Les vêtements sont parmi les articles préférés des Brésiliens lorsqu'il s'agit d'acheter. Pour se faire une idée, selon une enquête du Service brésilien de soutien aux micro et petites entreprises (Sebrae), 6,55 milliards de pièces ont été commercialisées dans le pays en 2023 et la prévision est que le chiffre d'affaires du secteur dans le monde entier en 2025 atteigne 1 trillion de dollars US. Face à forte mobilisation du secteur, il est naturel qu'il subisse de nombreux changements
En termes de technologie, l'agitation initiale autour du métavers diminue généralement et la recherche est pour une utilisation plus réaliste. La tendance maintenant est que cette nouveauté soit associée à l'IA rendant les interfaces techniques invisibles, transformer les espaces de travail et réduire la dépendance aux écrans et aux claviers. Cela peut également être vu dans la mode, explique Andrea Rios, spécialiste en ventes et marketing, fondatrice deOrqueset la professeure invitée au MBA de la Fundação Getúlio Vargas
Un exemple d'utilisation de l'IA dans la mode est la Reserva, qui a été développée avec la fashion tech brésilienne d'IA générative Doris, un essayeur virtuel sur le site de la marque. Avec la technologie, le consommateur peut essayer des vêtements, en utilisant deux photos comme base et ensuite les pièces sont placées sur les images. Ainsi, il voit les vêtements sur son corps. La nouveauté, en plus d'apporter du confort au client, réduit les échanges et offre un taux de conversion plus élevé en ligne
L'IA générative collabore également à la création de pièces et de collections, prévoir des tendances et identifier les préférences des consommateurs en termes de styles, couleurs et modélisations, augmenter les taux de réussite des créations et réduire le gaspillage. Un exemple de cela peut être vu dans des entreprises comme Renner, avec la plus grande rapidité dans la réalisation des tests, développement et confection de produits, éclaircit la professeure
En parallèle à l'évolution technologique au Brésil, le commerce de mode se transforme également par le biais de fusions et d'acquisitions. Nous avons récemment fusionné Arezzo&Co avec le Groupe Soma, qui à son tour avait déjà acquis Hering en 2020. A Arezzo avait également déjà acheté le Groupe Reserva, compte Andrea, qui analyse encore que le secteur fait face à de nombreux défis. Les perspectives pour 2024 restent difficiles, avec un scénario économique difficile et incertain, compétition plus intense avec des marques internationales, rapides évolutions technologiques et le changement constant des priorités des consommateurs, définir
Au milieu de tous ces changements, un autre facteur vient, de plus en plus, faisant partie de ce scénario : le consommateur brésilien est de plus en plus conscient de la durabilité et du rôle des marques. Une étude réalisée par PwC avec l'Institut Locomotiva révèle que 9 Brésiliens sur 10 des classes C, D et E privilégient l'achat de marques et de magasins durables, augmentant de plus en plus l'importance du but pour les entreprises et les clients
Cette préoccupation du consommateur a tout son sens, étant donné que l'industrie de la mode est responsable d'environ 3 % à 8 % du total des émissions de gaz à effet de serre. Si rien n'est fait, ces émissions devraient augmenter d'environ 30 % d'ici 2030. Face à cela, il existe une pression de plus en plus forte de la société pour que l'industrie de la mode se mobilise afin de réduire les émissions le plus rapidement possible, finalement, les pays qui devraient subir le plus grand impact sont aussi les plus importants pour la chaîne de production, affirme l'expert
Avec tant de transformations à l'horizon, le secteur de la mode au Brésil et dans le monde se trouve à un carrefour, où l'innovation technologique, les fusions stratégiques et la demande croissante de durabilité redéfinissent les règles du jeu. L'adaptation et la résilience seront essentielles pour relever les défis et saisir les opportunités qui se présentent. À mesure que les consommateurs et les entreprises se dirigent vers un avenir plus conscient et numérique, la mode continuera à jouer un rôle crucial dans l'économie mondiale, influencer des tendances et des comportements. Nous ne sommes qu'au début d'une nouvelle ère, où la technologie et le but marchent ensemble pour façonner l'avenir de la mode
