Du 19 au 25 mai, le Groupe Boticário a organisé une nouvelle édition des « Journées de la Beauté », consolidant cette date comme un moment clé dans le calendrier promotionnel de l'entreprise. La semaine a été consacrée à la promotion de plus de 1 000 produits avec des réductions exclusives allant jusqu'à 70 %, stimulant unCroissance significative de 42 % des ventes via le commerce électroniquepar rapport à l'édition de l'année précédente. De plus, renforçant l'accent sur l'intégration entre contenu et conversion, le Groupe a organisé une marathon de plus de 15 heures de diffusions en direct pendant la période promotionnelle.
Depuis sa mise en œuvre en 2022, la stratégie de social commerce connaît une croissance constante et accélérée. En 2024, seulement deux ans après le lancement, le chiffre d'affaires de l'initiativedéjà sept fois plus grand que celui enregistré lors de son année de lancement, se consolidant comme l'un des piliers des ventes numériques du Groupe. En 2025,les ventes via le canal de commerce social, pendant la campagne Journées de Beauté, ont augmenté de 65 % par rapport à la campagne de l'année précédente,mettant en évidence le rôle stratégique de la modalité dans la performance numérique de l'entreprise.
Cette année, la stratégie du Groupe Boticário a été de positionner la campagne « Jours de Beauté » entre deux des principales dates du commerce de détail — la Fête des Mères et la Saint-Valentin —, profitant du plus grand intérêt des consommateurs pour les cadeaux et les soins personnels durant cette période. Le choix diffère de l'édition précédente, réalisée en août, et s'est avéré judicieux :les ventes via commerce social ont enregistré une croissance de 649 % par rapport à la même période l'année dernièrependant que leLe commerce électronique dans son ensemble a progressé de 169 % par rapport à mai 2024., mettant en évidence le rôle stratégique de la modalité dans la performance numérique de l'entreprise.
Selon une étude d'Accenture, le marché mondial du commerce social devrait atteindre 1,2 billion de dollars d'ici la fin 2025, reflétant l'adhésion croissante des consommateurs aux plateformes d'achat interactives et en direct. Profitant de cette vague croissante, le Groupe Boticário a vu une opportunité d'étendre ses opérations et de connecter encore plus ses produits au public de manière immédiate et dynamique.
Pour la stratégie numérique lors de l'action cette année, la sociétéaposté sur une fréquence accrue de lives, réparties en différents formats, plateformes et horaires stratégiquesLe pro
