Timpeallacht oibre comhoibríoch, ionchuimsitheach, nuálach agus le deiseanna maithe forbartha gairme. Quem se identifica com unha marca corporativa por consumir os seus produtos e servizos non sempre coñece estas e moitas outras características da súa marca empregadora. An imní faoi na rudaí a chuireann siad ar an margadh is rud nádúrtha do chorporaíochtaí. Sin embargo, acadar o éxito mediante o conxunto de estratexias que colocan o profesional no centro das prioridades é un esforzo constante que percorre toda a experiencia do colaborador.
“Tá cuideachtaí ag aithint níos mó an tábhacht a bhaineann le seachtrachtaí a dhéanamh ar a dtréithe mar bhranda fostóra nach bhfuil chomh feiceálach sa mhargadh,” a deir Gustavo Tavares, bainisteoir réigiúnach do Mheiriceá Laidineach ag Institiúid na bhFostóirí is Fearr.
De réir an t-eacnamaí, inniu tá na súile níos lú dírithe ar na próisis athdhéanacha agus níos mó ar an gcaidreamh leis an gcultúr, an oidhreacht agus an cuspóir na gcuideachtaí. "Saoi gach rud, tá gairmí amháin ann le luachanna pearsanta nasctha le luachanna na heagraíochta," a deir.
Táirgí empregadoras láidirí acu go leor le múineadh. Agus, de réir mar a roinneann siad cuspóirí agus torthaí na gclár curtha i bhfeidhm agus a bhfuil siad comhoiriúnach le cultúr eagraíochta, tá na cuideachtaí seo ag módhú an margadh saothair agus ag éirí níos tarraingtí agus níos inmhianaithe do na gairmithe.
I measc roinnt tionscnamh rathúla atá dírithe ar bhrandaí fostóirí a thógáil, a threisíonn Fostóir Brandáil Brasil (EBB) mar chuspóir, leagann Tavares béim ar eispéiris Top Employers Nestlé, BAT Brasil agus Takeda.
A BAT Brasil estruturou e implementou un programa de Alumni para ex-colaboradores, fundamentando que a experiencia do empregado non termina ao remate da súa “estancia” na empresa. A Nestlé ag obair ar an eolas a roinnt faoi na cinntí a dhéanamh maidir le cur i bhfeidhm an ardáin People Match, dírithe ar phleananna agus ar dheiseanna gairme. Na Takeda, ceann de na tionscnaimh aontaíonn sonraí agus Intleacht Shaorga dáiríre don cháilíocht agus don offboarding.
Ó thuarascáil na trí chomhlacht Top Employers seo, léiríonn Tavares go bhfuil gníomhartha agus infheistíochtaí sa mbranda fostóra éagsúil ó chomhlacht go chéile. Áfach, feiceann an feidhmeannach go bhfuil na scéalta pearsanta na bhfostaithe a chuireann le fíorú na tréithe den bhranda fostóra. "Cuireann sé dlisteanas ar fáil, léiríonn sé an baint agus cuireann sé leis an suim na gairmithe a bheith ag obair sa chuideachta sin," a deir sé.
De acordo con Gustavo Tavares, é imperativo que as organizacións traian, sempre que sexa posible, os seus exemplos de éxito en employer branding. "Ar ndóigh, beidh go leor cuideachtaí ag baint tairbhe as an taithí roinnte. Is deis freisin don chomhlacht ceangal chun próisis a fheabhsú," a deir sé.
Tá imní maidir leis an mbranda fostóra tar éis go leor eagraíochtaí a chur ar bun, faoi láthair, a gcuid cláir deimhniúcháin chun bheith ina Top Employers. "Clúthar le feiceáil sa mhargadh, tarraingt agus gníomhartha a bhaineann le baint le pobal, tá, cinnte, idir na buntáistí agus na coinníollacha éagsúla a thagann ó phróiseas deimhniúcháin," a chríochnaigh an bainisteoir réigiúnach den Top Employers Institute.
