Le blianta beaga anuas, tá an réimse margaíochta ag fulaingt trasfhoirmithe domhain a spreagann forbairt teicneolaíochta tapa. Uirlis uathoibrithe, táinteala intleachtúil agus anailís ar big data atá ag réabhlóid na bealaí a shroicheann agus a idirghníomhaíonn na comhlachtaí lena n-audienceanna sprioc. Mar sin, tá an réabhlóid teicneolaíochta seo ag ardú ceist thábhachtach: go dtí cén pointe is féidir le nuálaíocht a bheith ina háit do scileanna daonna sa mhargadh
De réir an speisialtóra i margaíocht agus straitéis gnó, Frederico Burlamaqui, is é uirlis tábhachtach, a thugann sé buntáistí éagsúla do gach earnáil den eacnamaíocht, go háirithe an margaíocht, a once that, tríomha trí, is féidir feabhas a chur ar gníomhaíochtaí laethúla éagsúla. “Uathoibriú gníomhaíochtaí laethúla, conas a bpróiseáil taighde digiteach (mar shampla), ceadaíonn sé do ghrúpaí margaíochta a n-iarrachtaí a dhíriú ar straitéisí níos éifeachtaí agus ag brath ar chiall straitéiseach. Chomh maith leis sin, táirgeann an t-intleacht shaorga cumas iontach chun méid mór sonraí a shintéisiú agus a shíniú i bhfíor-am, ag curtha ar fáil léargais luachmhara do chinneadh a dhéanamh, míníonn
Ach amháin, Deir Frederico go bhfuil, cé go léir na sochair a thugann an nuálaíocht, leanntacht an duine a choinneáil ar ról nach féidir a chur in ionad. “An cruthaitheacht, is intuig agus an cumas chun tuiscint a fháil ar na nuánsanna cultúrtha agus mothúchánacha na n-úsáideoirí is tréithe a, go dtí an nóiméad, níos níor éirigh le teicneolaíocht a chóipeáil go hiomlán. Táirgí margaíochta le fís straitéiseach agus scileanna idirphearsanta láidre atá riachtanach chun feachtais a chruthú a thagann i dteagmháil le mothúcháin an phobail agus atá cultúrtha ábhartha, neartú
Cothromaíocht idir acmhainn dhaonna agus uirlisí teicneolaíochta sa mhargaíocht
Is é an comhoibriú idir an poitéinseal daonna agus na huirlisí teicneolaíochta laigeanna is mó atá ag comhlachtaí, mar a théann an teicneolaíocht chun cinn, ag tairiscint réitigh níos sofaisticiúla i gcónaí, is é an ttemptation a bheith ag brath go hiomlán ar chóras uathoibríoch chun cinntí a dhéanamh agus tascanna a chur i gcrích. Mar sin, d'fhéadfadh an bealach seo a bheith ina chúis le caillteanas ar na heilimintí bunúsacha nach féidir ach le tallann dhaonna a sholáthar. “An teicneolaíocht, aon chomh forbartha agus atá sí, fósfaidh sé fós ag obair ar bhonn algartam agus patrún réamhshocraithe. Tá sí an-mhaith chun mórán sonraí a phróiseáil, aithint treochtaí agus gníomhú ar thascanna athráite le héifeacht agus cruinneas. Mar sin, tá éifeachtacht fhíor i margaíocht a thagann de ghnáth ó chumas an duine an gaol a anailísiú idir feiniméin shóisialta casta, a fheiceáil níos faide ná na huimhreacha agus tuiscint a fháil ar na castaíochtaí mothúchánacha agus cultúrtha a chruthaíonn iompar an tomhaltóra, míníonn an speisialtóir
Sa cháscair seo, tá sé an-tábhachtach a thuiscint go bhfuil an poitéinseal daonna sa mhargadh ag brath ar scileanna cosúil le cruthaitheacht, an tuiscint, an tuiscint agus an cumas scéalta a insint ar bhealach tarraingteach. Is é na marga is fearr atá in ann scéalta a chruthú a chuireann teagmháil le pobal ar leibhéal domhain, a chruthaíonn naisc mhothúchánacha agus a spreagann dílseacht don bhrand. Is iad seo na cáilíochtaí a, go dtí an nóiméad, níos na teicneolaíocht nach féidir a chóipeáil. Ar an láimh eile, is féidir le teicneolaíocht na cumais dhaonna seo a mhéadú, ag curtha sonraí agus tuairimí a fhaigheann eolas agus a threoraíonn an cruthaitheacht. Uirlisí anailíse sonraí, mar shampla, is féidir leo cabhrú le deiseanna margaidh a aithint, pearsantachtaí teachtaireachtaí do shéimeanna éagsúla poiblí agus tomhas ar éifeachtúlacht na gcampáin i bhfíor-am. Ligeann sé seo do ghairmithe margaíochta a straitéisí a choigeartú ar bhealach gasta agus eolasach, aghaidh an tionchar a uasmhéadú ar do gníomhartha, deir Frederico
Conas acmhainneacht dhaonna agus uirlisí teicneolaíochta a chomhcheangal
Deir Frederico go bhfuil an luach fíor sa chomhcheangal idir na dá chomhpháirtí seo. “Comhlachtaí a éiríonn leo timpeallacht a chruthú ina gcuireann an teicneolaíocht le tallann an duine”, in ionad a chur in ionad é, is iad na cinn is mó a shíneann. Ciallaíonn sé infheistíocht a dhéanamh i ngnéithe teicneolaíochta chomh maith le forbairt leanúnach scileanna a gcuid gairmithe. Ciallaíonn sé freisin cultúr comhoibrithe a chur chun cinn, áitinntear sonraí agus tuairimí teicneolaíochta chun spreagadh agus saibhriú a dhéanamh ar an bpróiseas cruthaitheach, cuntas
Agus an pointe sin, is é an comhoibriú idir an poitéinseal duitse agus na huirlisí teicneolaíochta ní hé ach ceist éifeachtúlachta oibríochta, ach straitéis riachtanach eile chun rath a bhaint amach sa mhargaíocht nua-aimseartha. Tánaisteacht idir intinn an duine agus cruinneas teicneolaíochta tá an cumas ag cruthú feachtais nach bhfuil ach éifeachtacha, ach mais cuimhneacháin agus tionchair. Cinnte, tá an todhchaí margaíochta i gcur chuige hibrideach, áit na teicneolaíocht agus an tallann dhaonna ag obair le chéile chun straitéisí tionchair a chruthú. Tá an dúshlán i dtuigeann na teorainneacha atá ag gach duine agus ag fiosrú go hiomlán a gcumas comhoibritheach, críochnaigh
