Táirgeadh gnó a bheith ina cheann de na gairmeacha is mó a lorg de ghlúin Z. Léirmheas ó Ollscoil Phoblacht na São Paulo (Unifesp), i gcomhar le Institiúid Taighde IDEIA, léiríonn go bhfuil sé i gceist ag trí de na deich n-óg Bhrasaileach suas go dtí 27 bliain d'aois a gcuid gnó féin a chruthú. Tá sé freisin a lorg ar eolas sa réimse seo a tháinig chun solais ag Jumper! Gairmeacha agus teangacha, líonra oideachais a bhfuil breis agus 40 cúrsa gairmiúil agus teanga eachtrach aige, atá ag déanamh na ranganna lán le mic léinn don chúrsa feidhmiúcháin, a ullmhaíonn an lucht sin chun tionscnaimh a dhéanamh.

Tá anailís Braisilach a léiríonn freisin go bhfuil tionchar ag leibhéal na scolaíochta ar spéis i bhfiontair. Cé níos airde an leibhéal oideachais, is ea níos mó an fonn a bheith ag duine féin a bheith ina úinéir gnó.

“Naiscente, seja escolas ou empresas, están a adaptarse ás necesidades da xeración Z, ofrecendo programas máis innovadores, incorporando tecnoloxía e emprendemento na aula, facendo o aprendizaxe máis interactivo e accesible. Por iso lanzamos o Curso Executivo, para preparar a este mozo para emprender e para o mercado de traballo”, explica Eleandro da Costa, CEO e socio de Jumper! Gairm agus Teangacha, a chonaic mé na clárúcháin ag fás 120% i ndiaidh an chuardach ar chúrsa riaracháin.

Tá trí mhodúl sa chúrsa, an chéad cheann d’fheidhmeannaigh sóisearacha, ag díriú ar fhorbairt nascileanna bogaTáillíonn na mic léinn treoracha chun ullmhú do agallaimh post oifigiúil agus pleanáil gairme. Sa chanto modúil, feidhmeannach lán, bíonn siad os comhair ábhair bainistíochta agus ceannaireachta. Sa tríú modúil, feidhmeannach sinsearach, tá an béim ar airgeadas agus bainistíocht gnó, le ranganna dinimiciúla agus staidéir chás a léiríonn an réaltacht atá le fáil sa chleachtas laethúil.

“Tá sé mar aidhm ag na nuálaíochtaí seo ní hamháin Giniúint Z a mhealladh, ach freisin iad a ullmhú do thodhchaí atá de shíor ag athrú agus lán de dhúshláin,” a deir an Príomhfheidhmeannach.

Cé go leanfaidh intleacht shaorga (AI) de bheith ar cheann de na hábhair lárnacha sa phlé gnó in 2025, níl straitéis shonrach dírithe ar an uirlis ag beagnach leath de na cuideachtaí (45%), mar a léiríodh i suirbhé le déanaí a d’fhoilsigh ISC², eagraíocht atá speisialaithe in oiliúint do ghairmithe cibearshlándála.

"Ciallaíonn sé seo, go praiticiúil, go gcuireann an bhearna seo cosc ar fhormhór na gcuideachtaí ó bhuntáiste iomaíoch a dhéanamh ar AI. Cruthaíonn sé timthriall nuálaíochta teoranta, a d'fhéadfadh a bheith i mbaol iomaitheoirí níos airde," a dúirt Vera Thomaz, CMO (CEM).Príomhoifigeach Margaíochta) seaTá fáilte romhat., dáileoir réitigh teicneolaíochta don mhargadh B2B.

I measc na bhfachtóirí a chuireann leis an bhféidearthacht seo is féidir linn béim a leagan ar chumasú agus ar cháilíocht ghairmiúil, ós rud é go n-éilíonn an AI obair shaineolach chun a chur i bhfeidhm agus a úsáid go héifeachtach. Eile eile ná an deacracht le hintegraíl na hintleachta saorga ar fud an tsraith soláthair, go háirithe de bharr an t-idirbheart teicneolaíochta teoranta.

"Gan bonn teicneolaíochta soladach inoiriúnaithe, bíonn sé dúshlánach líon mór sonraí a phróiseáil agus réitigh ardleibhéil a chur i bhfeidhm go héifeachtach. Mar gheall ar an easpa caighdeánaithe agus comhsheasmhachta i mbunachair shonraí, in éineacht leis an spleáchas ar sheanchórais agus dolúbtha, bíonn sé casta agus costasach AI a chur isteach," a leanann Vera.

