Staidéar tosaigh, conduite go comhoile ag an FIA Business School, an LabMKT, croí na heagraíochta atá tiomanta don réimse margaíochta, Gaspers.IA agus AnaMid, tugann sé le fios na h-ardú atá ag teacht ar ghluaiseacht agus ar thionchar suntasach na hIntleacht Shaorga (IA) ginearálta ar straitéisí margaíochta ar fud na Brasaí. Déanfar é idir Feabhra agus Meitheamh 2024, bhí an taighde “Ag Nochtadh Todhchaí an Mhargaíochta le Hintleachta Saorga Gineadach” ann le páirt a ghlacadh ó níos mó ná 200 gairmí margaíochta ó réimsí agus méid éagsúla comhlachtaí. Nochtann sícear léargas ina bhfuil an t-AI giniúnach ní hamháin ag feabhsú éifeachtúlacht straitéisí an tionscail, ach go bhfuil dúshlán ag na heagraíochtaí na constaicí a shárú a bhaineann le hinfheistíochtaí, comhoibriú na gcórais agus frithsheasmhachtaí cultúrtha.
Tugann an suirbhé le fios go bhfuil 78% de na comhlachtaí tar éis cineál éigin de ghinte intleacht shaorga a chur i bhfeidhm ina straitéisí, ag léiriú ar fhás suntasach ar úsáid na teicneolaíochta seo. Taiscéalaíonn an taighde freisin go gcreideann 95% de na gairmithe margaíochta go bhfuil forbairt scileanna i gcruthú AI riachtanach do thodhchaí an margaíochta, cé go bhfuil 41% acu ag smaoineamh go bhfuil siad an-chóirithe nó an-chóirithe go hiomlán don teicneolaíocht seo.
I measc na príomhthorthaí, tá sé i 50% de na cuideachtaí nach bhfuil buiséad tiomnaithe acu do thionscnaimh AI sa mhargaíocht, cé go 57% de na ceannairí gnó a aithníonn tábhacht ard na hIA ginearálta do na hoibríochtaí. Comhoibriúnach, Tá 44% de na freagairí buailte le buairt faoi shárú ar phríobháideachas agus cosaint sonraí, ag cur emphasis ar an ngá atá le comhoiriúnacht le rialacháin, conas na dTeaghlach Ginearálta um Chosaint Sonraí (LGPD).
Tá agóid na n-úsáid AI ginearálta ag athrú an radharc margaíochta, ach tá fós an cosán fada le dul i ngníomh maidir le hullmhúchán agus infheistíocht. An easpa ardoideachta speisialtóireachta, aithníodh ag 42% de na comhlachtaí, tugann sé béim ar an ngá atá le scileanna inmheánacha a fhorbairt chun constaicí a shárú maidir le cur i bhfeidhm. Is é an oiliúint leanúnach agus an comhoibriú ar chleachtais eiticiúla a bhíonn riachtanach chun go bhféadfadh comhlachtaí sa tSraith leas a bhaint as an teicneolaíocht seo mar chabhair, comhoire Patricia Daré Artoni, coimeádaí LabMKT na Scoil Ghnó FIA.
Do Felipe Bogéa, professor de Scoil Ghnó FIA agus comhoibriúnach de Gaspers.ithe, nochtar an staidéar radharc ina léirítear go bhfuil an aois na ngnóthachtálacha ar an gCeart a bhaineann le hIntleacht Shaorga ginearálta ag athrú go mór idir na heagraíochtaí. Ciallaíonn sé seo go mbeidh todhchaí nach bhfuil chomh fada uainn, cuideachtaí a bheidh in ann a gcumas i gcruthú intleachtúil a fhiosrú agus a dhíriú, déanfaidh siad oiriúnú do na réaltachtaí nua atá ann sa mhargadh agus beidh siad in ann difríocht iomaíoch a chruthú.
