An Akamai, cuideachta seirbhísí scamall a chuireann ar aghaidh agus a chosnaíonn an saol ar líne, d'foilsigh le déanaí tuarascáil ar e-commerce agus ar chleachtais ar líne tomhaltóirí na Brasaí. I measc na n-eolas tábhachtach eile tá an méid a deir gnáthóg Z go bhfuil siad an t-aon ghrúpa a thuairiscíonn go bhfuil siad ina n-íospartaigh ar ghoid digiteach.
Ach amháin 44,76% de na freagairí idir 18 agus 24 bliana, agus 45,33% de na daoine idir 24 agus 29 bliain a deir nach bhfuair siad riamh buille. Is iad seo na haoisghrúpaí amháin ina deir níos mó ná leath na ndaoine go raibh siad ina n-íospartaigh – i nginiúint baby boomer (os cionn 60), tá 52,38%. Mar sin, i measc na freagróirí, is é 17% níos mó ná i measc na baby boomers.
Giniúint Z, in aice is gnáth, comhthéacs na ndaoine a rugadh idir 1996 agus 2012 – aghaidh, mar sin, idir 11 agus 28 bliain. Tugann na huimhreacha Brasaíleacha léiriú ar threochtaí domhanda. Anuraidh, taighde den chineál céannai Stáit Aontaithe, déanta ag Deloitte, d'íshow go raibh baill den Ghlúin Z ag fulaingt ó thrí oiread na n-ionsaithe a bhí ar bhaill den ghlúin baby boomer.
D'fhéadfadh sé seo a bheith contrártha do go leor, cuimsitheach do na déagóirí féin, deir Helder Ferrão, bainisteoir straitéise tionscail Akamai LATAM. “Giniúint Z, ar deireadh, is na nativa digiteach, duine a raibh gan teagmháil leis an domhan réamh-idirlín.”
“Ach”, leanfaidh, “bhí na ruda níos casta ná sin: bhí le déanaí slua nuachta faoi fhostóirí ag gearán faoi na daoine óga”, go dtagann siad chuig an margadh gan a bheith ar an eolas faoi choincheapa bunúsacha ríomhaireachta, conas atá comhoibrithe agus comhoibrithe. Mar gheall ar a thaithí le gutháin chliste agus táibléid, ach ní ríomhaireanna. Bhí, i ndáiríre, laige i dteagasc na ríomhaireachta, ach go bhfuil na daoine óga níos tapúla ag foghlaim – mar a ghlacann siad teicneolaíochtaí nua, tugann siad gnáthaimh nua isteach.”
Sampla de seo ná an glacadh le teicneolaíochtaí nua ag na daoine óga: 75,Deich faoin gcéad de na daoine idir 18 agus 24 bliana d'aois a deir go n-úsáideann siad Pix chun a gceannach ar líne, uim uim a thagann ag titim go gníomhach de réir aoise, go dtí go sroicheann sé a leibhéal is ísle, 47,62%, i measc na ndaoine atá os cionn 60.
Is é an grá atá ag daoine óga do nuálaíocht a chuireann i gcontúirt iad do chalafoirt. “Cad é i ndáiríre atá ag tarlú ná go bhfuil na glúine níos sine ag brath níos lú ar an gcellphone. Tá daoine os cionn 60 a bhíonn ag claonadh gan a bheith ag úsáid aipeanna baincéireachta mar nach gcreideann siad sa teicneolaíocht.”
"Más é annamh a bhíonn an ghoidí a dhéanaíonn an seandaoineach ina sprioc", críochnaíonn Helder, "tá daoine speisialta i n-óige". Bíonn na conarthaí seo bunaithe ar aipeanna comhoiriúnachta, apps infheistíochta, aipí a fháil post. Scamóirí ag scaipeadh fógraí trí na líonraí is fearr le daoine óga, conas atá an instagram agus tiktok – tá uair a thógtar na feidhmchláir agus na fógraí sin as an aer, cén fáth a bhfuil siad i gcoinne polasaithe na siopaí feidhmchláir, ach tá an dochar déanta.”
Nósanna tomhaltóirí
Is é an gníomh is coitianta i ngach raon aoise a bhí ag ceannach táirgí agus gan iad a fháil, cad a bhuaigh sé duine as gach ceathrar Brazileach – agus, go deimhin, tá anseo tá an glúin Z agus na baby boomers ag comhoibriú mar na daoine is mó a bhfuil tionchar orthu, le casi 30% ag dul tríd an gcás seo. Is é an dara buille is coitianta é a bheith ag clónáil an chárta tar éis ceannach ar shuíomh: 14% de na Brasaíl, ach tá an raon a bhíonn idir 18 agus 24 bliana d'aois ag éirí níos fearr ná aon raon eile: ní raibh ach 9% tar éis é seo a dhéanamh, i gcoinne 17% de na daoine atá os cionn 60. Sa chluiche seo go sonrach, tá na aoibhinn a bhíonn ag na baby boomers ná na daoine níos óige.
Chomh maith le ceisteanna slándála, thugtar an taighde ó Akamai go leor nochtadh eile faoi nósanna tomhaltais ar líne na nBrasaíl. An chuid is mó – 74% – deiríonn sé go ndéanann sé siopadóireacht ar líne ar a laghad uair sa mhí, le 6% ag obair gach lá. Ní amháin 2% a dúirt nach gceannóidh siad riamh ar an idirlíon. Is é na glúin is mó a bhfuil suim acu i gceannach ná na millennial: i raon aoise idir 30 agus 39 bliain, tá 84% ag ceannach ar a laghad gach mí (tá an uimhir 74% idir 18 agus 24 bliana), 80% idir 25 agus 29 agus 58% do níos mó ná 60.
Difríocht eile idir na glúine is ea an rogha idir suíomhanna siopadóireachta náisiúnta nó eachtracha. Nuair a labhraítear faoi leictreonaic, is óigeanna (18 go 24) is fearr leo na margaí idirnáisiúnta (33%) ná na náisiúnta (30%), céard atá i bhfabhar ag daoine os cionn 60 bliain ná na náisiúnta (33%) i gcomparáid le na eachtracha (23%). “Anseo, freisinne, féachann tú ar an muinín níos mó atá ag an óige i nuálaíochtaí, conas siopaí gan traidisiún sa Bhrasaíl, comho Helder. “Cé go brónna na nglúin a bhíonn ann i gcónaí le haghaidh comhrá, níos atána na laethanta inniu níl siad difriúil i ngach rud ó na daoine atá sa stair. Tá siad faoi réir fachtóirí daonna, lámhaigh i gconspóidí, mar a gach duine.”
An tuairisc iomlán, i bhfoirm e-leabhair, is féidir é a íoslódáilanseo.
