Ó threocht, tá an cainéal margaidh bunaithe mar fhoinse ábhartha ioncaim, sonraí agus caidrimh. Sa lá atá inniu ann, úsáideann 86% de thomhaltóirí na Brasaíle margaí cheana féin le haghaidh ceannacháin laethúla , agus de réir Mirakl, tá méadú faoi dhó tagtha ar líon na gceannachán a dhéantar go heisiach trí na bealaí seo sa tír níos mó ná an meán domhanda . Leis an bhfás seo, tá talamh gnóthaithe ag na meáin mhiondíola freisin, ag dul isteach sa rud ar a dtugtar " an tríú tonn de na meáin dhigiteacha ." Léiríonn staidéar SEMrush go bhfuil an trácht a ghineann Amazon, Magalu, agus Mercado Livre níos mó ná cuardaigh táirgí Google faoi 135% . Sa chás seo, is mó ná siopaí amháin iad ardáin agus teastaíonn cur chuige níos comhtháite uathu anois lena n-áirítear ábhar, inúsáidteacht agus feidhmíocht.
Chun an dul chun cinn seo a struchtúrú, Unilever tacaíocht Cadastra — cuideachta dhomhanda atá speisialaithe i dteicneolaíocht, sonraí, cumarsáid agus straitéis — chun Rexona, Dove, agus TRESemmé . Rinneadh na leathanaigh seo, a fheidhmíonn mar shiopaí oifigiúla na mbrandaí laistigh de Amazon, a athdhearadh chun eispéireas níos sreabhach agus níos faisnéiseach a sholáthar atá ailínithe le hintinn chuardaigh an tomhaltóra.
SEO, CRO, ábhar feabhsaithe, agus cleachtais , a cuireadh i bhfeidhm i bhformáid aonuaire. I gcomhar le hinfheistíocht i meáin mhiondíola, díríodh ar fheabhsú orgánach a dhéanamh ar nascleanúint, eagrú faisnéise, agus ábharthacht leathanaigh — rud a d’aistrigh go gnóthachain dhíreacha infheictheachta agus tiontaithe.
" Ní forlíonadh amháin atá san ábhar a thuilleadh. Nuair a bhíonn sé suite go maith agus deartha chun ceisteanna tomhaltóirí a fhreagairt, spreagann sé díolacháin go nádúrtha, gan brath go hiomlán ar na meáin íoctha ," a deir Tiago Dada, Bainisteoir Sinsearach & CRO ag Cadastra . " Ba athrú mór é: ó tháirge a liostáil go simplí, thosaíomar ag cruthú eispéiris branda laistigh den ríomhthráchtáil ."
Mar chuid den tionscadal, rinneadh tagarmharcáil idirnáisiúnta ar na dea-chleachtais i margaí—le fócas ar leith ar mhargadh Mheiriceá Thuaidh— chun tuiscint a fháil ar an gcaoi a struchtúraíonn mórbhrandaí a láithreacht dhigiteach i dtimpeallachtaí ard-toirte idirbheart. Rinne Cadastra an próiseas anailíse agus oiriúnaithe don chomhthéacs Brasaíleach, ag cur san áireamh iompraíochtaí brabhsála, roghanna cur i láthair táirgí, agus téarmaí leis an toirt cuardaigh áitiúil is airde . Rinne an diagnóis mapáil freisin ar intinn cheannaigh fholaithe i bpatrúin chuardaigh , rud a threoraigh ní hamháin cruthú ábhair fheabhsaithe ach freisin atheagrú catagóirí, tosaíocht a thabhairt d’eilimintí amhairc, agus ailtireacht leathanaigh. Bunaithe ar na sonraí seo, bhí sé indéanta straitéis ábhair a fhorbairt a bhaineann leis an bhfíor-thuras siopadóra sa Bhrasaíl, ag díriú ar fhionnachtain, muinín, agus tiontú.
“ Comhtháthaíonn an tionscadal straitéis, teicneolaíocht, margaíocht agus sonraí, rud a chabhraíonn linn feidhmíocht níos fearr a bhaint amach trí ár mbrandaí agus ár dtomhaltóirí a thabhairt níos gaire dá chéile sa timpeallacht dhigiteach ,” a achoimríonn Daniela Pereira, Ceannaire Meán ag Unilever Brazil agus Stiúrthóir Digiteach agus Meán don aonad gnó Cúraim Baile i Meiriceá Laidineach.
