Alors que le marché fait face à des incertitudes économiques, les entrepreneurs brésiliens investissent de plus en plus dans une nouvelle monnaie de valeur : l'autorité. Ces dernières années, il y a eu unaugmentation de 30 % de la demande en formation exécutive, en se concentrant sur des thèmes tels que le positionnement numérique, le marketing stratégique et le branding personnel. Le phénomène a encore gagné en force avec la popularisation des réseaux sociaux en tant que canal d'affaires. Les entreprises dirigées par des PDG actifs dans les médias ont40 % de chances en plus d'attirer des investisseurs et de conclure de grands contratsLa tendance, qui jusqu'à récemment semblait limitée aux bureaux en verre de Faria Lima, se répand désormais dans tout le pays et commence à façonner le profil des dirigeants des petites et moyennes entreprises. Dans les coulisses du commerce de détail, de l'industrie et des services, les entrepreneurs apprennent d'abord à se vendre eux-mêmes, puis seulement leurs solutions. Ce changement de cap a impulsé le marché de la formation en entreprise et a transformé le branding personnel en un nouveau pilier de la croissance des entreprises. La logique est simple : celui qui est vu, est rappelé.
À l'avant-garde de cette transformation se trouve le marché de l'éducation en entreprise, qui s'est adapté pour répondre à unenouvelle demande des dirigeants brésiliensmaîtriser non seulement la gestion et la stratégie, mais aussi la narration et la présence numérique. La tendance accompagne la valorisation croissante de la figure du CEO en tant que communicateur de sa propre marque.Selon une enquête inédite du Groupe X, hub de formation en entreprise, réalisée auprès d'entrepreneurs de différentes régions du Brésil.41,7 % cherchent une formation dans le but de stimuler l'innovation et l'adaptation au marchéParallèlement, des thèmes tels que le branding personnel, le marketing stratégique et l'autorité numérique prennent de l'importance parmi les priorités de formation, avec des entrepreneurs cherchant à se positionner de manière plus active sur les réseaux et à étendre leur influence au-delà des limites opérationnelles de l'entreprise.
L'impact de ce mouvement est déjà perceptible dans la façon dont les entrepreneurs se positionnent.Avant, l'accent était uniquement mis sur l'exploitationAujourd'hui, les entrepreneurs comprennent que la façon dont ils communiquent influence également directement la croissance de l'entreprise », affirme Jorge Kotz, PDG du Groupe X. La croissance de la recherche de formations axées sur le marketing stratégique et le branding personnel reflète un changement plus large dans le profil de l'entrepreneur brésilien, qui voit désormais dans sa propre image un levier de ventes, de réputation et d'accès à des opportunités auparavant réservées aux grandes marques. Dans ce contexte, des hubs d'éducation d'entreprise émergent, comme le Groupe X, qui a mis en place des formations spécifiques pour répondre à cette nouvelle demande. Au lieu de se concentrer uniquement sur la gestion traditionnelle, les programmes les plus recherchés aujourd'hui combinent contenu technique avec stratégies de positionnement et d'influence, occupant une place centrale dans les stratégies de croissance des petites et moyennes entreprises à travers le pays.
