બ્રાઝિલમાં TikTok Shop લોન્ચ થયાના બે મહિના પછી, કેટલીક બ્રાન્ડ્સે પહેલાથી જ આ ટૂલ અપનાવી લીધું છે, સામાજિક વાણિજ્ય વ્યૂહરચનાઓ ગોઠવી દીધી છે અને સામગ્રી નિર્માતાઓના વેચાણ બળનો લાભ લેવા માટે સંલગ્ન કાર્યક્રમો બનાવ્યા છે. સ્થાનિક વિક્રેતાઓ પહેલાથી જ R$1 મિલિયનથી , અને ઘણા સર્જકો હવે સામગ્રી ભાગીદારી કરતાં વેચાણ કમિશનમાંથી વધુ આવક ઉત્પન્ન કરી રહ્યા છે.
હું લગભગ બે વર્ષથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં TikTok શોપ માટે સર્જનાત્મક વ્યૂહરચના સાથે કામ કરી રહ્યો છું અને મેં Goli Nutrition ડિસ્કવરી કોમર્સ દ્વારા તેમના સંપાદન ચેનલોનો વિસ્તાર કરીને વેચાણની ઘટના બનતા જોયા છે, એક મોડેલ જેમાં વપરાશકર્તાઓ ફીડ અથવા લાઇવ સ્ટ્રીમમાં વિડિઓઝ જોતી વખતે ખરીદી કરી શકે છે.
2021 થી, TikTok Shop યુનાઇટેડ કિંગડમ, થાઇલેન્ડ, વિયેતનામ, મલેશિયા, સિંગાપોર અને ફિલિપાઇન્સમાં કાર્યરત છે. 2023 માં, તે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં અને 2025 માં, મેક્સિકો, સ્પેન, જર્મની, ફ્રાન્સ, ઇટાલી અને મે મહિનાથી, બ્રાઝિલમાં પણ પહોંચ્યું. ઉત્તર અમેરિકન બજાર ખરીદ શક્તિ અને ગ્રાહક વર્તનની દ્રષ્ટિએ વધુ ગતિશીલ હોવા છતાં, બ્રાઝિલિયનોનો સર્જકો સાથે વિશ્વાસનો સંબંધ છે જે દેશમાં ઇ-કોમર્સને ફરીથી આકાર આપવા માટે આ સાધનને સૌથી આશાસ્પદ બનાવે છે.
સામગ્રી નિર્માતા માટે, વધુ વ્યવસાય
TikTok Shop એફિલિએટ સર્જકોને સશક્ત બનાવે છે, જેમની પ્રાથમિક આવક તૃતીય-પક્ષ ઉત્પાદનોના વેચાણ પરના કમિશનમાંથી આવે છે, જ્યારે જેમની પાસે પહેલાથી જ અન્ય આવકના સ્ત્રોત છે તેમને પણ સશક્ત બનાવે છે. અગાઉ એક વખતની ભાગીદારી પર આધાર રાખતા, સર્જકો હવે સમગ્ર પ્રક્રિયાને નિયંત્રિત કરી શકે છે, પ્લેટફોર્મના ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચરનો ઉપયોગ કરીને વેચાણ, કમિશન અને બહુવિધ બ્રાન્ડ્સ સાથે ડાયરેક્ટ કન્વર્ઝન લિંક્સનું સંચાલન કરી શકે છે, જે આવક ટ્રેકિંગ અને વ્યૂહાત્મક વ્યવસાયિક વિચારસરણીને સરળ બનાવે છે.
સર્જકો અને બ્રાન્ડ વચ્ચેનો સંબંધ બંને માટે ફાયદાકારક હોવો જોઈએ: બ્રાન્ડ વેચાણની સંભાવના વિના આનુષંગિકોને ઉત્પાદનોનું વિતરણ કરવાનું ટાળે છે, અને આનુષંગિકો બિનઆકર્ષક વસ્તુઓમાં અથવા ઓછા કમિશન સાથે સમય રોકાણ કરવાનું ટાળે છે. દરમિયાન, શિગુએઓ નાકાહારાની (@shigueo_nakahara) જેવી YouTube ચેનલો અને પ્રોફાઇલ્સ સર્જકો અને વેચાણકર્તાઓને પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે શીખવે છે, એક મહિના કરતાં ઓછા સમયમાં કમિશનમાં R$100 થી R$30,000 સુધીની કમાણીની વાર્તાઓ શેર કરે છે, ભલે તેમના પ્રેક્ષકો માત્ર થોડા હજાર ફોલોઅર્સ હોય.
બ્રાન્ડ્સ, ઉકેલ અને પડકાર માટે
શોપેબલ વિડીયો વપરાશકર્તાઓને વિડિઓ લિંકની અંદર જ ખરીદીની સંપૂર્ણ યાત્રા પૂર્ણ કરવાની મંજૂરી આપે છે, બાહ્ય પૃષ્ઠો અને એટ્રિબ્યુશન સમસ્યાઓ દૂર કરે છે. ઈ-કોમર્સ સાથે એકીકરણ પરિણામોની વાંચનક્ષમતામાં સુધારો કરે છે અને સર્જકો સાથે ભાગીદારી વધુ અસરકારક બનાવે છે. TikTok નું અલ્ગોરિધમ વાયરલ વિડીયો અને વેચાણ વચ્ચેનું અંતર ઘટાડે છે, કારણ કે બધી પહોંચ ખરીદી લિંક સાથે જોડાયેલી છે.
