La Terra annonce le lancement du hub Terra Insights, une plateforme qui rassemble des recherches réalisées via la plateforme mobile de Vivo Ads, le plus grand lac de données d'Amérique latine, dédiée à l'identification des comportements, des tendances du marché et des habitudes de consommation des Brésiliens.Ainsi, le hub aide les marques et les annonceurs à obtenir des réponses plus précises et approfondies, facilitant la prise de décisions et les investissements dans des campagnes de plus en plus stratégiques.
La méthodologie appliquée collecte des données qui mesurent, de manière large et accessible, les préférences et opinions des utilisateurs actifs sur Internet. Les questionnaires sont structurés et distribués via une plateforme numérique de médias récompensés, comprenant des questions fermées pour des données quantitatives, et/ou ouvertes, pour des insights qualitatifs.
“Terra Insights arrive pour donner plus de traction à notre portefeuille de recherches, en transformant les données de Terra et de Vivo en ce que nous considérons comme « le nouveau pétrole ». Nous avons une équipe très compétente travaillant sur diverses recherches pour des marques et des annonceurs, ainsi que pour nos propres propriétés que nous utilisons en interne avec des insights stratégiques et un focus sur le renforcement des fronts de l'entreprise Terra. Nous croyons en la scalabilité de ce produit comme référence tant sur le marché publicitaire que dans la distribution de solutions basées sur des données», commente Daniele Almeida, Head de Estratégie de Dados e Campagnes Terra & Vivo Ads.
Comment fonctionne Terra Insights
Les recherches sont effectuées à l'aide d'une solution propriétaire, avec des techniques de filtrage, qui identifient les incohérences ou les réponses dupliquées, augmentant la fiabilité des résultats. L'application se déroule sur une période prédéfinie et, à la fin, les données sont analysées par des méthodes statistiques.
À partir do total de respostas coletadas, é realizada uma amostragem demográfica e psicográfica para garantir que os dados atendam aos critérios estabelecidos pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), assegurando que os resultados reflitam o perfil da população brasileira.
Les enquêtes soutiennent les stratégies des marques et des annonceurs, ainsi que dans des projets propriétaires. Un exemple en est le Terraiá, le São João do Terra, qui s'est déroulé en juin 2024 au Musée d'Art Moderne (MAM) de Salvador, conçu à partir d'une recherche propriétaire de Terra Insights. La collecte de données, qui garantit la confidentialité des répondants, a identifié une opportunité d'offrir aux habitants de la capitale bahiana un événement gratuit, combinant la tradition de la fête de juin à la modernité propre à Terra, et le résultat a été surprenant.
Plus de 2 500 personnes ont fréquenté le lieu et plus de 372 000 vues ont été enregistrées lors des diffusions des concerts de Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota et Coletivo Carcará sur toutes les plateformes de Terra, avec le parrainage de huit marques. À succès auprès du public, le Terraiá a récolté plus de 1,7 tonne d'aliments qui ont été remis à une institution de Salvador.
“Les recherches personnalisées de Terra Insights apportent au marché des informations précieuses sur la vie et le comportement de la population. Grâce à des réponses spontanées et à des utilisateurs exploitables, il est possible de cibler des campagnes hautement segmentées, atteignant efficacement les bons publics avec une augmentation de l'impact et du retour des actions de marketing des marques et annonceurs de Terra.», observe Daniele Almeida, Head de Estratégia de Dados e Campanhas Terra & Vivo Ads.
Découvrez-en plus sur la méthodologie et les recherches de Terra Insights enhttps://www.terra.com.br/insights/
