Staidéar ceannródaíoch, a rinneadh i gcomhar idir FIA Business School, LabMKT, an príomhscoil den institiúid atá tiomanta don earnáil margaíochta, Gaspers.IA agus AnaMid, ag léiriú an fás i n-úsáid agus tionchar suntasach na hIntleacht Shaorga (IA) ghiniúnach ar straitéisí margaíochta ar fud na Brasaíle. Realizada entre feveiro e xuño de 2024, a investigación “Desvendando o Futuro do Marketing con Intelixencia Artificial Xerativa” contou coa participación de máis de 200 profesionais de marketing de diversos segmentos e tamaños de empresas. Noireann réamhrá ar phainéal ina bhfuil an AI ghiniúnach ní hamháin ag feabhsú éifeachtúlachta na straitéisí sa tionscal, ach ag dúshlán na heagraíochtaí chun bacainní a shárú a bhaineann le hinfheistíochtaí, comhtháthú córais agus frithsheasmhachtaí cultúrtha.
Tá leiriú a nochtann go bhfuil 78% de na cuideachtaí tar éis cur i bhfeidhm cineál ar bith de AI ghineálach ina n-estráitíonna, ag léiriú fás suntasach sa úsáid a bhaint as an teicneolaíocht sin. Tá anailís freisin go gcreideann 95% de ghairmithe margaíochta go bhfuil forbairt scileanna i n-IA ghineálach riachtanach don todhchaí an mhargaíochta, agus níl ach 41% acu féin a mheas go bhfuil siad an-ullamh nó an-ard-ullamh don teicneolaíocht seo.
I measc na príomhshóruíochtaí, tá sé le feiceáil go n-úsáideann 50% de na cuideachtaí ní bhíonn buiséad dírithe ar thionscnaimh AI sa mhargaíocht, in ainneoin go n-aithníonn 57% de na ceannairí gnó tábhacht mhór na hAI ghinearaí le haghaidh oibríochtaí. Ita chuí, 44% de naíve respondentes están preocupados con violacións de privacidade e protección de datos, destacando a necesidade de conformidade con regulamentacións, como a Lei Xeral de Protección de Datos (LGPD).
Tá adotando a IA generativa está a transformar o escenario do marketing, mais aí aí un longo camiño a percorrer en termos de preparación e investimento. An easpa de tallainne speisialaithe, a aithníodh ag 42% de na cuideachtaí, ag cur béim ar an ngá le scileanna inmheánacha a fhorbairt chun bacainní cur i bhfeidhm a shárú. Táirgeadh leanúnach agus comhtháthú cleachtais eiticiúla tá sé riachtanach chun go bhféadfadh na cuideachtaí sa tionscal leas a bhaint as an teicneolaíocht seo mar chomhghuaillí, a deir Patricia Daré Artoni, comhordaitheoir LabMKT de FIA Business School.
Do Felipe Bogéa, múinteoir de FIA Business School agus comh-bhunaitheoir Gaspers.ai, léiríonn an staidéar réimse ina mbíonn an fhás sa chur i bhfeidhm na hIntleacht Shaorga ghineálach éagsúil go suntasach idir eagraíochtaí. Isso implica que num futuro non moi lonxano, as empresas que souberen explorar e profundar as súas capacidades en IA xerativa, adaptaranse ás novas realidades do mercado e serán capaces de xerar un diferencial competitivo.
