Le sommet d'une marque est lorsque le consommateur a confiance en la marque au point d'utiliser un produit sur sa propre peau. Cette citation reflète bien le nouveau positionnement de Speedo, qui, en plus de détenir plus de 80 % de parts de marché dans les sports aquatiques,enregistre désormais également une croissance de 210 % au cours des 12 derniers mois, par rapport à l'année précédente, dans le segment de la dermocosmétiqueEn partenariat avec Pink Cheeks, la marque a de plus en plus de succès dans ce créneau, en proposant des produits axés sur le soin de la peau, comme des écrans solaires. Aujourd'hui, en plus du commerce électroniquewww.speedo.com.br, le produit peut être trouvé dans divers points de vente, comme par exemple les pharmacies São Paulo, Raia, Drogasil et Beleza na Web.
Connue pour sa tradition en natation et sports aquatiques, Speedo a décidé d'élargir ses activités pour répondre à la demande d'un public qui, en plus de la performance, recherche une protection de la peau dans des situations extrêmes.Le succès de cette nouvelle gamme de produits, créée en collaboration avec Pink Cheeks, reflète la confiance des consommateurs. Les produits sont testés dans des conditions extrêmes, comme par des athlètes de haut niveau, tels queLa championne olympique Ana Marcela, qui dépendent de ces dermocosmétiques pour garantir la santé de la peau pendant les entraînements et les compétitions. Très utilisé aux États-Unis, nous avons intégré à notre gamme un stick solaire. En plus d'être beaucoup plus pratique à appliquer, nous pouvons concentrer dans un petit emballage un produit qui dure de nombreuses applications, souligne Jalonetsky.
Parmi les produits qui se démarquent, il y a des écrans solaires haute résistance, des hydratants après-soleil et des formules pour la récupération de la peau après de longues expositions au chlore.Tous développés dans le but d'offrir une protection et un traitement efficaces, sans sacrifier le confort et la praticité.que les athlètes nécessitent. Cette nouvelle gamme bénéficie déjà de la recommandation de plusieurs athlètes de l'équipe Speedo, qui ont utilisé et approuvé les dermocosmétiques dans leur routine.
En plus de la croissance significative des ventes, Speedo prépare déjà de nouveaux lancements dans ce segment,dans l'espoir de consolider davantage sa présence sur le marché des dermocosmétiques sportifs. L'accent est mis sur des produits innovants qui complètent les routines des athlètes, renforçant l'engagement de la marque envers la qualité et le bien-être de ses consommateurs.
Avec l’augmentation de la pratique des sports de plein air et le souci croissant de prendre soin de soi,Speedo est bien placé pour poursuivre sa croissance, non seulement sur le marché de la mode sportive, mais aussi dans le secteur de la dermocosmétique, où elle commence déjà à se démarquer fortement.
Commerce électronique
L'activité de commerce électronique de Speedo a atteint unune croissance impressionnante de 44 % d'ici 2024, par rapport à la même période de 2023, dépassant le chiffre d'affaires du magasin physique principal de la marque à São Paulo. Ce résultat remarquable démontre le succès de la stratégie de l'entreprise à intégrer l'innovation technologique avec l'expérience du consommateur, en se connectant de manière plus large et efficace au public final.
Ces dernières années, Speedo a adopté uneapproche qui privilégie la présence là où se trouve le client, en éliminant la séparation ancienne entre les canaux de vente au détail en ligne et hors ligne. « Le point n'est pas où nous sommes, mais comment nous pouvons comprendre et répondre aux besoins et au mode de vie des consommateurs avec nos produits et services », souligne Roberto Jalonetsky, PDG de Speedo.
Pour soutenir cette croissance accélérée, l'entreprise a investi massivement dans la technologie au cours des trois dernières années, en mettant en œuvrecabines d'essayage virtuelles, intelligence artificielle dans le service numérique et en personne, en plus d'améliorer considérablement sa structure logistique et ses processus opérationnels. Selon Jalonetsky, ces avancées étaient essentielles pour que l’entreprise puisse maintenir son rythme d’expansion.
