Uma nova pesquisa realizada pela plataforma de influenciadores Mavely revelou que 28% dos consumidores compraram um presente baseado na recomendação de um criador de conteúdo, no ano de 2023. Esse número sobe para 52% quando se trata apenas da Geração Z, pessoas que nasceram entre 1995 e 2010, aproximadamente. Além disso, o estudo apontou que 34% dos entrevistados confiam em influenciadores para ter ideias de presente; entre a Geração Z, o número é de 58%.
O levantamento teve como objetivo entender as tendências de compras para a temporada das festas de fim de ano e, especificamente, o papel dos influenciadores nas decisões de compras. Outro ponto de destaque na pesquisa foi saber como e onde a maioria dos consumidores planeja comprar os presentes neste ano. Surpreendentemente, enquanto mais da metade (54%) dos consumidores planeja fazer a maior parte das suas compras de fim de ano pela internet e pessoalmente, a Geração Silenciosa (nascidos entre 1925 e 1945, aproximadamente), lidera as compras somente online com 30%, o dobro (15%) da Geração Z.
A pesquisa também aponta a influência dos creators para além das recomendações diretas. 56% dos consumidores relatam que uma parte dos presentes de fim de ano são itens que foram promovidos por influenciadores. A Geração Z mostra o maior engajamento com conteúdo de influenciadores, com 47% usando guias de presentes para tomar decisões de compras nos feriados de final de ano, em comparação com 25% dos consumidores de todas as idades.
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir tallainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí sa mhargadh margaíochta tionchair, is é an fáth a bhfuil muinín ag Giniúint Z le tionchar níos mó ná toisc go bhfuil na daoine seo tar éis fás suas i dtimpeallacht dhigiteach, áit a bhfuil áit lárnach ag cruthaitheoirí ábhair ar na meáin shóisialta, atá ag éirí níos mó in áit na meán traidisiúnta.
“Dóibh, ní daoine sna meáin amháin iad na daoine a bhfuil tionchar acu, ach daoine a mbraitheann siad gur féidir leo nascadh leo ar bhealach níos pearsanta agus barántúla. Cruthaíonn an caidreamh seo iontaobhas nádúrtha, mar go bhfeiceann siad cruthaitheoirí ábhair mar fhoinsí iontaofa, a roinneann fíor-eispéiris agus leideanna praiticiúla. Cruthaíonn stíl mhaireachtála uaillmhianach an lucht tionchair, in éineacht leis an mbealach a idirghníomhaíonn siad go díreach lena lucht leanúna, caidreamh láidir creidiúnachta, "a mhíníonn sé.
Este cenário projeta uma necessidade de investimento cada vez maior no segmento de marketing de influência, pois apesar da confiança em influenciadores, a Geração Z não é tão influenciável quanto parece. A mesma pesquisa da Mavely revela que 23% dos consumidores mais jovens dizem que precisam ver um produto promovido de quatro a cinco vezes antes de considerar uma compra; entre a maioria dos compradores (36%) esta média é diminuída para de duas a três vezes. Nesse sentido, Fabio explica o porquê dos jovens serem mais criteriosos e relaciona com a necessidade de mais pesquisa e investimento por parte das marcas.
“Tá an ghlúin seo níos géarchúisí ina gcinntí ceannaigh toisc go bhfuil siad faoi lé barraíocht faisnéise ó óige agus tá dearcadh criticiúil agus comhfhiosach forbartha acu i leith tomhaltais. Tá luach acu ar bharántúlacht agus trédhearcacht, agus de ghnáth bíonn orthu táirge a chur chun cinn arís agus arís eile sula mbreithníonn siad ar cheannach, de réir mar a dhéanann siad taighde níos mó agus seiceáil ar chomhsheasmhacht na moltaí. Ciallaíonn an roghnaíocht seo go gcaithfidh brandaí infheistíocht a dhéanamh i bhfeachtais mhargaíochta marthanacha tionchair a chothaíonn muinín agus ábharthacht thar am ar bhealach barántúil atá ailínithe lena stíl.
MODHEOLAÍOCHT
A TEAM LEWIS entrevistou 1.000 pessoas, com mais de 18 anos, nos Estados Unidos. A amostra foi equilibrada pelo censo por idade e gênero. A TEAM LEWIS coletou dados por meio de uma pesquisa online realizada de 28 de agosto a 4 de setembro de 2024.
