Déanadh suirbhé nua ag an ardán tionchair Mavely a nocht go raibh 28% de na tomhaltóirí tar éis bronntanas a cheannach bunaithe ar mholadh cruthaitheora ábhair, sa bhliain 2023. Ardaíonn an uimhir seo go 52% nuair a bhaineann sé le Giniúint Z amháin, duine a rugadh idir 1995 agus 2010, thart ar an meán. Chomh maith leis sin, d'úsáid an staidéar a léirigh go gcreideann 34% de na daoine a ceistíodh i n-inflúintigh chun smaointe bronntanais a fháil; i measc Ghlúin Z, is é 58%
Bhí an t-ardú mar aidhm tuiscint a fháil ar na treochtaí ceannaigh do shéasúr na laethanta saoire deireadh na bliana agus, go sonrachta, ról na cinntí a cheannachtaí. Pointe eile a bhí le feiceáil sa taighde ná conas agus cá háit a phleanann an chuid is mó de na tomhaltóirí bronntanais a cheannach i mbliana. Ionadh mór, cé go leor ná leath (54%) de na tomhaltóirí atá ag pleanáil a gcuid ceannaigh deireadh na bliana a dhéanamh go príomha ar an idirlíon agus go pearsanta, an Ghlúin Chiúin (a rugadh idir 1925 agus 1945, thart ar a bhfuil, táirgeann na ceannacháin ar líne amháin le 30%, an dáth (15%) de Ghlúin Z.
Tugann an taighde le fios go bhfuil tionchar ag na cruthaitheoirí thar na moltaí díreacha. 56% de na gcóirithe tuairiscíonn go bhfuil cuid de na bronntanais deireadh na bliana ina n-ítems a cuireadh chun cinn ag tionchair. Taispeánann Ghlúin Z an t-ardchur chuige ábhar tionchair, le 47% ag úsáid treoracha bronntanais chun cinntí a dhéanamh maidir le ceannacháin le linn laethanta saoire na bliana, i gcomparáid le 25% de na tomhaltóirí de gach aois
De réir Fabio Gonçalves, stiúrthóir talainne idirnáisiúnta ag Viral Nation agus saineolaí ar mhargadh margaíochta tionchair, is é an chúis atá ag spreagadh an Ghlúin Z chun níos mó muiníne a bheith acu i n-influenzaigh ná go bhfuil na daoine seo tar éis fás suas i dtimpeallacht dhigitigh, áit na gcuideachta áiteanna lárnacha sna meáin shóisialta, go bhfuil ag glacadh an áit atá ag an meán traidisiúnta níos mó agus níos mó
"Doibh", níos na meán le haghaidh na meán, ach go leor daoine a mbraitheann siad gur féidir leo ceangal a dhéanamh ar bhealach níos pearsanta agus níos fíorúla. Cruthaíonn an caidreamh seo muinín nádúrtha, a once a fheiceann na cruthaitheoirí ábhair mar fhoinsí iontaofa, a roinneann taithí fíor agus comhoibrithe praiticiúla. Stíl an tsaoil a bhíonn á lorg ag tionchair, comhoibriú le conas a n-oibríonn siad go díreach lena leanúna, cruthaíonn sé caidreamh láidir creidimh, míníonn
Tugann an radharc seo le fios go bhfuil gá le hinfheistíocht níos mó i gcónaí i réimse margaíochta tionchair, mar gheall ar an muinín i n-inflúensóirí, Ní bhíonn tionchar chomh mór ag Ghlúin Z agus a chreidtear. Tais taighde ó Mavely nochtann go deimhin go gcuireann 23% de na tomhaltóirí níos óige in iúl go gcaithfidh siad táirge a fheiceáil a chur chun cinn ó cheithre go cúig uaire sula gcuirfidh siad san áireamh é a cheannach; i measc an chuid is mó de na ceannaigh (36%) laghdaítear an meán seo go dhá go trí huaire. Sa chiall sin, Míníonn Fabio cén fáth a bhíonn na daoine óga níos criticiúla agus baineann sé le gá atá le tuilleadh taighde agus infheistíochta ó thaobh na mbrandaí
Tá an glúin seo níos criticiúla ina gcinntí ceannaigh mar tá siad nochtaithe do shócmhainní iomarcacha óna n-óige agus d'fhorbair siad gníomh criticiúil agus feasach maidir le tomhaltas. Tugann siad luach ar dhílis agus ar trédhearcacht, tendann siad a bheith ag teastáil chun táirge a chur chun cinn go leor uaireanta sula gcuirfidh siad san áireamh ceannach, toisc go ndéanann siad tuilleadh taighde agus seiceáil ar chruinneas na moltaí. Cuireann an roghnóireacht seo iallach ar na brandaí infheistíocht a dhéanamh i gcur chun cinn margaíochta tionchair atá tacaíochta., go gcreidtear muinín agus tábhacht le himeacht ama, in áit le cur chun cinn tapa. Chomh maith leis sin, táthar saoirse chruthaitheach don tioncharóir ríthábhachtach, toisc go gceadaíonn sé dó an táirge a chur chun cinn ar bhealach fíor agus comhoiriúnach lena stíl. Roghnaigh an cruthaitheoir ceart, a chluíonn le pobal sprioc na branda, cuireann sé difríocht mhór le rath na feachtais, críochnaigh
MODHEOLAÍOCHT
Rugadh A TEAM LEWIS 1.000 daoine, le 18 mbliana d'aois, sa na Stáit Aontaithe. Bhí an sampla comhoiriúnach le cion na ndaoine de réir aoise agus inscne. Bhí foireann LEWIS ag bailiú sonraí trí shuirbhé ar líne a rinneadh ó 28 Lúnasa go 4 Meán Fómhair 2024
