AppsFlyer, ceannaire domhanda i meastóireacht margaíochta, dámhachtain agus anailís sonraí, d’oscail sé le linn a ócáid MAMA São Paulo (Atribución móbil, Análise de marketings), an t-ainmhidéal tuairisc “Stádas na margaíochta feidhmchlár in Éirinn: eagrán 2025”. O documento baseouse nunha mostra de 8 mil aplicacións – con un mínimo de 5 mil instalacións por trimestre –, 29,5 mil millóns de instalacións en total entre 2018 e 2024, e US$3,6 mil millóns investidos por aplicacións móbiles na adquisición de usuarios entre o primeiro trimestre de 2023 e o primeiro trimestre de 2025. Doir companies de app, é ina cruachán de sonraí cuídeach chun tuiscint a fháil ar an margadh Bréataineach agus treoracha straitéiseacha a threorú.
Brasaíl is é an ceathrú tír in íocaíocht ar an n-úsáideoirí a fháil.
I 2024, bhí an Bhrasaíl an ceathrú mhórmhargadh is mó maidir le hinfheistíocht i bhfógraí chun úsáideoirí a fháil (UA), ag dul i dtaithí ar na Stáit Aontaithe, an India agus an Ríocht Aontaithe. Ach, cé go bhfuil SAM agus an Ríocht Aontaithe ag díriú a gcuid iarrachtaí go príomha ar iOS, tá an Bhrasaíl, chomh maith leis an India, tar éis an chuid is mó den bhuiséad a chaitheamh ar Android. 93% den US$2,85 billiún investidos in UA in Brasil a bheith dírithe ar Android, a bhfuil 82% den rannpháirtíocht margaidh de chóras oibriúcháin soghluaiste aige.
Bhí an gealltanas seo ar Android ciallmhar le blianta fada. Oferecía escala a un custo menor e era un motor fiable de crecemento. Só i 2024, aipeanna de catagóirí mar líonraí sóisialta agus airgeadais chuaigh timpeall ar US$500 milliún gach ceann i UA, leis an chuid is mó den luach sin ag dul don Android.
Sin embargo, a eficacia está a comezar a cambiar: a pesar de que a inversión aínda é alta, as aplicacións financeiras en Android tiveron unha caída de case o 10% nas instalacións ano a ano, sinal de que escalar sen ofrecer valor xa non é máis sostible para campañas enfocadas exclusivamente en Android. Mientras tanto, iOS está gañando espazo. I 2024, d'ábhar iOS, d'fhás infheistíocht i UA 168% i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin, agus thit Android 22%. Taisníonn sé níos mó ná athrú simplí ar ardán: léiríonn sé athrú straitéiseach níos doimhne, dírithe ar luach fadtéarmach.
Secciones de alto valor transfiren orzamentos para iOS
Ao fheiceáil go dlúth ar na príomh-réimsí, téann an treocht ar aghaidh. Aipeannaí airgeada agus ceannaigh tríú céad dá infheistíochtaí i iO, agus go raibh an t-earnáil e-commerce ina aonar ag déanamh suas 17% de bheagnach US$400 milliún infheistithe. Chun naíolachaí agus na h-oidisí a d'ól agus deochanna: d'fhás infheistíocht iOS go h-aisling 923%. Gach na bpíocannaí seo ag díriú ar sprioc amháin: úsáideoirí luachmhara a fháil, a dhéanann tiontú, a dhéanann rannpháirtíocht agus a mhaireann gníomhach.
"An Android fós riachtanach chun reaching mórpháirtithe, ach tá iOS ag éirí mar an príomh rogha le haghaidh fás bunaithe ar luach ama saoil an úsáideora (LTV). De réir mar a éiríonn margaí na n-aisí i mbrazil níos aibí, téann na straitéisí chun úsáideoirí a fháil ó dhíriú ar chainníocht go dtí tionchar níos suntasaí. Dóibh siúd sa mhargadh fógraí a dhíríonn ar fhilleadh fada, is é an teachtaireacht soiléir: b'fhéidir go bhfuil sé in am machnamh a dhéanamh ar conas agus cá bhfuil na buiséid á n-infheistiú," a mhíníonn Renata Altemari, bainisteoir tíre AppsFlyer sa Bhrasaíl.
