O Terra annonce le lancement du hub Terra Insights, canal qui regroupe des recherches effectuées via une plateforme mobile, de Vivo Ads, le plus grand lac de données d'Amérique Latine, et axée sur l'identification des comportements, tendances du marché et habitudes de consommation des Brésiliens.Ainsi, le hub aide les marques et les annonceurs à obtenir des réponses plus précises et approfondies, facilitant la prise de décisions et les investissements dans des campagnes de plus en plus stratégiques
La méthodologie appliquée collecte des données qui métrifient, de manière large et accessible, les préférences et opinions des utilisateurs actifs sur Internet. Les questionnaires sont structurés et distribués via une plateforme numérique de médias rémunérés, englobant des questions fermées pour des données quantitatives, e/ou abertas, pour des insights qualitatifs
“Terra Insights arrive pour donner plus de traction à notre portefeuille de recherches, transformer les données de Terra et de Vivo en ce que nous considérons comme 'le nouveau pétrole'. Nous avons une équipe très compétente travaillant sur diverses recherches pour des marques et des annonceurs, en plus des propriétaires que nous utilisons en interne avec des insights stratégiques et un accent sur le renforcement des axes d'activité de Terra. Nous croyons en la scalabilité de ce produit comme référence tant sur le marché publicitaire que dans la distribution de solutions basées sur des données”, commentaire Daniele Almeida, Responsable de la Stratégie de Données et des Campagnes Terra & Vivo Ads
Comment fonctionne Terra Insights
Les recherches sont effectuées par le biais d'une solution propriétaire, avec des techniques de filtration, qui identifient des incohérences ou des réponses dupliquées, augmenter la fiabilité des résultats. L'application se déroule sur une période prédéterminée et, à la fin, les données sont analysées par des méthodes statistiques
À partir du total des réponses collectées, une échantillonnage démographique et psychographique est réalisé pour s'assurer que les données respectent les critères établis par l'IBGE (Institut Brésilien de Géographie et de Statistique), en s'assurant que les résultats reflètent le profil de la population brésilienne
Les enquêtes soutiennent les stratégies des marques et des annonceurs, ainsi que dans des projets propriétaires. Un exemple de cela est le Terraiá, le Saint Jean de la Terre, réalisé en juin 2024, au Musée d'Art Moderne (MAM) de Salvador, a été conçu à partir d'une recherche propriétaire de Terra Insights. La collecte de données, qui assure la confidentialité des répondants, a identifié une opportunité d'offrir aux habitants de la capitale baiana un événement gratuit, intégrant la tradition junina à la modernité que seul Terra a, et le résultat a été surprenant
Plus de 2,5 000 personnes ont fréquenté le lieu et plus de 372 000 vues ont été enregistrées lors des diffusions des concerts de Chico César, Mariana Aydar, Forró da Gota et Coletivo Carcará sur toutes les plateformes de Terra, avec le parrainage de huit marques. Succès du public, le Terraiá a récolté plus de 1,7 tonnes de nourriture qui ont été livrées à une institution de Salvador
“Les recherches personnalisées de Terra Insights apportent au marché des informations précieuses sur la vie et le comportement de la population. Par le biais de réponses spontanées et d'utilisateurs exploitables, il est possible de cibler des campagnes hautement segmentées, atteignant les bons publics de manière efficace avec l'augmentation de l'impact et le retour des actions de marketing des marques et des annonceurs de Terra”, observe Daniele Almeida, Responsable de la Stratégie de Données et des Campagnes Terra & Vivo Ads
Découvrez-en plus sur la méthodologie et les recherches de Terra Insights enhttps://www.terra.com.br/insights/