Ina eile, tá fós ar ceisteanna agus neamhchinnteachtaí maidir le rialáil agus eitic don chineál seo teicneolaíochta, le imní faoi riosca scaoileadh sonraí, ag cruthú amhras i gcuid de na gnólachtaí Brasaíleacha. Pero, ao contratio do que se pensa, a seguridade dixital é outra área mellorada mediante a IA. Sa lá atá now, tá roinnt samhail éagsúla de chlisteartán intleacht shaorga ar an margadh a chumasann a bhféachaint ar chalaois agus bagairtí cibearbhunaithe i bhfíor-am, ag cosaint sonraí na cuideachta agus na gcustaiméirí araon.

Tá an poitéinseal ag an gcineál seo teicneolaíochta freisin próisis chasta a bharrfheabhsú, anailísí réamhaithriseacha a dhéanamh, rioscaí a aithint, faisnéis a chaighdeánú agus a struchtúrú go dinimiciúil, rud a léiríonn buntáiste iomaíoch láidir, go háirithe ó thaobh táirgiúlachta de.

“Beidh cuideachtaí atá ag infheistiú in oiliúint, ag nuachóiriú agus ag comhtháthú AI ina n-oibríochtaí céim amháin chun tosaigh ar an iomaíocht, ag baint amach níos mó aclaíocht, nuálaíochta agus brabúsacht sa mhargadh,” a chríochnaíonn an CEM.

Naíseannaí, táirgeadh margaíochta agus fógraíochta tá athrú mór tagtha orthu. In aparte na IA, a bhfuil ag cur chun cinn na nuálaíochta, tá straitéisí dírithe ar chruthaitheacht ag athrú freisin na tosaíochtaí de na brandaí agus conas a dhéanann siad idirghníomhú lena bpobal. I measc na n-athruithe seo, tá brú ar mhargaíocht ag dul i bhfeidhm ar bhrú ag méadú chun éifeachtúlacht agus éifeacht a sholáthar i ndomhan atá ag dul i méid agus lán le hábhar.

De acordo com a plataforma Influencer Marketing Hub, 34,1% dos profesionais de marketing relatam melloras significativas co uso da IA, pero o 17,5% din que aínda teñen algunha forma de retroceso. Tá roinnte accentuada ag cur le chéile tábhacht an chur chun feidhme straitéiseach.

I gcás ina bhfuil comórtas dian agus tomhaltóirí níos éilithe, d'fhéadfadh úsáid straitéiseach na hAI a bheith ina dhifríocht idir rath agus staonadh. Ag smaoineamh air sin, liostaigh Vidmob, an t-ardán domhanda ceannródaíoch i bhfeidhmíocht chruthaitheach bunaithe ar AI, na sé phríomh-tionchar a bheidh ag AI ar fhógraíocht i 2025.

1- Cruthaitheacht mar chatalaíoch le haghaidh fáis agus ROI

An chruthaitheacht de cháilíocht ard tá riachtanach chun fás agus ROI sa mhargaíocht nua-aimseartha a chur chun cinn. Mientras que a optimización da audiencia estancou, a optimización da audiencia e a creatividade destacan como a chave para captar a atención, aumentar o compromiso e obter resultados significativos. Táirgeoir Nielsen, cuideacht domhanda maidir le tomhas lucht féachana, sonraí agus anailísí, deir go bhfuil cáilíocht chruthaitheach freagrach as 70% den rath a bhaineann le feachtas agus 56% den ROI i ndíolacháin, ag tabhairt aird ar a thábhacht.

Táirgeann an intleacht shaorga ghiniúnach athrú ar an gcaoi a mbíonn brandaí ag dul i dtaithí ar chruthaitheacht, ag ligean do fheachtais phearsantaithe agus chruinne. Pero, para ser eficaz, a IA precisa de datos creativos primarios (first-party creative data, en inglés). Táirgeann an teaglaim seo ábhar a labhraíonn leis an lucht féachana agus atá comhoiriúnach le spriocanna na branda, ag déanamh an chruthaitheachta ina buntáiste straitéiseach.

2 - Sonraí cruthaitheacha an chéad pháirtí: éifeachtúlacht a dhíghlasáil le GenAI

I 2025, beidh na sonraí chruthaitheacha príomha ina ngné riachtanach do bhrandaí agus do ghníomhaireachtaí atá ag iarraidh seasamh amach i ndomhan an-úsáideach agus atá faoi thiomáint ag AI. Táirgí seo ag tabhairt léargas luachmhar trí chomhcheangal de ghnéithe cruthaitheacha, mar shampla íomhánna agus teachtaireachtaí, le hiompar agus tosca an phobail, ag dul i bhfad níos faide ná an gnáth-ualach.

