Métriques d'attention créative, quels sont les indicateurs de performance qui mesurent l'attention du public cible, représentent l'une des plus grandes opportunités pour que les annonceurs répondent à leur besoin d'avoir de meilleures performances et de la responsabilité dans les campagnes. Un Vidmob, plateforme mondiale de performance créative basée sur l'IA, a annoncé un partenariat avec Realeyes, spécialisée dans la mesure de l'attention. La collaboration intégrera les métriques de l'entreprise à la plateforme de données créatives de Vidmob
Le logiciel d'IA de Vidmob améliore la performance créative et médiatique, aidant les marques et les agences à développer de meilleures pratiques créatives personnalisées, en s'assurant que ces apprentissages soient appliqués dans tous les médias diffusés, comme Instagram,Facebook et TikTok.Realeyes fournit des données d'attention obtenues à partir de 17 millions de sessions avec des tests humains via webcam
Le partenariat unit les technologies des deux entreprises pour évaluer la performance d'attention de chaque annonce dans n'importe quel compte lié à Vidmob. L'union améliore également les analyses créatives de Vidmob avec des recommandations générées par IA sur la façon d'optimiser les annonces pour retenir plus d'attention et maximiser l'efficacité des investissements publicitaires.
Avec des impressionnants 3 trillions de tags créatifs liés à la performance, la plateforme de Vidmob a analysé 1,3 trillions d'impressions d'annonces, 25 milliards de tags créatives et 18 millions de créatifs
Ce partenariat est une étape importante dans le parcours d'unir des données créatives aux insights souhaités par les professionnels du marketing, aidant à la création d'annonces et de campagnes médiatiques plus percutantes à l'échelle mondiale," dit Alex Collmer, PDG et cofondateur de Vidmob.
Le volume d'actifs créatifs à gérer sur plusieurs réseaux publicitaires a considérablement augmenté ces dernières années. Associé à cela, la fin des cookies pousse les annonceurs à repenser comment comprendre et se connecter avec les consommateurs, dit Mihkel Jäätma, PDG de Realeyes.
Pour le responsable Latam de Vidmob, Miguel Caeiro, ce partenariat devrait également renforcer les travaux réalisés dans l'opération latino-américaine. La combinaison des technologies promet d'élargir les résultats des campagnes réalisées dans la région latam, pouvant transformer la performance créative des grandes marques, impulsant votre ROI. Nous sommes impatients de mettre cette nouveauté en pratique.
Les premiers tests ont été lancés au deuxième trimestre avec trois marques mondiales et seront disponibles pour tous les intéressés à partir du troisième trimestre de cette année
