La production nationale d'articles pour la maison a enregistré une évolution au premier semestre de 2024, signalant une reprise robuste du secteur. Selon les données de l'IEMI – Intelligence de Marché, publiées en partenariat avec l'ABCasa (Association Brésilienne des Articles pour la Maison, Décoration, Cadeaux, Ustensiles Domestiques, Fêtes, Fleurs et Textile), la production accumulée d'articles pour la maison a augmenté de 5,3 %, dépassant la moyenne de l'industrie de transformation nationale.
Cette tendance positive gagne en importance lorsque l'on observe la croissance en termes de chiffre d'affaires, qui a atteint environ 6,4 % au cours de la même période. Ces chiffres sont encourageants et indiquent un scénario prometteur pour la production brésilienne, principalement stimulé par l'augmentation des ventes.
Dans le commerce de détail, les articles pour la maison ont également connu une progression significative. Le segment a enregistré une augmentation de 4,5 % à 5 % au premier semestre de 2024, dépassant la moyenne nationale. Cette croissance est significative, surtout compte tenu de la performance modeste observée lors de la Fête des Mères, l'une des dates les plus importantes pour le secteur.
Pour Anderson Passos, directeur général de l'ABCasa, la reprise du marché s'est produite en raison de plusieurs facteurs, notamment la consommation des familles brésiliennes. Malgré l'impact sévère de l'inflation élevée, il y a des signes de reprise en 2024. « La normalisation de la capacité de consommation des familles brésiliennes est un signe positif pour le marché des articles pour la maison, en particulier dans le contexte d'un second semestre traditionnellement plus fort en termes de ventes », affirme l'exécutif.
En se basant sur la performance positive du premier semestre, les projections pour le reste de 2024 sont très optimistes. On s'attend à ce que la production nationale d'articles pour la maison augmente entre 4,5 % et 5 % d'ici la fin de l'année. Cette amélioration sera stimulée par des événements tels que le Black Friday, l'arrivée du 13e salaire et le désir des familles de rénover leur maison pour les fêtes de fin d'année.
« Pour le commerce de détail d’articles pour la maison, on s’attend à une augmentation de la consommation comprise entre 3,5 % et 4 % en 2024 par rapport à l’année précédente. Ce scénario est favorisé par une inflation réduite, une dette des ménages moins élevée et la reprise progressive du pouvoir d’achat après la pandémie. « L’amélioration des conditions économiques générales contribue à un environnement plus favorable à la consommation », souligne Passos.
SONDAGE ABCASA FAIR : SENTIMENT DU MARCHÉ
Une enquête en ligne réalisée auprès des visiteurs de l'ABCasa Fair en août 2024 révèle que 35,71 % des personnes interrogées s'attendent à une amélioration de l'économie brésilienne au cours du prochain semestre, tandis que 34 % pensent que la situation restera stable. En ce qui concerne les attentes de ventes, 42,34 % prévoient une augmentation modérée et 33 % s'attendent à une évolution des ventes dans les prochains mois.
Les principaux défis économiques mentionnés par les interviewés incluent l'augmentation des coûts (26 %), la réduction de la demande (23 %), la concurrence (20 %) et le manque d'innovation (9 %). Lorsqu'on leur a demandé quels facteurs peuvent contribuer à la maturation de leurs affaires, 39 % ont cité l'innovation, 24 % l'augmentation de la demande, 19 % la réduction des coûts et 17 % l'expansion du marché.
ÉVALUATION GOUVERNEMENTALE ET MESURES SUGGÉRÉES
Concernant l'intervention du gouvernement dans la gestion économique, 11 % des personnes interrogées l'ont évaluée positivement, 28 % de manière neutre et 38 % négativement. Parmi les mesures proposées pour améliorer la situation économique, on souligne la réduction des impôts (31,35 %), l'incitation à l'innovation (15 %), le soutien aux petites entreprises (27 %), l'amélioration de l'infrastructure (9 %) et la stimulation de la consommation (14 %).
Les données présentées par l'IEMI et les perceptions des participants à la foire ABCasa offrent une vision globale et optimiste du secteur des articles ménagers au Brésil, avec des attentes de croissance soutenue de la production et de la consommation tout au long de 2024.
