Táirgeacht intleachtúil tá bainteach go díreach leis an ngnó spóirt. Brandaíghíonna domhanda infheistiú mhilliúnacha chun tacaíocht a thabhairt do imeachtaí spóirt agus feachtais fhógraíochta a chur i bhfeidhm a chraoltar ar fud an domhain. De réir sonraí Google Trends, idir 5 agus 12 de Iúil, tháinig méadú de 26,6% agus 12% ar chuardach na n-íomhánna “Cluichí Oilimpeacha 2024” agus “Olimpíochtaí”.
Naomhóireacht agus Paralmhachtaí Paris 2024, le costas thart ar € 9 billiún (R$ 51,8 billiún), is iad na scáileáin de na príomh-mhargadh domhanda, ach tá calaois táirgí ag déanamh damáiste cheana féin. Mar sin, cruthaithear rialacha dian maidir le húsáid fáinní agus mascótaí, agus is iad na hiarrthóirí oifigiúla na daoine aonair a bhfuil údarú acu fógraíocht a dhéanamh.
Táirgeadh ar úsáid dlíthiúil an mhaoin intleachtúil agus comhlíonadh na rialachán á neartú sa tréimhse seo. "Airíonnaí Oimpícocha" iad na heilimintí agus na gnéithe comhthráthacha (ainmneacha agus íomhánna) cosanta go dlíthiúil, amhail na fáinní, an deilbhín, an bratach, na téarmaí "oimpíoch" nó "oimpíoch", na brandaí den eagrú Paris-2024, mar mhascótaí, coinnle agus an phostair oifigiúil.
An Coiste Olímpico Idirnáisiúnta déanann smacht dhian ar an méid is féidir le cuideachtaí a dhéanamh maidir le "Maoiníochtaí Oilimpeacha". De acordo leis da imprensa francesa, só até feveiro deste ano, 1.500 produtos foron retirados de circulación ou destruídos por violar a política referente ao uso da propiedade intelectual.
Ag deireadh seachtaine náisiúnta na Fraince, in aice leis an stáisiún Stade de France, áit a mbeidh na lúthchleasaithe ag comórtas sna Cluichí Oilimpeacha i Parais, ionsaigh agus dúnadh 11 siopa a dhíolann táirgí calaoiseacha na n-údarás póilíneachta. Confiscaron 63 mil artigos, incluíndo roupas, calzado e artigos de coiro falsificados das marcas Louis Vuitton e Nike. Deich nìos a cuireadh faoi ghlas.
Uno de los grandes desafíos de xestionar, manter e engadir valor a unha marca poderosa como esta, sen dúbida, é lidar coa falsificación. De réir staidéar a rinne IPEC (Intleacht sa Taighde agus Comhairleoireacht Straitéiseach) i 2020, díoladh 60 milliún éide foirne peile sa Bhrasaíl, ina raibh 22 milliún díobh cóipcheart. Is é, sa Brasil, 37% de naiscéimeanna peile a bheith bréagach. Ó thaobh airgeadais, ba é an chaillteanas R$ 9 billiún in 2021, de réir suirbhé an Fóram Náisiúnta Frontalóireacht agus Neamhdhleathachais (FNCP).
Ar an taobh eile, tá gníomhachtaí soiléire chun frithghníomhairí a chosc riachtanach chun sócmhainní neamhshonracha a bhainistiú. Ar aghaidh, caithfidh a bheith san áireamh an fhíor-shaoisteachas airgeadais an tomhaltóra Meiriceánach meánach. Sonraí a thógáil ag Ollscoil Amsterdam léiríonn caidreamh suntasach idir ioncam agus tomhas táirgí bréagacha i gcoitinne, agus tá sé fógartha freisin go mbíonn an chuid is mó de na daoine a itheann bréagán sa Bhrasaíl ag míniú an ghníomh de bharr na bpraghsanna ard atá i mbéal an phobail.
