Tá Integral Ad Science (IAS), ardán domhanda do thomhas agus barrfheabhsú na meán, tar éis leagan Portaingéilis Brasaíleach dá chuid a chur ar fáil.19ú Tuarascáil ar Cháilíocht na Meán,staidéar bliantúil arna dtáirgeadh ag an gcuideachta chun meastóireacht a dhéanamh ar thagarmharcanna domhanda agus tíre (lena n-áirítear an Bhrasaíl) ar cháilíocht na bhfógraí digiteacha ar an ngréasán oscailte, lena n-áirítear táscairí Riosca Branda, méadracht deInfheictheacht(infheictheacht na meán),Am-i-Amharc(am athsheinm físe) chomh maith le teagmhais deCalaois Adfraudes de anuncios, que son actividades deliberadas na web co obxectivo de desviar anuncios dixitais cara a sitios fraudulentos, impedíndo que se mostren a persoas reais
Tuarascáil ag tabhairt faoi deara na torthaí leathbliantúla agus na sonraí comhsheasmhach den bhliain 2023. Chun an doicéil do doiciméad IAS i nGaeilge,Cliceáil anseo. Anailísíonn IAS níos mó ná 280 billiún idirghníomhaíochtaí digiteacha laethúla ar fud an domhain chun tagairtí agus léargais infheidhme a sholáthar chun feidhmíocht na gclárfaimh a fheabhsú agus infheistíocht na mbrandaí a luachmharú.
CÁS RIOSCA BRAND
Go ginearálta, d'fhan an baol a bhaineann le ceangail le hábhair dochracha do na brandaí ar fud an domhain, i ngach catagóir agus formáid meán, mar an gcéanna le bliain roimhe sin, ag ráta 1,7% (luach comhionann le Brasil). Este scealra can be explained, in part, by the prioritization given to brand protection by the marketing sector – according to the IAS, 80% of advertisers said they include risk mitigation among the top priorities for 2024.
E embora a media global de Risco de Marca sexa a agromar ó 2018 (cando a taxa foi 6,5%), nota-se unha desaceleración dese retroceso, explicada pola ameaza iminente de contidos de deep fake xerados con IA, e desinformacións no período preelectoral.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
Saibhséireacht Branda de réir catagóir, le linn bhliain 2023, ba iad na hábhar forleathan sa Bhrasaíl ná ábhar foréigean, nó 41,5% den chásanna (ag breithniú ar na formáidí ar desktop agus ar mobile web) –réimse beagán níos fearr ná an meán domhanda, 47,5%. Naíve naiscíthe seo leanas le níos mó éabhlóide sa tír tá difríochtaí níos mó leis an bhféileacán domhanda – is iad sin na hábhair d’ábhar do dhaoine fásta, ag déanamh suas 39% den iomlán (os cionn na meánleibhéil domhanda, de 20%) agus íoslódálacha mídhleathacha, le 13,1% den chásanna sa tír (os cionn 4,5% ar an meán, ar fud an domhain).
I dtreo, chlár na Brasaíl chláraigh tarlúntais i bhfad níos lú ná na meánleibhéil domhanda maidir le hábhair de chuid cainte fuatha – le 1,3% (i gcomparáid le 8,1% ar fud an domhain), agus tomhas deochanna alcóil – le 0,85% (i gcomparáid le 9% an domhain).
CALAOINE AD
Naíons de fógraíseacha léirigh siad an difríocht i bhfeidhm idir na feachtais optamaithe (cosaint ag uirlis frith-fhíorú) agus na cinn nach bhfuil optamaithe. Táirge tuairiscí a d'aimsigh ráta taifeadach sa dara leath de 2023 do na feachtais optamaithe, le hionchur ar chalaoiseacht de 0,6% amháin – an ráta is lú ó 2020.
Gach formáidí meán a chláraigh titim, leis an bhfógraíocht do chonsól agus do fhíseán a bheith i bhfad níos lú. Ar an taobh eile, chláraigh feachtais neamh chosanta méadú de shéasúr 14 uair níos mó (8,4%) sa tréimhse.
AMACH AR THAISPEÁINT
Théarmaíocht taispeántais shroich luach íosta nua i séasúr an dara leath den bhliain 2023, le meán 15,78 soicind, ag breithniú gach réigiún agus gach timpeallacht ar líne. Cé go bhfuil an laghdú seo ní hiomlán idéalach, d'aithin taighde IAS go bhfuil taispeáint fógra amháin idir 3 agus 10 soicind ina chuid ama go leor chun méadú ar dhíolacháin a chur chun cinn.
INfheictheacht
Ag an am céanna, shroich an ráta radharc fógraíochta leibhéil taifeadta sa tréimhse, le ráta ginearálta meán 76,1%. Táirgeachtíocht na radhairc ciallaíonn go bhfuil a laghad 50% dá bpíseáin le feiceáil ar an scáileán ar feadh ar a laghad 1 soicind – do na fógraí i bhfoirm taispeána, nó ar feadh ar a laghad 2 soicind – do na formáidí físe., le do ghrádán meán ginearálta de 76,1%. Táirgeachtíocht na radhairc ciallaíonn go bhfuil a laghad 50% dá bpíseáin le feiceáil ar an scáileán ar feadh ar a laghad 1 soicind – do na fógraí i bhfoirm taispeána, nó ar feadh ar a laghad 2 soicind – do na formáidí físe.