Costes de remarketing alcanzan os 1,67 mil millones de dólares en eventos sazonais
Chuaineach agus Copa América chuir ar aghaidh spreagadh i dteagmháil nua sa chéad leath den bhliain. Táillí ar iOS d'fhás 18% i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin. Leandroid liderou en comversiones, pero con forte dependencia de canles pagados.
“Leis cultura ‘app-first’ láidir go láidir, tá Brasil ag cur síos mar cheann de na margaí soghluaiste is dinimiciúla ar domhan. I 2024, d’éirigh leis an tír os cionn na n-ionchais fáis, faoi stiúir úsáid mhór de ghutháin chliste, dul chun cinn na líonraí 4G agus 5G agus dearcadh digiteach a fheiceann an soghluaiste mar an scáileán príomhúil cheana féin. Tháinig seoladh an Pix i 2020, chun cabhrú le hathrú na tionscail airgeadais agus tá na super apps, cosúil le WhatsApp, ag leathnú a ról sa saol laethúil na Brasaíle. Fiú amháin le dúshláin maidir le ceangal, tá an margadh ag leanúint ar aghaidh ag fás agus ag dul i dtaithí, ag oscailt spás do dheiseanna nua i margaíocht soghluaiste,” a mheasann Renata.
Taispeántas de chalaoíneas de instalación ag dul siar os US$ 460 milliún in 2024
Bréagachais shuiteálaigh is ea iarrachtaí chun bréag a dhéanamh d'fhoireann fógraí a chur i gcrích, ag déanamh cuma gur íoslódáil app ag úsáideoir fíor, nuair atá, i ndáiríre, an íoslódáil bréagach nó insciliúil. Is féidir é a dhéanamh ag botanna, feirmeacha cliceáil nó fiú hackers a dhéanann iarracht coimisiúin a fháil ar bhealach bréagach. Táirgeoir íoctar ar ardán le haghaidh suiteála ag súil go n-aimsíonn sé úsáideoir bailí, ach i ndáiríre, chaill sé airgead. Táirgeadh na gníomhaíochta bréagach ar shuiteáil thrasnaigh US$460 milliún in 2024 sa Bhrasaíl, áit a raibh sé i gceann de na deich n-áiteanna is mó i gclár na domhain maidir le nochtadh airgeadais, leis na feidhmchláir airgeadais agus ceannaigh mar na cinn is mó a bhí faoi mhí-úsáid. An feirantía de instalación aumentou de xeito xeneralizado: 57% no Android e 79% no iOS. Bótas são an modh is mó a úsáidtear chun an cineál bréagachais seo.
Cad é a fhios againn faoin bhfaisnéis ná go gcaithfidh an margadh na h-íoslódálacha Bréige a dhíriú ar dheiseanna i gcatagóirí cosúil le trádáil ar líne agus airgeadas; bogadh ón méid go dtí an luach, le straitéisí dírithe ar chiorcal saoil; infheistiú i n-athmharcáil i n-íoslódálacha siopadóireachta agus airgeadas chun coimeád agus dílseacht a mhéadú; agus i meantús, infheistiú i gcosaint i gcoinne bréagachais chun na feachtais a chosaint agus torthaí a chothú ar feadh an ama fada, a chinn Renata.
Chun rochtain ar an tuarascáil iomlán, cliceáil anseo:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Gach torthaí bunaithe ar shonraí go hiomlán anaithnide agus comhdhlúite. Chun cinntiú bailíocht staitistiúil, leanann muid critéir dhian ar mhéid agus ar mhodh, ag taispeáint ach na sonraí a chomhlíonann na coinníollacha sin. Nuair a thaispeántar sonraí gnáthaithe, déantar cur síos ar rannpháirtíocht gach mí sa iomlán na tréimhse anailíse chun treochtaí a thógáil.
