A Eolaíocht Iomlán Ad (IAS), ardán domhanda i tomhasú agus barrfheabhsú meán, chuir sé ar fáil leagan i bPortaingéilis den Bhrasaíl dá19ú Tuarascáil ar Cháilíocht Meáinstaidéar bliantúil a tháirgtear ag an gcuideachta chun na benchmarks domhanda agus de gach tír (lena n-áirítear an Bhrasaíl) maidir le cáilíocht fógraí digiteacha sa open web a mheas, lena n-áirítear tásca Brand Risk (riosca branda), méatricí deInfheictheacht(taispeántas meán), Am-i-Amharc(am athsheinm físe) chomh maith le teagmhais deCalaois Ad(cheartais d'fhógraí, is gníomhaíochtaí mearbhall ar an ngréasán iad le cuspóir fógraí digiteacha a threorú chuig suíomhanna calaoiseacha, ag cosc iad a bheith ar taispeáint do dhaoine fíor).
Tugann an tuarascáil eolas ar na torthaí leathbhliantúla agus na sonraí comhdhlúite den bhliain 2023. Chun an doiciméad den IAS a íoslódáil i mBéarla, Cliceáil anseo. Déanann an IAS anailís ar níos mó ná 280 billiún idirghníomhaíocht dhigiteach laethúil ar fud an domhain chun tagairtí agus léargas gníomhaíoch a sholáthar chun feidhmíocht na bhfeachtais a uasmhéadú agus luach a bhaint as infheistíocht na mbrandaí.
CÁS RIOSCA BRAND
Go ginearálta, an riosca de cheangal le hábhair díobhálacha do na brandaí sa domhan, i ngach catagóir agus formáid meán, choinnigh sé an cobhsaíocht maidir leis an mbliain roimhe seo, ag ráta de 1,7% (luach cosúil leis an Bhrasaíl). Is féidir an scéim seo a mhíniú, i bpáirt, ar an tosaíocht tugtha do chosaint trádmhairc ag earnáil na margaíochta –de réir an IAS, Dúirt 80% de na fógraitheoirí áireamh an mhaolú riosca i measc na dtosaíochtaí is airde de 2024.
Agus cé go bhfuil an meán domhanda de Brand Risk ag titim ó 2018 (nuair a bhí an ráta 6,5%), breathnaítear moilliú den téarnamh, mínithe ag an mbagairt atá le teacht de ábhair deep fake a ghineáltar le AI, agus mífhaisnéisí sa tréimhse réamh-thoghcháin.
An Bhrasaíl: ÁBHAR FÁSTA AGUS Íoslódálacha Neamhdhleathach
Sa ghearradh de Brand Risk de réir catagóir, i rith na bliana 2023, an minicíocht is mó sa Bhrasaíl bhí ábhair de fhoréigean, nó 41,5% de na cásanna (ag smaoineamh ar na formáidí ar desktop agus ar mobile web) –scéim beag níos fearr ná an meán foriomlán, 47,5%. Tá na catagóirí seo a leanas le minicíocht is mó sa tír difríocht níos mó leis an scéim fhoriomlán –is iad sí an de ábhair fásta, ag déanamh 39% den iomlán (os cionn an mheán domhanda, de 20%) agus de íoslódálacha mídhleathacha, le 13,1% de na cásanna sa tír (ce 4,5% ar an meán, sa domhan).
Sa treo a mhalairt, an Bhrasaíl taifeadadh ionfhabhtuithe i bhfad níos lú ná na meán domhanda do na hábhair cainte fuath –le 1,3% (luath 8,1% sa domhan), agus úsáid de deochanna alcóil –le 0,85% (i gcoinne 9% sa luach foriomlán).
CALAOINE AD
Na calaois fógraí léirigh an difríocht sa fheidhmíocht idir na feachtais fheabhsaithe (chosaintithe le uirlis frith-chalaois) agus na cinn neamhfheabhsaithe. D'aimsigh an tuarascáil ráta taifeadta sa dara leath de 2023 do na feachtais optimized, le t-ionannas calaoise de ach 0,6% –an céatadán is ísle ó 2020.
Bhí gach formáid meán ag taifeadadh titim, agus gur tháinig formáidí fógraíochta le haghaidh desktop agus físeáin laghdú níos sainráite. Ar an láimh eile, feachtais neamhchosaintithe taifeadadh méadú ar sárú de suas le 14 huaire níos mó (8,4%) sa tréimhse.
AMACH AR THAISPEÁINT
An t-am ar taispeáint shroich sé luach nua íseal sa dara leath de 2023, le meán de 15,78 socrú, ag féachaint do gach réigiún agus timpeallacht ar líne. Cé nach é an laghdú seo an ceann is fearr, an taighde ón IAS fuair sé go bhfuil taispeáint fógraí idir 3 agus 10 soicind go leor ama chun tiomáint an méadú ar díolacháin.
INfheictheacht
Ag an am céanna, an ráta infheictheachta fógartha shroich leibhéil taifeadta sa tréimhse, le meánráta foriomlán de 76,1%. Ciallaíonn an paraiméadair infheictheachta go raibh meán ar a laghad 50% dá picteilín léirithe ar an scáileán ar feadh ar a laghad 1 soicind –le haghaidh na bhfógraí i bhfoirm display, nó ar feadh ar a laghad 2 soicind –do na formáidí físeáin. , le meánráta foriomlán de 76,1%. Ciallaíonn an paraiméadair infheictheachta go raibh meán ar a laghad 50% dá picteilín léirithe ar an scáileán ar feadh ar a laghad 1 soicind –le haghaidh na bhfógraí i bhfoirm display, nó ar feadh ar a laghad 2 soicind –do na formáidí físeáin.
