Tá mé éilí le haghaidh táirgí agus seirbhísí a thairgeann níos mó ná díreach feidhmíocht, ach, ina áit sin, taithí iomlán, a chuimsíonn cáilíocht, eisiachais agus, thar aon ní eile, só. Sin embargo, acadar eses atributos non é unha tarefa sinxela.
I gcórais margaidh líonta, ina bhfuil an comórtas dian, ní mór do na cuideachtaí atá ag iarraidh seasamh amach dul i bhfad níos faide ná an bhreiseán chun ceangal fíor agus buan a chruthú lena gcustaiméirí. Táirgí a dhéanann an margadh a thuiscint go gcaithfidh siad seasamh ní hamháin mar tháirge nó seirbhís, ach mar shiombailí d'authaontacht.
DaraTatiana Mika, speisialtóir suite branda agus bunaitheoir an chláir meantóireachta “D’éirigh mé seafóideach, táirgeadh difriúil go bunúsach ceangailte leis an gnáthóg ghnó. Táirgí casta atá uathúil agus líontán den fhíor-aire a bhunaitheoir nó bunaitheoir. Chun go sroichfidh branda stádas casta, tá sé riachtanach go bhfaighidh agus go luíonn sé lena fhéiniúlacht féin an té a chruthaigh nó a rialaíonn é, a mhíníonn sé.
An croílár na sofaisticiúlachta
Sa mhargaíocht na n-uaire, is é uathúlacht branda a chuid maoine is mó. Go leor uaireanta, caithfidh gnólachtaí beaga a bheith ag iarraidh cóipeáil iomaíoch nó leanúint treochtaí gan tuiscint a bheith acu ar an méid a dhéanann a n-gnólacht uathúil i ndáiríre. Chun chun, caithfidh tú an méid a dhéanann tú uathúil a aimsiú. Is é seo an pointe tosaigh do aon bhranda a bhfuil súil aige a bheith ní hamháin aitheanta, ach freisin i bhféith. molann Tatiana.
Inaíos, tá lorgaireacht ar shófhistication ag cur le chéile dhlisteanacht agus straitéis, cur chuige a deir an speisialtóir go dtéann sé níos faide ná na cumaí. Ní bheidh fíor-shóisialtacht le tomhas ag praghas mír, ach ag an méid a chuireann sé luach air. Sa chiall sin, ní gá go mbeadh saibhreas ina shíniú ar thaispeántas, ach, ina áit sin, ba chóir go léireodh sé an chaighdeán, an chlisteacht a chuirtear i bhfeidhm, an aire ar na sonraí agus an meas ar an bhfíor-aoibhneas, a mholtar.
Seacht bPrionsabal na Sofaisticiúlachta
De réir an tsaineolaí, cuireann a clár meantóireachta cosán struchtúrtha ar fáil dóibh siúd atá ag iarraidh a ngnó a thabhairt go leibhéal nua, ag cinntiú go mbíonn an sofaisticiúlacht ina buntáiste iomaíoch fíor agus inbhuanaithe.
Molann sí seacht bprionsabal ar féidir leo treoir a thabhairt d’fhiontraithe — go háirithe mná, a príomhthiomantas mar mheantóir — a mbrandaí a dhéanamh inmhianaithe:
Sármhaitheas:"Ní leor cáilíocht a thairiscint, caithfidh tú a bheith ar fheabhas ar an méid a thairgeann tú. Má chuirtear sármhaitheas le héadrom le chéile, titeann custaiméirí i ngrá le do bhranda agus ní féidir dearmad a dhéanamh air."
Ábharthacht:"Ní fiú duit gnó sofaisticiúil a bheith agat mura n-aithnítear sa mhargadh é. Sin an fáth go bhfuil sé tábhachtach foghlaim conas tú féin a dhifreáil."
Dána:"Tá seans níos fearr acu siúd a éalaíonn as an gcloigeann agus a bhfuil fonn orthu a ndifríocht a léiriú seasamh amach. Chun a bheith sofaisticiúla, caithfidh tú tú féin a aimsiú. Má fhaigheann tú féin tú féin, ní mór duit féinmhuinín a ardú, nó ní bhíonn luach agat ar a ndéanann tú."
Taithí:"Is féidir le daoine an táirge nó an tseirbhís chéanna a cheannach i go leor áiteanna, ach is féidir leo fíor-eispéireas a cheannach i gcúpla áit. Déanann na heispéiris seo custaiméirí ina lucht leanúna."
Cumarsáid:“Déanann branda sofaisticiúil cumarsáid shoiléir agus tharraingteach, rud a chlaochlaíonn gach pointe tadhaill leis an gcustaiméir ina eispéireas i gcuimhne. Áirítear leis seo gach rud ó dhearadh táirgí go seirbhís do chustaiméirí agus cumarsáid ar na meáin shóisialta.”
Cúig chiall:"Tá brandaí ann a chuireann eispéireas traidisiúnta siopadóireachta ar fáil agus tá siad ann a nascann le mothúcháin. Mothóidh do chustaiméir mothúcháin le do tháirge agus seirbhís."
Suíomh:"Chun do chuideachta a dhíol go maith agus leis an lucht féachana ceart, ní mór é a bheith suite i gceart. Do ghnó a thuiscint agus cé atá tú ag iarraidh a bhaint amach, agus ailíniú do luachanna agus straitéisí dá réir."