વિડિઓઝ ઉપરાંત, તમે બ્રાન્ડ અથવા સર્જક દ્વારા ઉત્પાદિત લાઇવ સ્ટ્રીમ્સ દ્વારા અને વિડિઓની ઉપરના ટૂલબારમાં સુલભ શોકેસ દ્વારા વેચાણ કરી શકો છો. સ્ટોર્સ GMV Max જેવા જાહેરાત ફોર્મેટ પણ ઓફર કરે છે, જે ફીડમાં ઉત્પાદનોનો પ્રચાર કરે છે, અને લાઇવ GMV Max, જે લાઇવ સ્ટ્રીમ્સને બૂસ્ટ કરે છે.
જ્યારે TikTok Shop સોશિયલ મીડિયા શોપિંગ અનુભવમાં ઘોંઘાટ દૂર કરે છે અને ભાગીદારી સંખ્યાઓ માટે આગાહી પૂરી પાડે છે, ત્યારે બ્રાન્ડ્સે સ્વીકારવું જોઈએ કે તેઓએ વાર્તા પરનો સંપૂર્ણ નિયંત્રણ ગુમાવી દીધો છે. સફળતા સર્જકોને એવી આંતરદૃષ્ટિ પ્રદાન કરવા પર આધાર રાખે છે જે તેમને અસરકારક સામગ્રી ઉત્પન્ન કરવામાં, સંલગ્ન કાર્યક્રમોનું સંચાલન કરવામાં અને ખરીદીના નિર્ણયના સંદર્ભ સાથે સંરેખિત ઉત્પાદનો પસંદ કરવામાં મદદ કરે છે: ભાવનાત્મક, આવેગજન્ય અને સામાન્ય રીતે ઓછી કિંમતની.
બ્રાઝિલમાં હજુ શું આવવાનું બાકી છે
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં, પ્લેટફોર્મ બ્રાન્ડ્સ સાથે ભાગીદારીમાં ડિસ્કાઉન્ટ ઓફર કરે છે, લગભગ પ્રતીકાત્મક શિપિંગ ઓફર કરે છે, અને ઉપયોગને પ્રોત્સાહન આપવા માટે શ્રેણી દ્વારા વેચાણ પ્રતિનિધિઓ નિયુક્ત કરે છે. બ્રાન્ડ્સે TikTok શોપ દ્વારા સબસિડીવાળા 50% ડિસ્કાઉન્ટ સાથે ઉત્પાદનો પણ વેચ્યા હતા. બે વર્ષ પછી પણ, અમેરિકન ઓપરેશનને હજુ પણ માસિક અપડેટ્સ મળે છે, અને વચન આપેલા ઘણા સાધનો બ્રાઝિલમાં આવવાની અપેક્ષા છે.
બ્રાઝિલના બજારમાં, સેલર સેન્ટર (પ્રોડક્ટ મેનેજમેન્ટ, ડિલિવરી અને લોજિસ્ટિક્સ) અને એફિલિએટ સેન્ટર (ક્રિએટર સર્ચ અને મેનેજમેન્ટ) વચ્ચે પહેલેથી જ સ્પષ્ટ વિભાજન છે. ઉપલબ્ધ શ્રેણીઓમાં સુંદરતા અને આરોગ્ય, ફેશન, ઘર અને સજાવટ, ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અને રમતગમતનો સમાવેશ થાય છે, અને લાઇવ શોપિંગ સુવિધા તેના લોન્ચ થયાના થોડા અઠવાડિયા પછી જ રિલીઝ કરવામાં આવી હતી.
લાંબા સમયથી રાહ જોવાતી સુવિધા, જેની હજુ સુધી કોઈ રિલીઝ તારીખ નથી, તે "રિફંડપાત્ર નમૂનાઓ" છે: બ્રાન્ડ્સ મહત્વાકાંક્ષી સર્જકોને ઉત્પાદનો મોકલે છે, અને ચોક્કસ વેચાણ લક્ષ્યો સુધી પહોંચ્યા પછી અથવા સામગ્રી પ્રકાશિત કર્યા પછી, તેઓ રિફંડની વિનંતી કરી શકે છે અને કાયમી ધોરણે એફિલિએટ પ્રોગ્રામમાં જોડાઈ શકે છે.
આમ, TikTok Shop મનોરંજન અને ખરીદી વચ્ચેના અંતરને દૂર કરે છે, પરંતુ બ્રાન્ડ્સને વાર્તા નિયંત્રણના નુકસાનને સ્વીકારવાની અને સર્જકોને ઉદ્યોગસાહસિકોની જેમ કાર્ય કરવાની જરૂર છે. જે લોકો આ ગતિશીલતાને ઝડપથી સમજે છે તેઓ શ્રેષ્ઠ પરિણામો મેળવે છે.
* ડેનિલો નુન્સ થ્રસ્ટર ક્રિએટિવ સ્ટ્રેટેજી માટે જવાબદાર ભાગીદાર છે , જે રાષ્ટ્રીય અને આંતરરાષ્ટ્રીય કામગીરી સાથે પ્રદર્શન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને સર્જનાત્મક કાર્યમાં નિષ્ણાત એજન્સી છે.