Le hamaithribh, tháinig nuálaíochtaí éagsúla chun freastal ar riachtanais na spóirt maidir le comórtas níos cothroime agus le coinníollacha feidhmíochta níos fearr do na lúthchleasaithe féin. Nuair a bhíonn tú ag smaoineamh ar cháilíochtaí, cuireann go leor daoine i gcuimhne go díreach cosaint teicneolaíochtaí casta go príomha a bhaineann leis na réimsí drugaí, teileachumarsáide, bitheolaíocht, próisis tionsclaíocha, róbataic, agus eile. Cad é nach bhfuil a fhios ag go leor daoine ná gur féidir fiú liathróid simplí, a bheith ina theicneolaíocht chomh nuálach nach féidir a chosaint trí chláraithe nuálaíochta.
Tá teicneolaíochtaí nuálaíocha a úsáidtear sna Cluichí, amhail córais uainiúcháin, trealamh spóirt amhail gloiní cosanta snámha, éadaí agus bonneagar, faoi chosaint ag paitinní; díreach mar a chosnaítear dearaí trealaimh nua spóirt, éidí agus nuálaíochtaí eile trí chlárúcháin dearaidh thionsclaíoch, rud a chuireann nuálaíocht chun cinn agus a chinntíonn gur féidir le cruthaitheoirí toradh a fháil ar a gcuid infheistíochtaí.
Ní mór dúinn aird a tharraingt ar ‘margaíocht luíochán’, an Margaíocht Luíochán a úsáideann lucht gnó a fhéachann le baint a bheith acu le gradam agus iomrá na n-imeachtaí spóirt, sóisialta agus cultúrtha áirithe, gan údarú ón lucht eagraithe, a d’fhéadfadh tarlú de bharr sárú ar chearta maoine intleachtúla (brandaí agus cóipcheart) nó iomaíocht éagórach agus saibhriú aindleathach.
Táirgeadh margaíochta na hionchais i bhfolach chun infheistíochtaí na n-eagraíochtaí oifigiúla a chosaint, atá riachtanach do chur i gcrích na himeachtaí, mar na Cluichí Oilimpeacha. Tuige go bhfuil margaíocht an t-ionsaigh ina chleachtas a sháraíonn cearta daoine eile agus ba cheart é a thuiscint mar iompar agus/nó iompraíocht diúltach. Ar an láimh eile, trí mhargaíocht bunaithe ar ócáidí, is féidir leas a bhaint as imeachtaí, ceolchoirmeacha agus ócáidí eile gan aon mhí-úsáid nó gaol mícheart, ag úsáid iompar nádúrtha an tomhaltóra agus an rannpháirtíocht mhór a bhaineann leis na hamanna sin chun feidhmíocht na branda a mhéadú, díolacháin a spreagadh agus dílseacht an chustaiméara a mhéadú.
De réir faisnéise poiblí, sa chás na gCluichí Oilimpeacha, is í an dara príomhfhoinse ioncaim an ócáid ná ioncam ó na cuideachtaí urraithe, tar éis na craoltaí teilifíse amháin. Maidir le Cluichí Oilimpeacha Pháras 2024, meastar go raibh thart ar €1.24 billiún infheistithe i bhfógraíocht ag níos mó ná 60 urraitheoir an imeachta.
Beidh úsáid na hintleachta saorga ina réabhlóideach sna Cluichí Oilimpeacha i Parais Sa dhoiciméad ‘Agnas Ólímpíche do IA’ tá teicneolaíocht chliste á húsáid chun aclaí a aithint, feidhmíocht spóirt a fheabhsú, taithí lucht leanúna a shaibhriú agus bainistíocht comórtais mhóra a dhéanamh. Tá seguridad dos Jogos tamén utilizará a IA. Dlí a cuireadh chun cinn sa bhliain seo caite ag parlament na Fraince ceadúnas a thabhairt go heisiach do “chórais algartamacha” le haghaidh anailíse na gceamaraí faireachais le linn an ócáid.
*Tá Gabriel Di Blasi agus Paulo Parente ina gcomhpháirtithe bunaithe ag Di Blasi, Parente & Associados, gnólacht dlí a bhfuil speisialtóireacht aige sa Dlí um Maoin Intleachtúil: www.diblasiparente.com.br