An príomha buntáiste de na sonraí seo ná a gcumas feabhsú ar mhúnlaí AI ghiniúna. Ag inserindo sinais crativos, estos modelos poden producir contidos que son ao mesmo tempo atractivos e alineados coas expectativas do público e obxectivos da marca. Tá seo an t-athrú ina sheans uathúil chun ábhar éifeachtach agus tarraingteach a chruthú, ag díriú ar thábhacht cháilíocht na sonraí chruthaitheach sa ré na hintleachta saorga sa mhargaíocht.

3 – Féiniúlacht branda le maoirseacht AI

Táidí de bhranda láidir tá riachtanach chun aithne, fás agus ioncam a mhéadú. Áfach, le méad a mhéid an ábhair ar ardáin éagsúla, níorbh éasca a bheith ag coinneáil aitheantas agus teachtaireacht na branda. An AI ghiniúil, cé go bhfuil nuálach, d'fhéadfadh sé éagsúlachtaí a chruthú a laghdaíonn nó a choinníonn na patrúin den bhranda, ag tabhairt dúshlán do na gairmithe margaíochta.

An solúción é usar a supervisión de IA para preservar a identidade da marca a gran escala. Ag athrú na samhlacha AI ghiniúna chun na treoirlínte branda a leanúint, cinntíonn na gairmithe margaíochta go bhfuil gach ábhar i dteagmháil le príomh-eilimintí, ag díriú agus ag cruthú níos mó tionchair. Ní hamháin go bhfuil sé seo níos éasca chun ábhar a chruthú, ach freisin cosnaíonn sé muinín agus aitheantas na branda.

4 – Straitéisí meán a athrú le sonraí cruthaitheacha pearsanta agus APInna

I ndústria mídía gasta, an tús, a rábida a chumas de aicmheas stratéagais crativas con o rendemento d'os canais. Desafíos como insights fragmentados, campañas desalineadas e dificultade en medir o ROI frecuentemente dificultan.

Tá AI giniúna, faoi thiomáint ag sonraí cruthaitheacha pearsanta agus comhtháthú API, ag athrú an chaoi a ndúideann foirne meán an bhearna idir cruthaitheacht agus éifeachtacht.

5 – Léargais fíor-ama ag fáil réidh le hilroinnt

An AI ghiniúil, a thagann ó shonraí chruthaitheacha den chéad scoth, a dhéanann deireadh le briseadh na sonraí trí na gnéithe ar leith a cheangal — mar shampla, íomhánna, teachtaireachtaí agus formáidí — le méadrachtaí feidhmíochta cosúil le rátaí cliceáil, tiontaithe agus rannpháirtíocht.

De réir staidéar de Google agus Econsultancy, cuideachta domhanda oiliúna agus forbairt i margadh digiteach, creideann 92% de phríomh-ghairmithe margaíochta go bhfuil úsáid sonraí den chéad lá chun tuiscint a fháil ar na roghanna tomhaltóra riachtanach don fhás. Trí na APIí, is féidir na sonraí seo a chomhtháthú leis na sreafaí oibre atá ann cheana, ag soláthar léargais in-athraithe agus i bhfíor-am d'fhoirne na meán faoin méid a tharraingíonn aird an phobail. Sin é ceadán a dhéanamh ar chinneadh bunaithe ar shonraí i bhfíor-am agus déanann sé cinnte go bhfuil na feachtais solúbtha agus dírithe ar an lucht féachana a bhfuil na brandaí ag iarraidh teacht orthu.

6 – Éifeachtúlacht na meán a mhéadú trí chruinneas

Ag úsáid ábhar a ghintear ag AI le sonraí den chéad lámh, is féidir le foirne meán a chur in oiriúint feachtais agus torthaí a fheabhsú. An t-Intleacht Shaorga a aithníonn eilimintí chruthaitheacha a dhéanann dea-gníomh agus a chóipeann iad ar roinnt ardáin, ag coinneáil straitéis na branda. Isso melhora a eficácia en diferentes canles e usa todo o potencial dos datos para garantir un resultado medible.

Tá úsáid na hAI athraíodh conas a chruthaíonn gairmithe margaíochta ábhar, ag ligean dóibh dul go leibhéal nua idirghníomhaíochta. Ag úsáid sonraí cruthaitheacha bunúsacha(sonraí cruthaitheacha an chéad pháirtí), os CMOs poden liberar todo o potencial da ferramenta para ser máis eficiente e eficaz. An fhíor chumhacht na hAI sa mhargaíocht ní bhaineann le bheith níos tapúla a chruthú, ach le bheith cruthaitheach le cuspóir. Ús de naíve criativa ceada permite crear historias que repercutem e geran resultados, o que transforma a IA en unha vantaxe competitiva poderosa e posiciona a marca na vangarda da tecnoloxía, na nova era da xestión de creativos”, di Miguel Caeiro, head Latam da Vidmob.