कार्यों में समर्थित
ब्राज़ीलियाई कृषि उद्योग के दिग्गजों को यूरोपीय ग्राहकों की मांगों का सामना करना शुरू कर दिया है. यह कहना बेकार है कि वे शरीर और आत्मा से हरे हैं? कुछ नहीं. व्यवहार में विचलन उन उपकरणों द्वारा प्रमाणित होते हैं जिनमें तीसरे पक्ष द्वारा उपलब्ध कराए गए उपग्रह चित्र भी शामिल होते हैं
यहां कई व्यावहारिक मामले हैं, जो उत्तरों की मांग करते हैं. एक ठोस आधार पर कदम दर कदम बनाई गई प्रतिष्ठा (ESG उनमें से एक है, अन्य कई के बीच) समान परिणामों के लिए मुख्य स्तंभों में से एक है. एप्पल अपने उत्पादों की गुणवत्ता के अलावा औसत से बाहर की कीमतों पर उत्पाद बेचने में सक्षम है, लेकिन दशकों में बनाई गई प्रतिष्ठा के कारण. जैसा कि हमने पहले कहा, अच्छी प्रतिष्ठा अधिक और बेहतर बिक्री में मदद करती है और अनुकूल परिणामों को स्थायी बनाने में योगदान करती है
